“宜人貸夢(mèng)想體驗(yàn)師”和“宜人財(cái)富2018無(wú)錫馬拉松整合營(yíng)銷”獲經(jīng)典案例獎(jiǎng)
“夢(mèng)想體驗(yàn)師”是宜人貸推出的大型公益營(yíng)銷活動(dòng)，以“夢(mèng)想貸進(jìn)現(xiàn)實(shí)”為主題，通過最高20萬(wàn)本息全免的獎(jiǎng)勵(lì)，招募“夢(mèng)想體驗(yàn)師”，至今已連續(xù)舉辦3季。宜人貸利用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行深度畫像，洞察目標(biāo)群體最突出的10%特征，通過線上線下場(chǎng)景與目標(biāo)群體精準(zhǔn)互動(dòng)，共同產(chǎn)生品牌內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全景內(nèi)容營(yíng)銷。線下，打造金融科技行業(yè)第一家線下品牌營(yíng)銷快閃店---夢(mèng)想小屋，以場(chǎng)景化與用戶直接互動(dòng)整合，生產(chǎn)品牌內(nèi)容。線上，通過內(nèi)容化的場(chǎng)景營(yíng)銷推出具有Social效應(yīng)的話題，形成強(qiáng)烈的品牌標(biāo)簽，打造了差異化營(yíng)銷。第三季“夢(mèng)想體驗(yàn)師”活動(dòng)最終曝光量高達(dá)5000萬(wàn)+，共計(jì)11萬(wàn)用戶參與，被國(guó)內(nèi)第三方權(quán)威數(shù)字媒體營(yíng)銷網(wǎng)站——數(shù)英網(wǎng)收錄營(yíng)銷案例庫(kù)，成為行業(yè)年度現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷案例代表之一。
財(cái)富管理行業(yè)方興未艾，如何借由有效的營(yíng)銷手段突破林立的品牌重圍?“宜人財(cái)富2018無(wú)錫馬拉松整合營(yíng)銷”中，通過精準(zhǔn)定位新中產(chǎn)階層，深耕跑者群體，將“專業(yè)、健康、堅(jiān)持”的財(cái)富管理理念與“跑馬”精神進(jìn)行融合，線上線下全景聯(lián)動(dòng)，線下展位打造場(chǎng)景化互動(dòng)，集合百人跑團(tuán)集體參賽，品牌與用戶共同發(fā)聲。線上通過故事化的方式進(jìn)行展示，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了10w+的閱讀量及全網(wǎng)自主轉(zhuǎn)發(fā)的高傳播力，累計(jì)傳播量超3000萬(wàn)。
今天，信息巨量多元，技術(shù)風(fēng)起云涌，沒有絕對(duì)有效的傳播渠道，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能與品牌共生長(zhǎng)，如何在品牌內(nèi)容上精準(zhǔn)營(yíng)銷，自帶流量，是品牌主都要面對(duì)的問題。宜人貸以用戶訴求為核心出發(fā)點(diǎn)，通過11萬(wàn)個(gè)用戶夢(mèng)想和馬拉松的42.195公里，與用戶共建“金融+科技+夢(mèng)想+公益+健康”的復(fù)合內(nèi)容生態(tài)，建立深層次的互動(dòng)和共鳴，形成了具有強(qiáng)烈金融科技烙印的營(yíng)銷內(nèi)容。未來，宜人貸將繼續(xù)創(chuàng)新品牌內(nèi)容營(yíng)銷，為金融科技的未來帶來更多想象。
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