因用馬拉松事故選手照片打廣告，一兒童內(nèi)衣品牌被罵上熱搜。面對(duì)質(zhì)疑，涉事商家下架海報(bào)并道歉，承諾“杜絕類似事件再次發(fā)生”。
一樁令無數(shù)人痛心的事故，卻被拿來當(dāng)作營銷廣告，如此突破基本道德底線，又怎能贏得消費(fèi)者認(rèn)可?類似無底線營銷并不鮮見，一些品牌營銷為了博取關(guān)注度，熱衷于有違公序良俗的“抖機(jī)靈”，營銷上的急功近利加上互聯(lián)網(wǎng)的“眼球效應(yīng)”，讓一些企業(yè)在道德邊緣瘋狂試探。這些企業(yè)未必不知營銷手段低俗，但他們信奉的是“罵名也是名”“黑紅也是紅”，只要曝光度夠了，銷量就有可能提升。這樣的亂象值得警惕。
商業(yè)本身就是“注意力經(jīng)濟(jì)”，企業(yè)用各種方式進(jìn)行正當(dāng)宣傳無可厚非，但眼里不能只盯著流量，道德底線和社會(huì)責(zé)任，任何時(shí)候都不能置之腦后。廣告法第三條明確規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)。民法典在多個(gè)條文中規(guī)定，民事主體從事民事活動(dòng)不得違背公序良俗。企業(yè)通過低俗廣告進(jìn)行營銷，不僅可能觸犯相關(guān)法規(guī)，從商業(yè)角度看也是一種短視行為。低俗廣告短期內(nèi)或可帶來流量，但對(duì)企業(yè)形象、美譽(yù)度則是一種巨大傷害。想靠低俗廣告吸引消費(fèi)者注意力，賺到的流量越多，社會(huì)評(píng)價(jià)也就越低。
對(duì)擊穿底線的低俗廣告，必須堅(jiān)決依法依規(guī)懲處，提高無良商家的違法違規(guī)成本，徹底打破靠低俗廣告“博出位”、僅僅道歉就沒事的幻想，維護(hù)健康的市場秩序。(周磊)