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8月13日，隨著音樂博主“北京路演計劃”的演唱結(jié)束，小紅書首屆“馬路生活節(jié)”落下帷幕。本屆生活節(jié)由超過200場活動組成，覆蓋上海37條馬路及周邊地區(qū)，線下活動吸引超20萬人參加，400個小紅書品牌及商家、近2000位博主參與活動。
小紅書首屆“馬路生活節(jié)”吸引超20萬人參加線下活動。資料圖片
據(jù)介紹，“馬路生活節(jié)”以線上社區(qū)與線下城市公共空間聯(lián)動，為城市文化生活和文化創(chuàng)新提供新模式和新活力。“馬路生活節(jié)”項目負責人雷拉稱，此次活動是小紅書社區(qū)在線下集中、具象、真實的呈現(xiàn)，借此展現(xiàn)“美好生活新生態(tài)”“青年消費新業(yè)態(tài)”，與更多人一起探索“生活不在別處”的城市關系。”
30組藝術作品、99組攝影作品……“馬路生活節(jié)”在主會場世博創(chuàng)意秀場舉辦的“轉(zhuǎn)角藝術展”，成為最熱門活動之一。藝術展由“青年發(fā)光藝術展”和小紅書十周年攝影展“他們中的我們”構(gòu)成，將小紅書用戶的線上UGC分享搬到了線下展廳。
著名藝術策展人朱砂認為，“馬路生活節(jié)”以城市為畫布和載體，讓線上線下深度互動，促使城市文化創(chuàng)新與生活煙火氣更加緊密結(jié)合在了一起，有利于在城市中找到文化藝術的新表達語言、生活方式的新拓展空間。
本屆生活節(jié)出圈的不止藝術作品，還有小眾特色美食和潮流店鋪。11天時間里，上海進賢路、大學路、延慶路等10條馬路上50家美食門店組成的“小馬路逛吃之旅”被組團解鎖，小紅書APP線上活動頁近60萬人訪問。29家潮流店鋪拼成“小紅書潮流地圖”，讓潮流文化與年輕人共生共長。
從線上交互，到線下承接，“馬路生活節(jié)”探索著生活的模樣。期間，小眾品牌在線上完成“種草”，當這部分客流涌入線下消費場景“拔草”時，品牌“被看見”便不再是一個難題。
雷拉說：“小紅書與城市、生活、文化是共生的關系，生活節(jié)雖然只有11天，但真實的生活和對美好的追求還會一直繼續(xù)。未來希望‘馬路生活節(jié)’能成為一個青年城市文化IP，繼續(xù)展示更多的想象力和創(chuàng)新力。”