剛剛結(jié)束的“雙12”購物節(jié)，在一片冷清中落下帷幕。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年大家對“雙12”關(guān)注度下降，有一些其本身的原因。

記者從市民常用的幾家線上購物平臺看到，對比剛剛過去的“雙11”大促，“雙12”購物節(jié)略顯尷尬，與往年相比，今年更加冷清。沒有鋪天蓋地的促銷廣告和紅包雨，沒有直播帶貨大戰(zhàn)，也沒有各平臺的數(shù)據(jù)較量，連微博熱搜榜上，也僅有關(guān)于一些主播的負(fù)面新聞和“雙12退款”的吐槽。經(jīng)過全年各種購物節(jié)輪番轟炸后，在最后一個月，平臺、商家和消費(fèi)者似乎都已經(jīng)透支了熱情。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，如今用戶購買已經(jīng)越來越趨向理性，再加上電商促銷頗為頻繁，基本上每月都有，并且也都持續(xù)一段時間，無非是力度大小的差異。對用戶來說，電商大促已經(jīng)成為常態(tài)，選擇性更多，未必要集中在年末。況且用戶剛經(jīng)歷過“雙11”，腰包提前透支，加上今年過年相對早，用戶也會預(yù)留錢包給之后的年貨節(jié)，因此對“雙12”的關(guān)注度會有所下降，參與度不高。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“雙12”是一個輔助性的促銷節(jié)日，有著承上啟下的作用，因為“雙11”大促下面的一些商家可能沒有參與，或者是一些品類的參與程度不夠充分，這個時候“雙12”可以起到一個補(bǔ)充作用，同時對接下來的元旦、圣誕以及春節(jié)季，實(shí)際上也是一個啟下的作用，為接下來的年貨節(jié)做鋪墊銜接。未來的“雙12”基本會成為一種很平淡的營銷活動，也沒有特別顯著的表現(xiàn)，逐步走向平淡化，成為一種普通的營銷活動。(記者鄭妍)