眼下，北京冬奧會(huì)進(jìn)程雖然已過(guò)大半，但冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”的熱度依然持續(xù)。據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，有專(zhuān)家表示，北京2022年冬奧會(huì)的吉祥物“冰墩墩”人氣持續(xù)火爆，有望將奧運(yùn)吉祥物經(jīng)濟(jì)引向新高度。
連日來(lái)，從各國(guó)運(yùn)動(dòng)員到廣大觀眾，在關(guān)注比賽的同時(shí)，無(wú)不表達(dá)了對(duì)“冰墩墩”的喜愛(ài)之情。“冰墩墩”的走紅不是偶然，而是一個(gè)匠心獨(dú)具、創(chuàng)意精彩的文創(chuàng)產(chǎn)品帶來(lái)的必然市場(chǎng)反饋。這樣一個(gè)閃亮的“中國(guó)IP”橫空出世，既有新春佳節(jié)的“天時(shí)”，也有北京冬奧會(huì)的“地利”，更是一場(chǎng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品堅(jiān)守文化內(nèi)涵、弘揚(yáng)民族自信的精彩演繹。正如國(guó)際奧委會(huì)奧運(yùn)會(huì)部主任克里斯托夫·杜比所言，“‘冰墩墩’是個(gè)非?；顫?、好玩、有趣、機(jī)智的吉祥物，而且充滿正能量，必須成為我的一個(gè)收藏品。”
奧運(yùn)吉祥物經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種文化經(jīng)濟(jì)，奧運(yùn)吉祥物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)商業(yè)化運(yùn)作的重要形式。如今，“冰墩墩”的走紅使其蘊(yùn)含的敦厚、博愛(ài)等中華傳統(tǒng)文化價(jià)值為全世界人民所關(guān)注，從而形成了凝聚中國(guó)文化自信、樹(shù)立中國(guó)文化形象、優(yōu)化中國(guó)文化敘事的重要渠道和載體，這是令人喜聞樂(lè)見(jiàn)的。
進(jìn)一步說(shuō)，“冰墩墩”的走紅，不僅為冬奧會(huì)注入了新內(nèi)涵，為人們帶來(lái)了新樂(lè)趣，也在一定程度上，再一次詮釋著文創(chuàng)IP絕非可有可無(wú)的“小兒科”，而是一個(gè)不可或缺、大有可為的“項(xiàng)目”。
挖掘中華文創(chuàng)IP的巨大潛力，只有一個(gè)“冰墩墩”顯然不夠，我們要在更多不同領(lǐng)域，以文創(chuàng)IP建設(shè)為抓手，依托科技與“互聯(lián)網(wǎng)+”力量，結(jié)合當(dāng)代流行的審美趨勢(shì)進(jìn)行守正創(chuàng)新，講好中國(guó)故事。借助“冰墩墩”的東風(fēng)，打造更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。