2024年7月1日，上海——近日，全球戶外運動行業(yè)盛會ISPO Shanghai 2024于上海新國際博覽中心落下帷幕，牧高笛MOBI GARDEN攜其全新產(chǎn)品，以“向野而生”的全新品牌形象驚艷亮相，不僅展示了其深厚的戶外基因，更以“荒野橫斷計劃”的盛大發(fā)布，引領(lǐng)著中國露營和徒步登山文化的全新潮流。
牧高笛的故事，從一頂冷山帳篷開始。2003年，冷山徒步帳篷首次亮相，由此，一個自帶“向野“基因的傳奇誕生。牧高笛通過對鋁桿支架和通風(fēng)系統(tǒng)的突破性改進(jìn)，冷山徒步帳篷迅速成為中國徒步露營屆的標(biāo)桿產(chǎn)品。2024年，牧高笛品牌迎來全面升級，推出全新的口號“牧高笛｜向野而生”，并正式發(fā)布“荒野橫斷計劃”。
隨著國內(nèi)戶外運動市場的快速發(fā)展，基于用戶洞察和品牌基因，牧高笛品牌進(jìn)行全面升級，以適應(yīng)市場的變化和消費者的需求，并發(fā)布品牌口號“牧高笛｜向野而生”。“向野而生”代表了牧高笛對戶外的誠摯熱情，也是品牌升級的核心理念，不僅為露營和徒步登山愛好者們提供高品質(zhì)和高性能的產(chǎn)品，更希望激勵當(dāng)代年輕人探索山野，尋找自我成長的力量。因為山野，是更真實的世界；山野的我，是更真實的自己；探索山野，尋找自我成長的力量；這正是牧高笛“向野而生”的精神內(nèi)核所在。
同時，在向野而生的品牌精神指引下，品牌宣布開啟一項激動人心的計劃——“荒野橫斷計劃”，該計劃作為品牌專業(yè)化定位重塑的重要舉措，代表了牧高笛對于戶外的堅定熱情和對于挑戰(zhàn)和探索自我的渴望。
橫斷向來被探險家們譽(yù)為“中國的阿爾卑斯”，從最低海拔2000米左右的云南大理到國境的這段山體，到最高海拔7556米的貢嘎雪峰，森林、草原、湖泊、沙漠、雪山、冰川、沼澤，每一處，都堪稱極境，等待著探索者們發(fā)現(xiàn)。作為一個自帶”向野“基因的戶外品牌，牧高笛始終是徒步運動的有力推動者。我們始終深信品牌自身的高海拔基因只有經(jīng)歷風(fēng)雪，才能給予消費者真正的安全感，該計劃應(yīng)運而生是靈感使然，也是品牌精神實踐檢驗的重要一環(huán)。
“荒野橫斷”旨在追求自由與向野而生的精神，當(dāng)談?wù)摗被囊皺M斷計劃“ (A Journey Beyond the Edge），這里的“beyond the edge"，不僅僅指的是地理意義上的山峰邊緣，更是與橫斷的契約，堅持環(huán)保友好可持續(xù)，參與保護(hù)珍稀動物保護(hù)，扶持守護(hù)在地文化，扶持徒步人才和運動發(fā)展；另一方面，亦指向了內(nèi)心世界的自我邊界，是一場超越自我，突破固有邊界的探險。荒野橫斷計劃，不只是對身體素質(zhì)的考驗，更是對精神意志的磨礪，是一場通往未知領(lǐng)域的旅程，一次心靈的釋放與成長。同時，“beyond the edge”也代表著圍繞冷山系列的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，此次產(chǎn)品的全面升級，牧高笛從露營裝備重回至徒步登山全品類的高性能戶外產(chǎn)品線，打造戶外全場景解決方案，不斷為產(chǎn)品注入多元在地靈感，當(dāng)然，品牌還愿意做更多…在 "A Journey Beyond the Edge" 的旅程中，將面對種種未知的挑戰(zhàn)，而這些挑戰(zhàn)將引領(lǐng)人們走向真正的自我和自由，激發(fā)內(nèi)心的向野之魂。
