2022年卡塔爾世界杯將于北京時(shí)間11月21日0時(shí)（即今晚12點(diǎn)）正式開幕。作為全球矚目的重要賽事，眾多利好的產(chǎn)業(yè)有望在資本市場(chǎng)受到資金關(guān)注。

國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)情況

(相關(guān)資料圖)

2022年世界杯國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)只有中央廣播電視總臺(tái)（央視）。除了央視自身，中國(guó)移動(dòng)咪咕視頻，抖音、上海五星體育頻道等多家獲央視授權(quán)轉(zhuǎn)播。近日有消息稱，為從央視手中拿下2022年卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，咪咕、抖音花費(fèi)了超過10億元的天價(jià)。

世界杯在中國(guó)的轉(zhuǎn)播權(quán)長(zhǎng)期以來一直由央視獲得，但央視獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格也在水漲船高。上海證券此前曾表示，央視買斷2010、2014兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的成本約1.15億美元，2018、2022兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)售價(jià)并未公布，但預(yù)計(jì)不會(huì)超過美國(guó)，約為4億美元。

最近5屆世界杯期間A股表現(xiàn)

世界杯受全球資本關(guān)注，較多上市公司參與以及對(duì)不少產(chǎn)業(yè)有帶動(dòng)作用，因此股票市場(chǎng)也受一定影響。

從A股表現(xiàn)來看，Wind數(shù)據(jù)顯示，最近5屆世界杯期間，股指表現(xiàn)不差。其中2002年和2006年世界杯期間上證指數(shù)上漲均超過10%，而深成指漲幅也較大，分別是15.27%和8.12%。2010年和2018年世界杯期間，A股整體下跌，不過跌幅不大，上證指數(shù)和深成指都未超過10%。而2014年世界杯期間A股波動(dòng)最小，上漲指數(shù)小幅上漲0.84%，深成指微幅下跌0.39%。總體可見，最近5屆世界杯期間，A股表現(xiàn)不差，上漲幅度大，下跌幅度小。而今年經(jīng)過前期下探后，目前股指已探出底部，未來近一個(gè)月世界杯期間市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。

而從歷屆世界杯期間表現(xiàn)最好的行業(yè)來看，金融、媒體、大消費(fèi)和高科技等行業(yè)表現(xiàn)最亮眼。其中2002年多元金融、銀行和2006年的媒體在當(dāng)年世界杯期間漲幅都超過20%，是最近5屆中表現(xiàn)最強(qiáng)的行業(yè)。此外2002年半導(dǎo)體、2006年大消費(fèi)家庭與個(gè)人用品、技術(shù)硬件等世界杯期間漲幅也較大均超過15%。另外還有電信服務(wù)、汽車、醫(yī)藥等行業(yè)在2010、2014和2018當(dāng)年世界杯期間表現(xiàn)最強(qiáng)。

A股公司正廣泛參與世界杯

在巨大的賽事影響力與討論熱度下，相關(guān)公司與板塊有望迎來投資者的關(guān)注。首先從世界杯贊助商來看，中國(guó)企業(yè)入選官方贊助商有四家分別是：萬達(dá)集團(tuán)、海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、vivo。

此外考慮到本次世界杯舉辦的特殊時(shí)間（冬季）與疫情防控的要求，部分室內(nèi)觀賽相關(guān)的板塊，如元宇宙（VR觀賽）值得關(guān)注。這也涉及到了部分A股公司。

如咪咕的“元宇宙世界杯音樂盛典”主要是A股公司鋒尚文化承辦。鋒尚文化在11月的一份投資者關(guān)系紀(jì)錄中透露，子公司鋒尚互娛7月中標(biāo)咪咕公司“2022年世界杯音樂盛典項(xiàng)目”，此項(xiàng)目在虛擬領(lǐng)域單體合同金額較大。公司將負(fù)責(zé)項(xiàng)目中的整體內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)及制作、項(xiàng)目虛擬空間場(chǎng)景/人物形象制作、項(xiàng)目云觀演體驗(yàn)以及游戲內(nèi)容制作等。

除了鋒尚文化，捷成股份也表示，公司與咪咕將發(fā)揮各自在技術(shù)與內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，共同就5G、4K及以上、VR、AR等技術(shù)和產(chǎn)品展開深入合作，為廣大用戶帶來全場(chǎng)景沉浸式的5G+4K+8K+VR的全新內(nèi)容體驗(yàn)。

盛天網(wǎng)絡(luò)則表示要為消費(fèi)者提供電競(jìng)酒店作為線下觀賽場(chǎng)景。

奧拓電子表示，公司為卡塔爾電視臺(tái)打造的多個(gè)全新LED電視演播廳已經(jīng)投入使用。

星輝娛樂更是表示，公司旗下足球俱樂部將有球員參加世界杯。

哪些世界杯相關(guān)方向值得關(guān)注？

華鑫證券譚倩、朱珠、周灝分析認(rèn)為，從歷史經(jīng)驗(yàn)看電視（大尺寸）與屏幕需求在世界杯期間或有提振，例如液晶電視面板出貨量當(dāng)月同比增速在2014/2018 年世界杯前后均有超季節(jié)性上行。2018 年世界杯期間國(guó)內(nèi)啤酒訂單量激增，但由于啤酒銷量在夏季往往有季節(jié)性上行，本次世界杯期間啤酒銷量能否迎來脈沖式上行有待觀察。此外，體育彩票銷售額在世界杯期間都有較為顯著的環(huán)比提升。

德邦證券馬笑、劉文軒認(rèn)為，作為全球最為矚目的賽事之一，商業(yè)化價(jià)值大，帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)，除了體育本身，包括贊助，轉(zhuǎn)播，場(chǎng)館建設(shè)等；還會(huì)帶動(dòng)博彩，及周邊衍生品，文體活動(dòng)，服裝，觀賽聚會(huì)等消費(fèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，具備比較強(qiáng)的“主題投資”屬性。

而國(guó)聯(lián)證券鄭磊分析認(rèn)為，從用戶體驗(yàn)來看，世界杯直播的“VR化”有望帶給觀眾更強(qiáng)的“臨場(chǎng)感”，在疫情期間線下聚集活動(dòng)受阻的背景下，有望為觀眾提供顯著優(yōu)于2D屏幕的觀賽體驗(yàn)；從賽事影響力來看，世界杯是四年一次的全民體育盛會(huì)，據(jù)FIFA數(shù)據(jù)，中國(guó)約有6.557億人（而非人次）觀看了2018年俄羅斯世界杯，占總收視人口的18.4%。基于差異化的觀賽體驗(yàn)，VR直播有望借助世界杯的影響力建立用戶心智、實(shí)現(xiàn)初步破圈，進(jìn)而推動(dòng)VR一體機(jī)滲透率提升。建議關(guān)注Pico世界杯VR直播效果、以及VR演藝等相關(guān)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。