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2019年電影《流浪地球》熱映，開(kāi)啟了中國(guó)科幻電影的元年。4年后，觀眾們?cè)诖汗?jié)檔迎來(lái)了《流浪地球2》，截至今年2月13日，燈塔實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，《流浪地球2》票房達(dá)36.51億，成功超越《紅海行動(dòng)》，成為中國(guó)影史票房榜的第十名。
同時(shí)，隨著電影《流浪地球2》影響力不斷擴(kuò)大，在淘寶、京東商城，輸入“流浪地球”能看到諸多影片相關(guān)的衍生品，從幾十塊錢(qián)的掛件到近千塊的模型，遍及十幾個(gè)品類(lèi)。根據(jù)靠譜二次元統(tǒng)計(jì)，截止2月7日，《流浪地球2》周邊商品眾籌已累計(jì)超1.4億，成為中國(guó)電影史衍生品開(kāi)發(fā)節(jié)點(diǎn)性的重要案例。聯(lián)合發(fā)起“電影《流浪地球2》官方授權(quán)模型周邊的賽凡科幻也一躍成為淘寶藝術(shù)IP衍生店鋪熱賣(mài)榜Top1。
事實(shí)上，在國(guó)外，電影衍生品已是一個(gè)很成熟的行業(yè)，也是一座巨大的“金礦”。以美國(guó)為例，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，票房收入只占電影總收入的30%左右，其余則來(lái)自電影衍生品授權(quán)和主題公園等版權(quán)運(yùn)營(yíng)。
反觀國(guó)內(nèi)，電影收入的90%都來(lái)自票房和植入式廣告，衍生品收入占比還比較少。《流浪地球2》在周邊商業(yè)上的成功，不僅說(shuō)明了電影質(zhì)量的重要性；同時(shí)，也證明了通過(guò)周邊產(chǎn)品為電影IP持續(xù)“輸血”這一商業(yè)模式，在現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的可行性。
由此推斷，《流浪地球2》進(jìn)入中國(guó)影史票房前十，成為了貨真價(jià)實(shí)的吸金黑洞后，背后的贏家，除了大家司空見(jiàn)慣的出資方外。還有電影相關(guān)的衍生品企業(yè)，截至2月7日，賽凡×星環(huán)重工聯(lián)合發(fā)起的“電影流浪地球2官方授權(quán)模型周邊”眾籌金額超過(guò)1億元，達(dá)成率120607%；52TOYS出品的流浪地球2笨笨萬(wàn)能匣達(dá)到1149萬(wàn)元的眾籌金額，徐工機(jī)械的流浪地球2聯(lián)名模型達(dá)到74萬(wàn)元的眾籌金額，均遠(yuǎn)超出預(yù)期眾籌金額。
行業(yè)人士表示，文娛是一個(gè)長(zhǎng)期觀察的產(chǎn)業(yè)，影視衍生品也是一個(gè)需要長(zhǎng)期投入的事情，賺錢(qián)不在當(dāng)下，而是在于持續(xù)的經(jīng)營(yíng)。《流浪地球2》獲得的銷(xiāo)售成績(jī)確實(shí)是里程碑式的存在，但未來(lái)衍生品市場(chǎng)能否真正撬動(dòng)消費(fèi)者，保持可持續(xù)發(fā)展，還需要來(lái)自時(shí)間的考驗(yàn)。（思維財(cái)經(jīng)出品）■