如今，中華文化正乘風大眾傳媒，迸發(fā)出無窮生命力。作為高端乳品品牌，伊利金典牛奶聚焦新時代中高端人群所喜愛的東方文化藝術，三次冠名大型人文紀錄片《中國》。此次，借勢《中國》第三季的熱播，伊利金典牛奶以共性深挖、軟性植入與高定內容打造等系列打法，制造出一場深入人心的文化營銷范例。不僅聚攏了眾多文化藝術愛好者的目光，更拉開了品牌制勝高端圈層的新篇章。

品牌與紀錄片之間的價值共契，需要通過一個凝練的表達，打進用戶心中。基于此，伊利金典牛奶創(chuàng)新《中國》第三季的資源合作形式，乘風青年畫家的藝術作品，在其亮點畫作中“有機”融入品牌核心元素，將有機產(chǎn)品的故事隨畫卷展開而娓娓道來。

紀錄片《中國》第三季邀請了眾多青年畫家，窮盡中國畫各類技巧，呈現(xiàn)出古老神話傳說中的神、人，物，以及奇幻瑰麗的事件和場景，鑄就了《中國》第三季的精妙絕倫，更讓冠名此紀錄片的品牌——金典添上一抹富有青春氣息的高端藝術底蘊。

在此基礎上，伊利金典牛奶將青年畫家最大的亮點畫作和品牌呼倫貝爾有機產(chǎn)品做結合，借助青年畫家的筆觸，向懂藝術、熱愛生活的人群重講品牌有機故事。

跨越千年的麥種恩賜、橫亙萬里的草原輕風、綿延不絕的綠色凈土、生生不息的自然饋贈，當天馬行空的上古神話與自在有機的天然圖景相融合，中國草原的別致美景被頃刻重現(xiàn)，品牌“有機生活 有我定義”的理念得到了更生動且高端的詮釋。大氣而輕盈的筆觸高度滿足了受眾對藝術和美的追求，給人以微風拂面、身臨其境的“有機”之感，不僅將年輕人群對生活的熱愛、對美好的向往一并喚醒，更推動金典沉淀受眾心智，在人群中蓄積充分的好感與認同。

借勢青年畫家的創(chuàng)作風格與才能，伊利金典牛奶得以深耕品牌的藝術基底，直接對話高端受眾圈層，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了焦點位置。與此同時，品牌本身的受眾熱度與廣度，也將進一步支持青年藝術家破圈傳播，一個富有社會責任感、東方藝術文化傳承者的品牌形象，由此得到生動彰顯。而品牌新穎的內容表述形式，為“有機生活 有我定義”的理念價值注入更多生命活力，品牌與藝術的融合趨于完整，文化價值內蘊也愈發(fā)深刻。

將“跨界、融合傳統(tǒng)高端藝術”視為塑造品牌文化的長期主義。伊利金典牛奶在用戶心智上牢牢綁定了“中式藝術”品牌認知，沉淀下品牌文化內容資產(chǎn)。相信在未來，金典的品牌“高端”印象也將在用戶心智上持續(xù)深化。

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