過去一段時(shí)間，刀郎重新回到大眾視線，新專輯《山歌寥哉》一經(jīng)面世就轟動(dòng)全網(wǎng)，尤其是頗具隱喻的《羅剎海市》，更是在音樂圈掀起一場(chǎng)地震。聯(lián)想起不久前被年輕人重新?lián)肀У镍P凰傳奇，很多人忍不住感嘆——“彩鈴時(shí)代”的頂流放到現(xiàn)在依然個(gè)個(gè)非同凡響。

翻紅之后的刀郎選擇了銷聲匿跡，淄博卻意外爆火，打開了文旅融合的新副本。

誰能想到刀郎新歌的“受益者”是淄博

(資料圖)

上半年，淄博爆火全網(wǎng)的時(shí)候，幾乎所有“進(jìn)淄趕烤”的短視頻中都采用了同一條背景音樂，歌詞里的“淄博淄博吃燒烤了”分外應(yīng)景，讓人不禁感嘆創(chuàng)作者太有預(yù)見性。而實(shí)際上這首歌和淄博八竿子都打不著，歌詞里的“淄博”實(shí)為彝語“子莫”，意為吉祥，“諧音梗”意外讓網(wǎng)友與走紅的淄博燒烤相結(jié)合，也讓這首歌登上了多個(gè)音樂平臺(tái)榜首，成了“2023年網(wǎng)絡(luò)霸榜神曲”。

4個(gè)月過去了，就在大家以為淄博的熱度漸漸“涼”下去的時(shí)候，7月19日，刀郎新專輯《山歌寥哉》正式發(fā)行，淄博意外受益。

19年前，刀郎因?yàn)椤?002年的第一場(chǎng)雪》爆紅，他的作品有著強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格——歌詞直白質(zhì)樸，嗓音滄桑硬朗，曲調(diào)融合了流行音樂與民族音樂，他的橫空出現(xiàn)代表了中國(guó)流行文化的一個(gè)新風(fēng)向，但在當(dāng)時(shí)那個(gè)網(wǎng)絡(luò)歌曲與傳統(tǒng)流行音樂“打架”的年代，刀郎不可避免地遭遇了諸多爭(zhēng)議。

新專輯中最出圈的是《羅剎海市》，因其歌詞直接化用《聊齋志異》中《羅剎海市》一篇，具有極強(qiáng)的諷刺和象征意義，在網(wǎng)絡(luò)上迅速引發(fā)討論。歌曲結(jié)合了聊齋文本與民間曲牌印象，流行音樂與民間傳統(tǒng)文化和諧共振，讓人一聽就很“上頭”。有人表示沒文化聽不懂這首歌;也有人認(rèn)為，刀郎是借《聊齋志異》來諷刺當(dāng)下音樂圈光怪陸離的現(xiàn)象;還有一些人將這首歌解讀為刀郎的“復(fù)仇之作”，認(rèn)為歌詞中的“馬戶”“又鳥”等詞匯是暗罵傳聞中曾不待見刀郎的那些人。

后面的事，很多人都知道了。那英、汪峰、楊坤、高曉松等人被一群“正義感”爆棚的網(wǎng)友進(jìn)行狂轟濫炸。490萬網(wǎng)友沖進(jìn)那英的抖音賬號(hào)評(píng)論區(qū)，逼她向刀郎道歉;汪峰也架不住網(wǎng)友天天點(diǎn)名，錄了一條視頻，以“音樂從來就應(yīng)該是音樂本身，而不是是非”來回應(yīng)過往。

而主角刀郎，選擇了低調(diào)回避。刀郎這些年雖然遠(yuǎn)離娛樂圈的是是非非，但從來沒有放棄音樂道路。3年前他就曾推出過一張名為《彈詞話本》的專輯，其有著濃郁的江南古典文學(xué)氣息，與以往風(fēng)格大相徑庭。此次出圈的《羅剎海市》唱的是《聊齋志異》里的一個(gè)“以丑為美”的小故事，諷刺了是非顛倒的社會(huì)現(xiàn)象。除此之外，《山歌寥哉》中的《花妖》《路南柯》《畫皮》《鏡聽》《畫壁》《翩翩》《未來的底片》等歌曲，也都是出自《聊齋志異》。刀郎承包了整個(gè)專輯的詞曲、編曲創(chuàng)作，構(gòu)造了一個(gè)音樂的聊齋世界，在流行音樂與民間傳統(tǒng)文化、古典文學(xué)的結(jié)合中展現(xiàn)出了很高的創(chuàng)作和創(chuàng)新水準(zhǔn)。

專輯出圈以后，網(wǎng)友掀起了一場(chǎng)讀經(jīng)典文學(xué)的熱潮，全國(guó)各地的游客絡(luò)繹不絕前往蒲松齡故居，“寶藏城市”淄博打開了第二波火爆全網(wǎng)的“副本”，游客們希望在這里親身感受《聊齋志異》中的故事，了解蒲松齡的生平軼事。

有求必應(yīng)，網(wǎng)友：還得是淄博

經(jīng)歷過上半年的第一次爆紅，淄博文旅再次火速出爐新方案，維修中的蒲松齡故居先開一部分，票價(jià)也免了;定制公交路線安排;路邊賣起了“又鳥”“馬戶”……網(wǎng)友點(diǎn)贊：有求必應(yīng)，還得是淄博。

聊齋城景區(qū)主要由蒲松齡紀(jì)念館、聊齋園、蒲家莊等部分組成。今年5月8日起，蒲松齡紀(jì)念館因修繕保護(hù)和提升改造工程暫時(shí)關(guān)閉。但在《羅剎海市》出圈后，聊齋城被網(wǎng)友催著開放，蒲松齡紀(jì)念館不得不“被迫”營(yíng)業(yè)。景區(qū)決定，8月4日起部分對(duì)外開放，8月15日正式全部開放，在這期間門票從80元直接改成免費(fèi)參觀。

