連日來，“世界杯吉祥物‘拉伊卜’商標被搶注”的詞條登上熱搜。事實上，商標搶注這一行為已屢見不鮮，特別是世界杯、奧運會等頂級體育賽事的吉祥物、知名運動員都曾成為商標搶注的對象。
專家表示，商標承載著企業的商譽，一旦搶注成功大量話題度的商標，可以節省廣告宣傳、市場開拓的成本。同時，市場上也大量存在注冊具有熱度等屬性的商標后，自己不使用而靠賣出商標獲得轉讓費的企業。如今，知識產權保護和商標保護越來越完善，特別是在新《商標法》的規制下，商標搶注已不再容易實現。
搶注一直與頂級賽事“為伴”
【資料圖】
商標搶注這一行為近年來屢見不鮮，尤其是在世界杯、奧運會這樣的頂級體育賽事期間獲得廣泛關注的吉祥物、運動員容易成為商標搶注的目標。
數據顯示，目前與世界杯相關的商標達343個，包括“世界杯”“世界杯WBC”“世界杯業”等等，其中爭奪最激烈的當屬“世界杯”三字商標，一共有68個相關商標。
北京商報記者注意到，目前這68個商標大部分處于商標無效、等待實質審查、商標撤銷的階段，不過仍有一家名為佛山市南海區松崗穗發食品有限公司的企業，成功注冊了“世界杯”的商標，商標局官網顯示，該商標注冊號為1396727，注冊時間為1998年12月07日。
目前這家佛山公司的“世界杯”商標仍在有效期內，商標涉及國際分類第30類方便食品。
同樣受到商標搶注的還有今年北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”。2019年以來，與“冰墩墩”相關的商標一共有173個，不過，除了北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會申請的各類商標成功注冊以外，其他商標均處于商標無效或等待實質審查階段。
此外，包括谷愛凌、任子威在內的多名冬奧會運動員都遭遇了商標搶注。
搶注擁有哪些吸引力？
搶注知名商標有哪些好處？北京觀韜中茂律師事務所執行合伙人、知識產權業務委員會主任李洪江認為，商標承載著企業的商譽，其主要作用在于識別商品和服務的來源。搶先注冊具有大量話題度的特殊標志，一旦注冊成功，可以節省廣告宣傳、市場開拓的成本，利用此類高知名度商標已經獲得的品牌效應，推銷自己的產品和服務，進而達到占領市場的目的。
“部分企業通過搶注商標蹭熱點賣產品獲利，當然也有一些專門注冊商標自己不使用，囤積居奇，賣出商標以獲得轉讓費的企業。”北京市知識產權庫專家董新蕊對北京商報記者表示。
成功搶注知名商標的公司是否將商標用于產品生產？北京商報記者試圖通過電話聯系松崗穗發食品有限公司，截至發稿前仍未收到回復。
北京商報記者通過在線購物平臺搜索發現，一款“世界杯”牌的口嚼糖目前仍在銷售中，且生產者正是上文提到的佛山公司。可見確有企業在成功注冊這些知名商標后將其用于產品生產。
不過北京商報記者也注意到，“世界杯”牌口嚼糖在兩家網店的月銷售額分別為100＋和7，可見產品并沒有成功借世界杯的噱頭打出知名度。
在“世界杯”商標被佛山松崗穗發食品有限公司注冊的1998年，我國《商標法》處于初試階段，制度尚未完善，審查標準相對寬松。
“拉伊卜”能搶注成功嗎？
隨著2001年《商標法》的修訂，商標注冊的審查力度得到了強化。搶注商標不再容易。2001版《商標法》規定了禁止他人搶注已經使用并有一定影響的未注冊商標、增加了優先權的規定、加強了馳名商標的保護、并確定了商標侵權的法定賠償標準。
我國現行的《商標法》自2019年11月1日起施行，其中第四條、第十三條、第十五條、第三十二條和第四十四條共同組成了惡意搶注商標行為規制體系。近年來，國家知識產權局也始終保持嚴厲打擊的高壓態勢，對違反誠實信用原則、惡意搶注商標圖謀不當利益的申請人及其委托的商標代理機構依法依規進行嚴肅處理。
4月12日，國家知識產權局發布關于持續嚴厲打擊商標惡意注冊行為的通知，強調，按照《商標審查審理指南》規定的不以使用為目的的商標惡意注冊申請若干情形，強化整治以“囤商標”“傍名牌”“搭便車”“蹭熱點”為突出表現的商標惡意囤積和商標惡意搶注行為。
目前，“拉伊卜”這個商標狀態顯示為“注冊申請中”，在新版《商標法》下，它有可能注冊成功嗎？李洪江認為，對于商標搶注，國知局將予以堅決打擊，對相關商標注冊申請予以駁回，對已注冊的相關商標依職權主動宣告無效。鑒于目前國知局對于惡意搶注商標的打擊力度，“拉伊卜”此類商標無法成功注冊。
“對于搶注商標行為，一方面可以在商標初審公告之日起的三個月內，對尚未獲準注冊商標提出異議，另一方面對于已經注冊的商標可以申請無效宣告。” 董新蕊認為。
李洪江則表示，相關部門首先應強化線索排查，確保各地區的惡意搶注線索充分詳盡，進行精準打擊。同時，還需要強化部門聯動，加強商標注冊、行政執法與司法保護的有機銜接。此外，還需強化綜合施策，綜合運用法律懲戒、行政指導和信用約束等措施，應強化商標宣傳教育，營造良好的知識產權法治環境、市場環境和社會環境。
北京商報記者 方彬楠 袁澤睿