夜間經(jīng)濟(jì)是衡量一座城市經(jīng)濟(jì)開放度、便利度和活躍度的晴雨表。商務(wù)部曾經(jīng)出具過一份城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間;在旅游人均消費(fèi)方面，夜間消費(fèi)至少是白天消費(fèi)的3倍，而95后年輕人是夜間消費(fèi)的主力人群。
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隨著新一代消費(fèi)人群的崛起，催生夜間消費(fèi)的新場景、新業(yè)態(tài)在濟(jì)南輪番上演。年輕化、沉浸式、新潮范兒的濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)，正在推動消費(fèi)持續(xù)回升。
接地氣又新潮 夜市玩出新花樣
天氣轉(zhuǎn)暖后，以吃為主的“大排檔”夜市仍在濟(jì)南人的夜生活中占據(jù)重要地位。今年以來，濟(jì)南新開的大排檔式夜集多得讓人目不暇接。既有新打造的“書苑夜市”“云上星集”“悅立方市集”等夜市，也有升級改造后重新營業(yè)的“水岸名邸夜市”“盛福不夜城”等。在這些夜市中，“小而美”又不失“煙火氣”的夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，受到年輕人的喜愛。
環(huán)聯(lián)市集上，攤主們用豐富產(chǎn)品和新奇的營銷包裝打造的攤位，吸引年輕人的目光。來自臺灣的13種口味的“紅豆餅”攤、“比戀愛香”的烤串、“一口喝到東南亞”的冰咖啡，還有一種能提供八種精美手提袋選擇的泰式手提咖啡，讓年輕人逛夜市打卡、發(fā)朋友圈有了新目標(biāo)。
悅立方夜市上，舞蹈快閃、后備廂+市集和樂隊(duì)演出，游覽與觀賞一體，用年輕人的青春活力感染觀眾;在融匯老商埠，一邊是涵蓋美食、飲品、百貨、文創(chuàng)的泉嗨市集，另一邊正在進(jìn)行爵士樂隊(duì)表演，吸引著年輕人結(jié)伴在臺階上席地而坐。
印象濟(jì)南泉世界的“星河不夜城”夜市上的游客一直人頭攢動，延續(xù)到晚上的能現(xiàn)場吃喝的火鍋節(jié)、互動式非遺文化表演，又給夜間客流帶來持續(xù)加碼。據(jù)悉，印象濟(jì)南在五一假期客流量約40萬人次，而18時(shí)以后的客流量超過全天客流50%。
露營地是近幾年在國內(nèi)流行起來的城市郊游方式，而由商業(yè)公司運(yùn)營的夜間露營地，也逐漸濟(jì)南市民的夜生活中占有一席之地。濟(jì)南某商業(yè)露營地運(yùn)營負(fù)責(zé)人劉碩告訴記者，去年公司在萊蕪雪野湖景區(qū)打造了一處露營地，不僅可以包吃包住，還推出面向年輕人的飛盤游戲、露天電影、草坪音樂會，面向家庭的親子游戲、觀星活動等，露營體驗(yàn)項(xiàng)目非常受市民歡迎，露營帳篷每逢節(jié)假日經(jīng)常訂滿，公司近期正在打造第二處露營場地，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。
沉浸式消費(fèi)場景成為濟(jì)南商圈客流“擔(dān)當(dāng)”
對于傳統(tǒng)商圈來說，以沉浸式文藝活動推動夜間消費(fèi)場景融合，實(shí)現(xiàn)新消費(fèi)業(yè)態(tài)聚合抱團(tuán)、轉(zhuǎn)型升級，是一條必由之路。面對口味越來越挑剔的年輕人，消費(fèi)體驗(yàn)不僅要好吃、好逛，更要好玩兒。豐富多彩的夜間文藝表演已經(jīng)成了濟(jì)南各大商圈在夜晚吸引了眾多“文藝青年”前來打卡的必備項(xiàng)目。多個(gè)大型商業(yè)街區(qū)和商場的工作人員表示，近期入夜后的客流量占比超過全天的50%，豐富夜間文化活動，強(qiáng)力拉動了濟(jì)南商圈的夜間客流。
作為老濟(jì)南“曲山藝海”的發(fā)源地，濟(jì)南大觀園打造了保留傳統(tǒng)相聲的“大觀笑劇場”，對年輕人具有別樣的吸引力。劇場在白天是年輕人的相親角，入夜后脫口秀、相聲大會輪番上演。與此同時(shí)，新潮玩樂節(jié)、漢服集市和美食節(jié)持續(xù)吸引客流。工作人員透露，5月1日，大觀園街區(qū)在19點(diǎn)亮景觀燈后出現(xiàn)客流高峰，三小時(shí)客流接近1萬人次。
世茂廣場外，樂隊(duì)演出吸引數(shù)千人現(xiàn)場觀看;萬達(dá)廣場上，露天電影體驗(yàn)空間吸引人們駐足;和諧廣場在推出的“55快樂季”主題活動延續(xù)到夜間，據(jù)統(tǒng)計(jì)，五一假期和諧廣場共吸引消費(fèi)者21萬人次，而其中17點(diǎn)后的客流占全天客流量超過68%。
打造年輕人喜愛的夜間消費(fèi)模式，夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為大勢所趨，這帶動濟(jì)南人的夜間消費(fèi)正在從“夜食”到“夜購”“夜游”轉(zhuǎn)變，折射出濟(jì)南市民對高品質(zhì)夜消費(fèi)、夜生活的向往，帶動各類夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)不斷向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化的方向升級。
擴(kuò)大需求向來是推動經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動力持續(xù)增強(qiáng)的戰(zhàn)略基點(diǎn)，也是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的關(guān)鍵所在。夜經(jīng)濟(jì)對于惠民生、煥發(fā)城市活力的作用不可替代。年輕、新潮的夜間經(jīng)濟(jì)，不僅可以提升城市商業(yè)活躍度、消費(fèi)的便利度，為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)好轉(zhuǎn)注入更大動力，更為提升城市形象，吸引年輕人常留濟(jì)南，增添了一份軟實(shí)力。
原標(biāo)題：年輕化沉浸式“夜?jié)稀保?城市軟實(shí)力提升來了“生力軍”
值班主任：田艷敏
責(zé)任編輯：田艷敏