搜索引擎作為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的下游產(chǎn)業(yè)，伴隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，搜索引擎也同樣會(huì)不斷發(fā)展。未來搜索引擎將會(huì)更加關(guān)注結(jié)果的準(zhǔn)確性和相關(guān)性，面向更開放、高效、更智能的趨勢(shì)發(fā)展，更加強(qiáng)調(diào)交互性和客戶友好程度。
搜索引擎還可以以關(guān)鍵詞廣告為盈利模式。廣告用戶針對(duì)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，向搜索引擎服務(wù)商選擇和購買相關(guān)的關(guān)鍵詞。當(dāng)搜索與這些關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，廣告用戶的廣告將會(huì)與搜索結(jié)果同時(shí)出現(xiàn)，從而將廣告商的產(chǎn)品信息提供給互聯(lián)網(wǎng)用戶。隨著搜索引擎的發(fā)展，眾多的搜索引擎還組成了搜索引擎聯(lián)盟，也就是多家網(wǎng)站使用同一個(gè)搜索引擎服務(wù)商的搜索頁面。目前國內(nèi)最有影響的搜索引擎聯(lián)盟是由中搜聯(lián)合5000多家網(wǎng)站組成的。
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中國搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 中國搜索引擎行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
中國的搜索引擎的基礎(chǔ)架構(gòu)和算法已經(jīng)基本成熟，使用率越來越高，用戶規(guī)模逐年攀升。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月,我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)8.21億，較2021年12月減少737萬，占網(wǎng)民整體的78.2%。隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模也在快速增長(zhǎng)，2022年中國手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)8.05億人，目前移動(dòng)端搜索引擎用戶規(guī)模占搜索引擎用戶規(guī)模的98%，移動(dòng)端搜索引擎逐漸成為主要的搜索方式。
搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，推動(dòng)搜索業(yè)務(wù)功能和定位呈現(xiàn)差異化趨勢(shì)。一是市場(chǎng)參與者持續(xù)加大競(jìng)爭(zhēng)力度，例如騰訊全資收購搜狗，頭條搜索整合字節(jié)跳動(dòng)多款新聞、視頻產(chǎn)品，全面布局搜索廣告市場(chǎng);二是搜索業(yè)態(tài)多元化,在各企業(yè)生態(tài)布局中發(fā)揮不同功能。在獨(dú)立搜索中，百度收入的主要來源仍是關(guān)鍵字廣告;搜狗的搜索業(yè)務(wù)收入占比長(zhǎng)期超過90%;而應(yīng)用內(nèi)搜索更多面向生態(tài)體系內(nèi)部，將內(nèi)容和服務(wù)進(jìn)行連接形成閉環(huán)，帶來大數(shù)據(jù)沉淀等多種增益。如微信搜一搜主要作為微信的內(nèi)建服務(wù)，為用戶提供社交、購物、本地生活服務(wù)的連接，產(chǎn)生的廣告收入占比還較低,未來商業(yè)化方向也會(huì)與傳統(tǒng)綜合搜索引擎有所不同。
業(yè)界人士表示，隨著5G和AI等技術(shù)的發(fā)展，用戶對(duì)的信息需求的時(shí)效性有了更高的要求，促進(jìn)搜索引擎的算法和算力不斷升級(jí)，更方便用戶獲取信息。目前各大搜索引擎公司都在投資升級(jí)引擎系統(tǒng)，同時(shí)也涌現(xiàn)出新的搜索引擎產(chǎn)品，例如垂直搜索引擎，主要對(duì)特定區(qū)域或者具體需求建立搜索引擎，信息收集更加有效和精準(zhǔn)，比一般的搜索引擎更加專業(yè)，逐漸成為搜索引擎的主要發(fā)展趨勢(shì)。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2026年中國搜索引擎行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：
搜索引擎是一種檢索技術(shù)，根據(jù)用戶需求運(yùn)用特殊的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)搜集信息，經(jīng)過組織和加工后反饋給用戶。搜索引擎由多種技術(shù)組成，例如網(wǎng)絡(luò)爬蟲、索引建立、網(wǎng)頁處理、鏈接分析等，其特點(diǎn)主要是信息抓取迅速、信息挖掘能力強(qiáng)、檢索內(nèi)容多樣化，可以為用戶提供高效準(zhǔn)確地信息搜索。搜索引擎在日常信息獲取活動(dòng)中占據(jù)著重要地位。
搜索引擎可適用于多種搜索環(huán)境，大致被分為全文搜索引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎和目錄搜索引擎。全文搜索引擎主要是使用爬蟲程序全網(wǎng)抓取、建立索引的搜索方式，個(gè)性化程度比較高;元搜索引擎是整合多個(gè)搜索引擎數(shù)據(jù)并進(jìn)行二次處理，比較容易導(dǎo)致重復(fù)檢索;垂直搜索引擎是對(duì)特定行業(yè)進(jìn)行快速檢索的專業(yè)搜索方式，特點(diǎn)是速度比較快;目錄搜索引擎主要依賴人工收集處理數(shù)據(jù)并置于分類目錄鏈接下的搜索方式，個(gè)性化程度比較弱。
中國的搜索引擎公司主要有百度、搜狗、好搜、必應(yīng)、360搜索、谷歌中國等。國際上主要有谷歌、微軟、蘋果、Yahoo、Ask、維基、DuckDuckGo、Aol、Yandex、Webcrawler、WolframAlpha等。中國搜索引擎指數(shù)共包含5支成分股。企業(yè)總市值達(dá)到73155.28億元。企業(yè)員工總?cè)藬?shù)為569,064人。19年國內(nèi)搜索排名第一的依然是百度搜索，占據(jù)67.09%市場(chǎng)份額，在國內(nèi)搜索公司里穩(wěn)居首位。排名第二的是搜狗搜索，占18.75%市場(chǎng)份額，趕超了去年第二名神馬搜索，19年搜狗搜索發(fā)展迅速。排名第三的是神馬搜索，占6.84市場(chǎng)份額，只做移動(dòng)端不做PC端還能擠進(jìn)前三，神馬搜索在移動(dòng)端占有很高的地位。其他搜索占2.08%市場(chǎng)份額，這里應(yīng)該指的是360搜索和新入行的頭條搜索，作為曾經(jīng)國內(nèi)搜索三巨頭，360搜索市場(chǎng)有點(diǎn)跟不上步伐了，而頭條搜索剛?cè)胄校写^望。
中國搜索引擎市場(chǎng)迅速發(fā)展，目前企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定。截至到2022年中國搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1356億元，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1780億元。中國搜索引擎行業(yè)中服務(wù)商主要包括百度、360搜索、搜狗搜索等。在中國引擎市場(chǎng)，百度占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額占比為74.7%，其次為是搜狗搜索和神馬搜索，分別占據(jù)市場(chǎng)份額的14.8%和6.5%。
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