如今，中華文化正乘風(fēng)大眾傳媒，迸發(fā)出無窮生命力。作為高端乳品品牌，伊利金典牛奶聚焦新時(shí)代中高端人群所喜愛的東方文化藝術(shù)，三次冠名大型人文紀(jì)錄片《中國》。此次，借勢《中國》第三季的熱播，伊利金典牛奶以共性深挖、軟性植入與高定內(nèi)容打造等系列打法，制造出一場深入人心的文化營銷范例。不僅聚攏了眾多文化藝術(shù)愛好者的目光，更拉開了品牌制勝高端圈層的新篇章。
品牌與紀(jì)錄片之間的價(jià)值共契，需要通過一個(gè)凝練的表達(dá)，打進(jìn)用戶心中。基于此，伊利金典牛奶創(chuàng)新《中國》第三季的資源合作形式，乘風(fēng)青年畫家的藝術(shù)作品，在其亮點(diǎn)畫作中“有機(jī)”融入品牌核心元素，將有機(jī)產(chǎn)品的故事隨畫卷展開而娓娓道來。
紀(jì)錄片《中國》第三季邀請了眾多青年畫家，窮盡中國畫各類技巧，呈現(xiàn)出古老神話傳說中的神、人，物，以及奇幻瑰麗的事件和場景，鑄就了《中國》第三季的精妙絕倫，更讓冠名此紀(jì)錄片的品牌——金典添上一抹富有青春氣息的高端藝術(shù)底蘊(yùn)。
在此基礎(chǔ)上，伊利金典牛奶將青年畫家最大的亮點(diǎn)畫作和品牌呼倫貝爾有機(jī)產(chǎn)品做結(jié)合，借助青年畫家的筆觸，向懂藝術(shù)、熱愛生活的人群重講品牌有機(jī)故事。
跨越千年的麥種恩賜、橫亙?nèi)f里的草原輕風(fēng)、綿延不絕的綠色凈土、生生不息的自然饋贈(zèng)，當(dāng)天馬行空的上古神話與自在有機(jī)的天然圖景相融合，中國草原的別致美景被頃刻重現(xiàn)，品牌“有機(jī)生活 有我定義”的理念得到了更生動(dòng)且高端的詮釋。大氣而輕盈的筆觸高度滿足了受眾對(duì)藝術(shù)和美的追求，給人以微風(fēng)拂面、身臨其境的“有機(jī)”之感，不僅將年輕人群對(duì)生活的熱愛、對(duì)美好的向往一并喚醒，更推動(dòng)金典沉淀受眾心智，在人群中蓄積充分的好感與認(rèn)同。
借勢青年畫家的創(chuàng)作風(fēng)格與才能，伊利金典牛奶得以深耕品牌的藝術(shù)基底，直接對(duì)話高端受眾圈層，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了焦點(diǎn)位置。與此同時(shí)，品牌本身的受眾熱度與廣度，也將進(jìn)一步支持青年藝術(shù)家破圈傳播，一個(gè)富有社會(huì)責(zé)任感、東方藝術(shù)文化傳承者的品牌形象，由此得到生動(dòng)彰顯。而品牌新穎的內(nèi)容表述形式，為“有機(jī)生活 有我定義”的理念價(jià)值注入更多生命活力，品牌與藝術(shù)的融合趨于完整，文化價(jià)值內(nèi)蘊(yùn)也愈發(fā)深刻。
將“跨界、融合傳統(tǒng)高端藝術(shù)”視為塑造品牌文化的長期主義。伊利金典牛奶在用戶心智上牢牢綁定了“中式藝術(shù)”品牌認(rèn)知，沉淀下品牌文化內(nèi)容資產(chǎn)。相信在未來，金典的品牌“高端”印象也將在用戶心智上持續(xù)深化。
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