省政府工作報告提出，扎實扛牢責任推進經濟量質齊升，著力釋放有效需求潛力，在擴大內需上加力提效。“大力推動恢復和擴大消費”位列第一條。

過去五年，山東省突出精準指導服務，發揮勇挑大梁作用，實施“十大擴需求”行動計劃。創新推出系列消費券，預計新能源汽車零售額增長120%，限額以上實物商品網上零售額增長18%，確保經濟運行穩進提質。

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那么，2023年及未來五年該如何提振消費者信心、喚起消費意愿?不少人大代表和專家紛紛支招。

文旅賦能為新消費創造新場景

早在2020年，山東省就發布了《山東省文化旅游融合發展規劃(20202025)》，力求通過發揮齊魯文化優勢推動文化與旅游深度融合，大力發展精品旅游，建設紅色文化旅游基地、優秀傳統文化旅游基地，打造文化旅游融合發展新高地、國際著名文化旅游目的地。今年的山東省兩會上，省人大代表、曲阜市金徽傳統文化發展基金會理事長金徽接受新黃河記者采訪時表示，要聚力文旅融合高質量發展，彰顯優秀傳統文化經濟價值。

“加大山東旅游宣傳推介力度，提升山東影響力，讓‘好客山東、好品山東’旅游品牌更加閃亮，吸引全國及世界各地游客來山東旅游;學習故宮、西安曲江、平遙古城等先進經驗，加強文化遺產資源國有體制改革，文化遺產資源所有權、管理權、經營權實行分離，釋放和激發文化遺產市場活力，讓遺產活起來，讓文物活起來，把文化資源變為生產力，釋放文化資源經濟價值。”金徽建議，一方面，落實“百企領航培育計劃”，培植壯大規模文旅企業，招引社會資本參與文旅產業，在文化遺產資源豐富的地市，建立文旅產業集群;另一方面，打造“山東手造”著名品牌，補齊短板，完善文旅產業鏈條，教育、宣傳、文旅等部門聯動，打造山東研學首選地，用足用好研學政策，著力發展研學產業。此外，她還建議，應落實文旅產業扶持獎勵政策和金融支持政策，鼓勵支持文創產品開發，發展文化新業態，把文化資源優勢真正轉化為文旅產業發展優勢。

在文旅提質賦能方面，省人大代表，中國鐵路濟南局集團有限公司黨委副書記、董事李翔鵬認為，濼口黃河鐵路大橋不僅是國家重點文保單位，更是目前在黃河上唯一正常運營使用的百年鐵路大橋。在此處建設濼口黃河鐵路大橋博物館和黃河鐵橋公園，具有底蘊深厚的歷史文化優勢和人氣豐沛的文化傳統優勢。

李翔鵬建議，“省人大對濼口黃河鐵路大橋保護開發綜合利用工作加強指導，在推進濼口黃河鐵路大橋博物館和黃河鐵橋公園開發建設方面，給予政策、資金和項目立項、土地使用、配套建設等方面的支持;由山東省相關部門牽頭，指導組織國鐵濟南局、濟南市、黃河河務局做好工作落實，盡快完成科研、立項、籌建、綜合開發等工作，打造山東文化‘兩創’、路地文旅深度融合發展新地標。”

練好“內功”，用產品和質量提振消費信心

當下，“山東消費提振年”行動中的“巨惠暖冬消費季”以“至誠山東·樂享消費”為主題，正在圍繞汽車、家電家具等7個板塊舉辦69場專題促消費活動。

中國社科院數量經濟與技術經濟研究所所長、省政府決策咨詢特聘專家李雪松在接受新黃河記者專訪時建議，一要因時因勢優化疫情防控措施，恢復消費場景，促進消費回升。二要提升居民收入水平，有了收入水平才能消費。要降低失業率，擴大高質量充分就業，“這需要發揮數字經濟、綠色低碳、科技創新、智能制造、生物醫藥等行業的作用，以新動能來促進新就業。”三是要擴大綠色消費，信息消費，新興消費。

作為汽車行業的代表，省人大代表，上汽通用東岳基地黨委書記、總經理潘潔波表示，省政府工作報告中提到大力推動恢復和擴大消費，實施“山東消費提振年”行動，優化拓展汽車等消費券使用以及推動綠色化轉型、整合整車制造等資源的內容，分別在需求側和供給側打出了一套振興汽車消費市場和汽車產業的組合拳，給汽車行業打了一劑“強心針”。

“消費活動的舉行以及消費券等刺激性政策可以在短期內促進消費提升。”潘潔波認為，“但是從長遠看，更重要的是企業通過對產品的優化提質來喚起消費者熱情，用高質量的產品和創新的技術引領生活。”他建議，在需求側，企業要洞察消費者需求，讓產品符合市場定位;把控產品質量，提振消費者信心;搭建合理的體系制度降低研發、制造、售后等成本，進而調控價格適應消費者預期。在供給側，企業更應當練好“內功”，用好品牌資源，做好品牌換新;探索前沿技術，利用數字化賦能走好數字化制造的產研路徑。

城鄉一體布局，與消費者距離近、生活近

“一刻鐘便民生活圈”讓消費更便捷。2021年9月以來，濟南、青島、煙臺和東營、濰坊、濟寧、威海分兩批被列入全國“城市一刻鐘便民生活圈”試點地區名單。省人大代表、家家悅集團股份有限公司副總經理丁明波在接受新黃河記者采訪時表示，作為商貿流通企業，應堅持區域密集、城鄉一體的網絡布局，按照離消費者的距離近、生活近的原則抓好線上線下網絡布局，為消費者提供全渠道的便民服務。

丁明波建議，“在擴內需促消費政策和項目扶持上，鼓勵商貿零售企業整合上下游資源，打通從供給端到需求端的整個鏈條，打造開放共享的供應鏈平臺，通過社會化服務，讓更多市場主體共享優勢資源，更好地實現便民、利民、惠民消費;同時，鼓勵商貿零售企業推進以效率為核心的數字化升級，打通線上線下全渠道運營模式，提升對消費者需求的快速反應能力，加快以消費者需求為中心的供給側結構調整，通過高質量供給和線上線下融合推進，為消費者提供更精準、更專業的服務。”

對于鄉村消費潛力的深度挖掘，李雪松指出，“在脫貧攻堅取得歷史性成就、全面建成小康社會之后，脫貧攻堅和鄉村振興之間相銜接的5年過渡期內，還要保持對農村貧困人口必要的政策支持和財政支持力度，提高低收入階層的收入”。

(濟南時報·新黃河客戶端記者張成地 高瑩)

原標題：人大代表、專家共談消費：恢復消費場景，喚起消費意愿

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