小組賽3戰全敗，卡塔爾成為2010年的南非后，第二支無緣世界杯淘汰賽的東道主。而與南非的4分出局相比，1分都拿不到的卡塔爾已經坐實了“史上最弱東道主”的名號。花費超過2290億美元，卡塔爾虧了嗎？

(資料圖)

在足球場上他們虧了，但在球場外，他們賺翻了。或許，場外才是他們舉辦本屆世界杯的最終極目標。

1、足球外交

小組賽3戰全敗，卡塔爾在競技層面是完全失敗的。而且，當輿論都在嘲諷他們不惜成本舉辦世界杯是人傻錢多且不可能收回成本時，他們卻取得了非常好的“足球外交”。

卡塔爾是中東地區和所有阿拉伯國家中首個舉辦世界杯的國家，在開幕式上，中東地區幾乎所有國家高層都聯袂出席，儼然是一屆非正式的中東國家峰會。通過舉辦世界杯，卡塔爾一舉打破了自身前些年四面楚歌的外交僵局。而且，借助世界杯卡塔爾也完成了引導整個阿拉伯國家彌合分歧、加強地緣政治合作的目的。

在卡塔爾世界杯的抽簽儀式上，卡塔爾始終都在強調“讓世界重新認識阿拉伯世界與阿拉伯國家”。而且，卡塔爾國家元首塔米姆在世界杯開幕式致辭時，也重點強調“整個阿拉伯世界都歡迎各位來參加2022世界杯”。在世界面前重塑了國家形象、提升了國際話語權，這樣的價值是不能用金錢彌補的。

2、經濟多元化

卡塔爾是油氣資源豐富的國家，但這些年來他們一直在尋求經濟多元化。體育，只是其中的一個舉措，代表性例子就是大巴黎。比如，他們在疫情背景下，最近都是每年舉辦30多場重要國際比賽的節奏。除了足球，在網球、足球高爾夫、汽車越野、馬術、自行車、排球、田徑、游泳等項目上也取得突破。當然，成果不如世界杯。隨之而來的，是旅游、餐飲等多個行業的迅猛發展。

3、宣傳

為提升國際形象，卡塔爾世界杯組委會甚至斥巨資，從全球范圍內邀請了1600位足球意見領袖（KOL）全程體驗世界杯。為這些意見領袖提供了差旅、食宿的全部報銷，并給予了豐厚的勞務報酬。而這些KOL所做的，就是給卡塔爾這個國家以及這屆世界杯點贊。

一舉，全面提升了卡塔爾的國際美譽度和軟實力。這么看，足球層面的失敗，并沒有那么重要。卡塔爾已經通過舉辦這屆世界杯，贏麻了 !

相關閱讀：

史上最弱東道主！卡塔爾創10大尷尬紀錄，3000億換來三連敗