入夏以來高溫天氣不斷，冰涼貼、防曬口罩、藿香正氣液等物理、化學(xué)解暑方式備受公眾青睞，涼茶作為清熱解暑類茶飲也迎來了消費(fèi)旺季。提及涼茶，王老吉、加多寶想必是消費(fèi)者最為熟知的涼茶品牌之一。不過近期，涼茶巨頭加多寶卻有點(diǎn)“上火”。
7月10日，加多寶官方微信發(fā)布文章稱，其收到廣東省高級(jí)人民法院關(guān)于廣藥集團(tuán)與加多寶商標(biāo)權(quán)糾紛案的一審判決。該一審判決認(rèn)定六加多寶公司共同侵權(quán)，判決六加多寶公司賠償3.17億元。對(duì)此，加多寶表示，對(duì)此判決結(jié)果表示遺憾，并將立即向最高人民法院提起上訴。
(相關(guān)資料圖)
自廣藥集團(tuán)與加多寶爆發(fā)爭(zhēng)論以來，雙方從商標(biāo)到包裝糾紛不斷，甚至在廣告語上明著較勁。近年來，雙方包裝糾紛和廣告語糾紛均得以解決，唯有商標(biāo)賠償之爭(zhēng)多年以來懸而未決。不過，鷸蚌相爭(zhēng)下，茶飲江湖早已發(fā)生改變。當(dāng)下茶飲市場(chǎng)還留給加多寶、王老吉等老牌企業(yè)多少發(fā)展空間呢？
涼茶巨頭多年恩怨再生波瀾
加多寶與廣藥集團(tuán)關(guān)于涼茶商標(biāo)賠償事項(xiàng)之爭(zhēng)雖已持續(xù)10年有余，但事實(shí)上，雙方曾存在蜜月期，甚至“王老吉”涼茶品牌得以暢銷全國(guó)離不開加多寶母公司香港鴻道集團(tuán)。
據(jù)報(bào)道，王老吉涼茶誕生于1828年清朝道光年間。時(shí)間來到現(xiàn)代，“王老吉”涼茶經(jīng)營(yíng)權(quán)分布在香港王老吉后人及在廣州的王老吉后人手中。
20世紀(jì)90年代，香港鴻道集團(tuán)創(chuàng)始人陳鴻道從香港的王老吉后人那里獲得了涼茶配方授權(quán)，不過，其獲得的涼茶經(jīng)營(yíng)權(quán)僅限于海外，要想以“王老吉”的品牌銷往內(nèi)地只能獲得內(nèi)地王老吉的經(jīng)營(yíng)權(quán)。
在香港王老吉品牌落入陳鴻道手中的同時(shí)，廣州的王老吉也落入了廣藥集團(tuán)旗下。1997年，香港鴻道集團(tuán)與廣藥集團(tuán)簽訂合同，“王老吉”商標(biāo)被授予香港鴻道集團(tuán)子公司加多寶集團(tuán)使用，加多寶也擁有了在內(nèi)地銷售“王老吉”涼茶的權(quán)利。
在陳鴻道的帶領(lǐng)下，王老吉牌涼茶逐步火遍全國(guó)，“怕上火，喝王老吉”的廣告語更是家喻戶曉。不過，隨著涼茶銷售額的增多，對(duì)于廣藥集團(tuán)而言600萬元的商標(biāo)費(fèi)顯然是虧本了。事情在2004年出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，而這也為加多寶、廣藥集團(tuán)持續(xù)10多年糾紛埋下了伏筆。
2004年，廣藥集團(tuán)時(shí)任總經(jīng)理李益民受賄案東窗事發(fā)。據(jù)公開資料，加多寶與廣藥集團(tuán)簽訂的商標(biāo)使用合同原續(xù)約至2010年， 2002年至2003年，在陳鴻道向李益民行賄下雙方簽訂了補(bǔ)充協(xié)議，加多寶對(duì)王老吉商標(biāo)的使用期限延長(zhǎng)至2020年。
加多寶與廣藥集團(tuán)之間的王老吉商標(biāo)使用權(quán)之戰(zhàn)最終也于2011年正式開啟。經(jīng)過多次開庭，王老吉商標(biāo)于2012年回到廣藥集團(tuán)手中，而陳鴻道也創(chuàng)立了“加多寶”涼茶品牌與其競(jìng)爭(zhēng)。
隨后在2014年，廣藥集團(tuán)向廣東省高級(jí)人民法院提起民事訴訟，要求判決加多寶賠償其自2010年5月2日始至2012年5月19日止，因侵犯原告“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成廣藥集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)損失。
2018年，廣東高院作出一審判決，判決加多寶賠償廣藥集團(tuán)14.4億元，當(dāng)事雙方均不服此判決并提起上訴。
2019年6月17日，最高人民法院作出（2018）最高法民終1215號(hào)民事裁定，認(rèn)定廣藥集團(tuán)提供的主要證據(jù)在“證據(jù)內(nèi)容與證據(jù)形式上均存在重大缺陷，不能作為認(rèn)定本案事實(shí)的依據(jù)”，撤銷廣東高院（2014）粵高法民三初字第1號(hào)民事判決，發(fā)回廣東高院重審，并要求“重新對(duì)涉案被訴侵權(quán)行為的性質(zhì)及相關(guān)法律責(zé)任問題作出全面審查認(rèn)定”。
