9月26日，京東新百貨聯合特物Z開啟“國妝新中式”美妝專場。活動期間，“新中式青年”在京東APP首頁下拉二樓進入特物Z會場，即可入手潤百顏、谷雨、理然、橘朵等新銳國貨品牌的護膚、彩妝全品類美妝好物。與此同時，京東新百貨還聯合雪玲妃、溪木源等六大新銳國貨品牌，推出了低至9.9元的“新國妝護膚6件套”品牌聯合體驗包，全面滿足“新中式青年”的美妝消費需求。

不僅如此，京東新百貨還特別開設了“新國妝 就在京東美妝”專場，通過差異化的主題專區設置和選品邏輯，讓“新中式青年”從更多維度了解新銳國貨品牌和口碑好貨。除了豐富多元的美妝商品，京東新百貨還聯合美妝護膚專家陳雪，以直播形式推薦美妝國貨好物、分享專業美妝、護膚知識，全面升級“新中式”美妝消費體驗。

護膚、彩妝全品類美妝國貨好物集結 滿足多元“新中式”美妝需求

(資料圖)

京東消費及產業發展研究院發布的《2022年輕人國貨消費趨勢報告》顯示，今年以來，年輕的消費者們較以往購買了更多的國貨商品。在美妝護膚領域，兼顧高品質與高性價比的國貨美妝品牌也逐漸成為了“新中式青年”的優選。

京東新百貨聚焦年輕人的護膚、彩妝訴求，聯合特物Z在“國妝新中式”專場中甄選谷雨奶皮面膜、璦爾博士潔顏蜜、至本舒顏修護潔面乳、潤百顏緊致次拋精華等明星護膚單品，PMPM進階版白松露大組套、BM糙米水乳套裝等禮盒套裝，以及橘朵七色組合眼影盤、珂拉琪絲絨唇釉等人氣彩妝，讓消費者一目了然地了解最熱門、最潮流的新銳國貨品牌好物。

谷雨奶皮面膜、潤百顏緊致次拋精華、PMPM進階版白松露大組套、橘朵七色組合眼影盤

而京東新百貨特別開設的“新國妝 就在京東美妝”專場，則設置了“新銳品牌”、“男士護理”、“套裝禮盒”、“類目優選”、“超值折扣”等多個專區，以更加精細化、主題化的形式盤點和推薦商品，讓消費者發現自身需求，一站式購齊全品類新銳國貨品牌好物。

此外，京東新百貨還聯合雪玲妃、潤百顏、溪木源等6大新銳國貨品牌，推出了低至9.9元“新國妝護膚6件套”品牌聯合體驗包，涵蓋卸妝膏、潔面乳、水乳、精華、面霜、面膜六大護膚品類，一次購買即可將多個品牌的明星產品收入囊中。該商品于9月26日全面開售，讓“新中式青年”以低價嘗鮮體驗裝之后，進一步了解并喜愛國貨美妝好物。

賽事活動、主題專場、專業直播 京東新百貨持續升級美妝消費體驗

一直以來，京東美妝憑借正品保障、全鏈路運營能力以及完善的售后服務體系，成為了消費者信賴的美妝好物聚集地。此次京東新百貨聯合特物Z打造“國妝新中式”專場，以及此前打造的“新國妝 就在京東美妝”專題活動，以主題化、場景化的形式集中展示年輕人喜愛的新銳國貨美妝好物，讓更多年輕消費者在體驗“新中式”美妝的魅力的同時，與京東新百貨建立更加深刻的情感鏈接。

其中，“聯合小樣體驗裝”是京東美妝為新銳國貨品牌量身打造的創新商品，讓消費者以低價一次性嘗鮮多個新銳國貨品牌的口碑商品，在幫助消費者降低試錯成本的同時，也助力新銳國貨品牌進入更多年輕消費者的視野。此前，在今年4月的新銳國貨專場中，京東美妝也曾聯合PMPM、AOEO等新銳國貨品牌推出聯合體驗套裝，一上架就受到了年輕消費者的歡迎。

京東新百貨聚焦年輕人的營銷探索不僅限于商品創新。活動當天，京東簽約主播、美妝護膚專家陳雪也亮相京東美妝直播間，分享新銳國貨品牌超值好物，并與消費者交流美妝產品知識及護膚彩妝心得。直播間中集結了陳雪以專業視角甄選的溪木源保濕補水面膜、博樂達超分子水楊酸洗面奶、優時顏微笑眼霜、橘朵玩趣七色眼影盤等百余款口碑護膚、彩妝商品，下單均可享受直播間秒殺福利價格。通過專業主播的講解，讓更多消費者了解到商品的功效、優勢，從而入手高品質、高性價比的國貨美妝好物。

京東新百貨還通過趣味化的主題賽事與年輕用戶溝通交流。上個月，京東新百貨聯合《瑞麗》雜志發起首屆“新花Young計劃”美妝內容種草大賽，旨在激發大學生的創造力和動手實踐能力，進而鍛煉其美妝應用技能。該賽事已于本月15日圓滿收官，共征集到超5000名“花Young合伙人”。

京東新百貨集結全品類、高品質、高性價比新銳國貨美妝好物，以場景化、主題化互動玩法，掀起“新中式”美妝消費潮流。未來，京東新百貨也將持續洞察美妝消費趨勢，通過商品創新、主題專場共建、直播等多元形式，持續傳遞新國妝力量，與新銳國貨品牌、美妝消費者共同打造“新中式”美麗生活。