荒野橫斷計劃是從入山開始，以出山收尾的徒步計劃。每一次，牧高笛都將邀請徒步圈專業(yè)大神作為領(lǐng)路人，共同開啟一段特殊的橫斷探索之旅。同時，將招募戶外人加入計劃，一起感受橫斷山脈的綺麗風(fēng)景，體驗多元的在地人文和生物多樣性，倡議保護(hù)高海拔地區(qū)珍稀動物，探索未至的地理版圖，為山野的可持續(xù)貢獻(xiàn)自己的力量等。另外，品牌也設(shè)立了專項資金支持荒野橫斷計劃的發(fā)展。未來，牧高笛將與每一位向野而生的戶外愛好者同行，通過荒野橫斷計劃，一起找到最本質(zhì)的真實，亦完成品牌對社會、文化、自然、地球的責(zé)任和承諾。
牧高笛帳篷系列產(chǎn)品早在戶外領(lǐng)域建立了卓越的品牌認(rèn)知和形象，但這不是品牌的全貌。當(dāng)談及牧高笛，不僅為徒步露營愛好者們提供大家所鐘愛的帳篷，更是展現(xiàn)一個全面、高性能、創(chuàng)新的戶外品牌，覆蓋從露營到徒步登山的各個場景及相關(guān)品類。
今年牧高笛的產(chǎn)品線迎來全面升級，通過推出以“冷山”為核心的徒步登山產(chǎn)品系列，以及與全球領(lǐng)先的科技面料品牌合作，為消費者打造戶外運動全場景整體解決方案。
從露營到徒步登山，牧高笛勢能產(chǎn)品矩陣覆蓋各個場景，通過研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊的不斷打磨并與戶外玩家的持續(xù)共創(chuàng)下，相繼推出適應(yīng)高海拔營地場景、高海拔雪線徒步、輕量化長距離徒步的高性能裝備及服裝。
產(chǎn)品矩陣圍繞三大核心類目展開：睡眠系統(tǒng)、背負(fù)系統(tǒng)及穿搭系統(tǒng)。其中，結(jié)合荒野橫斷的地形及環(huán)境特點，在經(jīng)典冷山帳篷的基礎(chǔ)上迭代出能適應(yīng)高海拔雪線徒步及輕量化長距離徒步的冷山雪翼和冷山輕翼系列；開發(fā)出具備4D立體背負(fù)系統(tǒng)的冷山幻影背包產(chǎn)品，采用Dyneema?面料，耐磨且抗撕裂；選用PERTEX?面料和800FP匈牙利進(jìn)口拒水白鵝絨的冷山火鳳凰睡袋，輕盈且保暖；另有輕量設(shè)計的征途登山杖，耐用且減震；穿搭系統(tǒng)則基于各個戶外場景推出沖鋒衣、羽絨服、棉服、抓絨、軟殼等品類，其中極地冰川900羽絨服采用PERTEX?面料和西伯利亞白鵝絨，極境橫斷900沖鋒衣選用eVent?三層復(fù)合面料，秘境龍膽900抓絨衣則使用Polartec?面料，以輕量化的設(shè)計，兼具防風(fēng)拒水、動態(tài)保暖、透氣等多功能性，確保高海拔極端環(huán)境下的高性能表現(xiàn)，為專業(yè)的戶外玩家的提供全方位的保障，成為他們值得信賴的守護(hù)者。
隨著ISPO Shanghai 2024的落幕，牧高笛也收獲了廣大戶外愛好者的喜愛與關(guān)注，此次“向野而生”品牌升級和“荒野橫斷計劃“的發(fā)布，印證了品牌對戶外的深刻理解和堅定熱愛。希望通過這些舉措，為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，讓更多的人能夠享受戶外的樂趣和向野而生的魅力。未來，牧高笛將繼續(xù)秉持向野而生的品牌理念，不斷推出更多高品質(zhì)、高性能的露營和徒步登山產(chǎn)品，為戶外愛好者們提供全方位的服務(wù)與支持。同時，牧高笛也將積極踐行社會責(zé)任，倡導(dǎo)環(huán)保、健康的戶外生活方式，從“荒野橫斷“計劃出發(fā)，為構(gòu)建美好的自然環(huán)境和戶外文化貢獻(xiàn)的力量。
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