2023年7月，廣東高院關(guān)于廣藥集團(tuán)與加多寶商標(biāo)權(quán)糾紛案的一審判決認(rèn)定六加多寶公司共同侵權(quán)，判決六加多寶公司賠償3.17億元。加多寶對(duì)此判決結(jié)果表示遺憾，并稱將立即向最高人民法院提起上訴。
事實(shí)上，除這10余年的關(guān)于商標(biāo)的賠償糾紛外，雙方在包裝、廣告語方面可謂是明爭(zhēng)暗斗。近年來，涼茶市場(chǎng)早已風(fēng)起云涌，斗爭(zhēng)多年的涼茶巨頭目前的競(jìng)爭(zhēng)者可不僅是對(duì)方。
加多寶二次創(chuàng)業(yè)，王老吉尋新增長(zhǎng)點(diǎn)
雖然商標(biāo)的賠償糾紛暫無定論，但對(duì)于加多寶而言，案件涉及的3.17億元并不是小數(shù)。
2018年，因擬參與中弘股份的債務(wù)重組，加多寶的業(yè)績(jī)?cè)恢泻牍煞菖丁Ｖ泻牍煞菖兜臄?shù)據(jù)顯示，2015-2017年，加多寶的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別為100.42億元、106.34億元、70.02億元，凈利潤(rùn)分別為-1.89億元、14.89億元、-5.83億元。不過，加多寶隨后否認(rèn)了上述財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的真實(shí)性。
加多寶真實(shí)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)不得而知，但該公司2019年以前多年虧損確是事實(shí)。2023年3月23日，該公司官微發(fā)布的《二次創(chuàng)業(yè)，涅槃重生——加多寶集團(tuán)召開“二次創(chuàng)業(yè)”五周年座談會(huì)》文章曾寫到：“2019年扭轉(zhuǎn)連續(xù)多年的虧損局面，開始盈利。”
為了應(yīng)對(duì)內(nèi)外部錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境、改善經(jīng)營(yíng)，加多寶總裁李春林還曾在2018年提出“二次創(chuàng)業(yè)，開源節(jié)流，整合優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)公司成功上市”的三年戰(zhàn)略”。但三年期早已過，加多寶的上市計(jì)劃并無實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
商標(biāo)糾紛的另一方——廣藥集團(tuán)旗下的王老吉涼茶收入在2022年出現(xiàn)了下滑。據(jù)廣藥集團(tuán)旗下上市公司白云山披露的數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年，該公司大健康板塊營(yíng)業(yè)收入分別為78.59億元、108.51億元和104.73億元，而大健康板塊收入主要來自王老吉涼茶。
涼茶收入增長(zhǎng)乏力的王老吉，推出了新品“荔小吉”系列，“刺檸吉”系列和“荔小吉”系列并開發(fā)各類定制罐，但效果并不顯著。近日，該公司裁員的傳聞更讓外界對(duì)其經(jīng)營(yíng)情況產(chǎn)生擔(dān)憂。
2023年6月28日，王老吉主體公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司被爆出銷售崗位裁員20%的消息。王老吉隨后回應(yīng)稱，“是對(duì)個(gè)別部門職能進(jìn)行正常調(diào)整及對(duì)應(yīng)人員崗位調(diào)整，不涉及裁員”。
值得一提的是，無論是加多寶還是王老吉，都需面對(duì)涼茶市場(chǎng)規(guī)模的縮減，以及新入局者的競(jìng)爭(zhēng)。公開資料顯示，2017年以前涼茶行業(yè)每年的規(guī)模增速均在10%左右，而2018年起出現(xiàn)大幅下滑，該年涼茶市場(chǎng)規(guī)模只剩下470億元，同比下降18%。
傳統(tǒng)涼茶市場(chǎng)放緩的同時(shí)，新式茶飲開始崛起，隨著喜茶、奈雪的茶、茶百道等新式茶飲品牌逐步深入到下沉市場(chǎng)，留給罐裝涼茶的發(fā)展空間還有多少呢?