據(jù)“文旅淄博”微信公眾號(hào)，蒲松齡紀(jì)念館館長(zhǎng)裴濤介紹，8月4日至6日，前三天已接待游客20953人次。蒲松齡紀(jì)念館的公眾號(hào)連續(xù)三天發(fā)布溫馨提示：“請(qǐng)觀眾朋友們?nèi)腽^參觀前務(wù)必提前預(yù)約，合理規(guī)劃行程、錯(cuò)峰參觀。”8月11日下午，記者登錄蒲松齡紀(jì)念館公眾號(hào)預(yù)約平臺(tái)時(shí)，系統(tǒng)顯示8月12日的預(yù)約票數(shù)已全部約滿。

聊齋城是聊齋主題的旅游景區(qū)，有洞穿陰陽、結(jié)緣狐仙、聚仙峰、柳泉采風(fēng)、麒麟送子、才子塋、永恒之愛、羅剎海市、羅剎國(guó)小村9處打卡點(diǎn)，游客可在其中感受聊齋故事的部分情節(jié)。對(duì)于《羅剎海市》帶動(dòng)的這波流量，館方制定了詳細(xì)、貼心的方案主動(dòng)應(yīng)對(duì)。為面對(duì)高峰客流，紀(jì)念館全體員工取消休假、全員在崗，按照工作需要定崗定人;開辟專向出口、增設(shè)6處線路指引牌，安排專人值守，引導(dǎo)游客有序參觀;為游客提供便民飲水處、免費(fèi)充電、輪椅等服務(wù);與公安、衛(wèi)健等部門協(xié)同配合，做好應(yīng)急預(yù)案;每天上、下午還各有兩場(chǎng)聊齋俚曲演唱、免費(fèi)講解服務(wù)……盡可能地給游客們提供無微不至的參觀體驗(yàn)。同時(shí)，蒲松齡紀(jì)念館正在打造VR沉浸式主題展廳，屆時(shí)《聊齋志異》中的經(jīng)典篇目將通過5G、3D、VR等數(shù)字超高清技術(shù)，為公眾呈現(xiàn)全感官多維度的體驗(yàn)。

最近聊齋城里游客如織，景區(qū)不僅發(fā)布了《悅聽聊齋|羅剎海市》文章，對(duì)羅剎海市作出詳盡解讀，還請(qǐng)來了蒲松齡第十一世孫蒲章俊，由他帶領(lǐng)一支小團(tuán)隊(duì)在柳泉邊上的亭子里彈唱起了《銀紐絲》《玉娥郎》等聊齋俚曲。《羅剎海市》里的“馬戶”“又鳥”搖身一變成了文創(chuàng)產(chǎn)品，被游客買斷了貨。不得不說，淄博是懂得流量密碼的。

而在蒲松齡的老家蒲家莊，小村莊如今變成了書畫藝術(shù)大集，游客可以在這里買到聊齋志異連環(huán)畫、小狐貍琉璃擺件、卡通肖像畫等文創(chuàng)產(chǎn)品，受到年輕人和小朋友的喜愛。

借著這波流量，淄博文旅還打了一套組合拳——積極策劃了多條以聊齋城景區(qū)為主要游覽點(diǎn)的旅游線路，新開通6條旅游公交專線;打造品游淄博云享文旅之周末云劇場(chǎng)、聊齋文化美食節(jié);各種優(yōu)惠政策紛至沓來，淄博文旅積極宣傳當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，引導(dǎo)游客與其他景區(qū)串線游覽。

在山東師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師李輝看來，被歌曲或影視歌曲帶火旅游景點(diǎn)的現(xiàn)象并不新鮮，不同時(shí)代的文藝作品，如《廬山戀》《西游記》《阿凡達(dá)》，都曾對(duì)文旅產(chǎn)生帶動(dòng)作用，一首歌、一部電影、一本書等帶火景點(diǎn)的現(xiàn)象比較多見。淄博在很短的時(shí)間內(nèi)，被兩波流量帶火，是少見和幸運(yùn)的，現(xiàn)在擺在眼前的重中之重應(yīng)該是如何承接流量，做到可持續(xù)發(fā)展。

“淄博未來要塑造一種什么樣的城市旅游品牌，這可能是一個(gè)很關(guān)鍵的問題。淄博主打一個(gè)什么?淄博是齊國(guó)故都，文化旅游資源十分豐富，但是又比較分散，它不像曲阜把儒家文化相關(guān)的景點(diǎn)做到了系統(tǒng)化。淄博琉璃、聊齋等，如何打通不同的旅游資源?這是淄博面臨的問題。”李輝說。

聊齋相關(guān)景點(diǎn)突然走紅，淄博又一次憑借熱情周到的服務(wù)獲得了游客點(diǎn)贊，網(wǎng)上很多游客表示，景點(diǎn)建設(shè)算不上新，卻給他們提供了新鮮感、反差感。李輝表示，從第一次走紅以來，能看得出淄博文旅下了很大的力氣完善提升服務(wù)質(zhì)量，但是長(zhǎng)久來看，不能僅僅依靠偶然性的網(wǎng)紅效應(yīng)，除了網(wǎng)紅標(biāo)簽，還應(yīng)該有一個(gè)更系統(tǒng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。比如，開發(fā)更多文創(chuàng)產(chǎn)品或者嘗試加入中式劇本殺沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目等。(濟(jì)南時(shí)報(bào)·新黃河客戶端記者任曉斐 實(shí)習(xí)生張曉涵)

原標(biāo)題：一首《羅剎海市》，淄博又紅了！

值班主任：顏甲