2024年7月1日，上海——近日，全球戶外運動行業盛會ISPO Shanghai 2024于上海新國際博覽中心落下帷幕，牧高笛MOBI GARDEN攜其全新產品，以“向野而生”的全新品牌形象驚艷亮相，不僅展示了其深厚的戶外基因，更以“荒野橫斷計劃”的盛大發布，引領著中國露營和徒步登山文化的全新潮流。
牧高笛的故事，從一頂冷山帳篷開始。2003年，冷山徒步帳篷首次亮相，由此，一個自帶“向野“基因的傳奇誕生。牧高笛通過對鋁桿支架和通風系統的突破性改進，冷山徒步帳篷迅速成為中國徒步露營屆的標桿產品。2024年，牧高笛品牌迎來全面升級，推出全新的口號“牧高笛｜向野而生”，并正式發布“荒野橫斷計劃”。
隨著國內戶外運動市場的快速發展，基于用戶洞察和品牌基因，牧高笛品牌進行全面升級，以適應市場的變化和消費者的需求，并發布品牌口號“牧高笛｜向野而生”。“向野而生”代表了牧高笛對戶外的誠摯熱情，也是品牌升級的核心理念，不僅為露營和徒步登山愛好者們提供高品質和高性能的產品，更希望激勵當代年輕人探索山野，尋找自我成長的力量。因為山野，是更真實的世界；山野的我，是更真實的自己；探索山野，尋找自我成長的力量；這正是牧高笛“向野而生”的精神內核所在。
同時，在向野而生的品牌精神指引下，品牌宣布開啟一項激動人心的計劃——“荒野橫斷計劃”，該計劃作為品牌專業化定位重塑的重要舉措，代表了牧高笛對于戶外的堅定熱情和對于挑戰和探索自我的渴望。
橫斷向來被探險家們譽為“中國的阿爾卑斯”，從最低海拔2000米左右的云南大理到國境的這段山體，到最高海拔7556米的貢嘎雪峰，森林、草原、湖泊、沙漠、雪山、冰川、沼澤，每一處，都堪稱極境，等待著探索者們發現。作為一個自帶”向野“基因的戶外品牌，牧高笛始終是徒步運動的有力推動者。我們始終深信品牌自身的高海拔基因只有經歷風雪，才能給予消費者真正的安全感，該計劃應運而生是靈感使然，也是品牌精神實踐檢驗的重要一環。
“荒野橫斷”旨在追求自由與向野而生的精神，當談論”荒野橫斷計劃“ (A Journey Beyond the Edge），這里的“beyond the edge"，不僅僅指的是地理意義上的山峰邊緣，更是與橫斷的契約，堅持環保友好可持續，參與保護珍稀動物保護，扶持守護在地文化，扶持徒步人才和運動發展；另一方面，亦指向了內心世界的自我邊界，是一場超越自我，突破固有邊界的探險。荒野橫斷計劃，不只是對身體素質的考驗，更是對精神意志的磨礪，是一場通往未知領域的旅程，一次心靈的釋放與成長。同時，“beyond the edge”也代表著圍繞冷山系列的戰略轉型，此次產品的全面升級，牧高笛從露營裝備重回至徒步登山全品類的高性能戶外產品線，打造戶外全場景解決方案，不斷為產品注入多元在地靈感，當然，品牌還愿意做更多…在 "A Journey Beyond the Edge" 的旅程中，將面對種種未知的挑戰，而這些挑戰將引領人們走向真正的自我和自由，激發內心的向野之魂。
荒野橫斷計劃是從入山開始，以出山收尾的徒步計劃。每一次，牧高笛都將邀請徒步圈專業大神作為領路人，共同開啟一段特殊的橫斷探索之旅。同時，將招募戶外人加入計劃，一起感受橫斷山脈的綺麗風景，體驗多元的在地人文和生物多樣性，倡議保護高海拔地區珍稀動物，探索未至的地理版圖，為山野的可持續貢獻自己的力量等。另外，品牌也設立了專項資金支持荒野橫斷計劃的發展。未來，牧高笛將與每一位向野而生的戶外愛好者同行，通過荒野橫斷計劃，一起找到最本質的真實，亦完成品牌對社會、文化、自然、地球的責任和承諾。
牧高笛帳篷系列產品早在戶外領域建立了卓越的品牌認知和形象，但這不是品牌的全貌。當談及牧高笛，不僅為徒步露營愛好者們提供大家所鐘愛的帳篷，更是展現一個全面、高性能、創新的戶外品牌，覆蓋從露營到徒步登山的各個場景及相關品類。
今年牧高笛的產品線迎來全面升級，通過推出以“冷山”為核心的徒步登山產品系列，以及與全球領先的科技面料品牌合作，為消費者打造戶外運動全場景整體解決方案。
從露營到徒步登山，牧高笛勢能產品矩陣覆蓋各個場景，通過研發設計團隊的不斷打磨并與戶外玩家的持續共創下，相繼推出適應高海拔營地場景、高海拔雪線徒步、輕量化長距離徒步的高性能裝備及服裝。
產品矩陣圍繞三大核心類目展開：睡眠系統、背負系統及穿搭系統。其中，結合荒野橫斷的地形及環境特點，在經典冷山帳篷的基礎上迭代出能適應高海拔雪線徒步及輕量化長距離徒步的冷山雪翼和冷山輕翼系列；開發出具備4D立體背負系統的冷山幻影背包產品，采用Dyneema?面料，耐磨且抗撕裂；選用PERTEX?面料和800FP匈牙利進口拒水白鵝絨的冷山火鳳凰睡袋，輕盈且保暖；另有輕量設計的征途登山杖，耐用且減震；穿搭系統則基于各個戶外場景推出沖鋒衣、羽絨服、棉服、抓絨、軟殼等品類，其中極地冰川900羽絨服采用PERTEX?面料和西伯利亞白鵝絨，極境橫斷900沖鋒衣選用eVent?三層復合面料，秘境龍膽900抓絨衣則使用Polartec?面料，以輕量化的設計，兼具防風拒水、動態保暖、透氣等多功能性，確保高海拔極端環境下的高性能表現，為專業的戶外玩家的提供全方位的保障，成為他們值得信賴的守護者。
隨著ISPO Shanghai 2024的落幕，牧高笛也收獲了廣大戶外愛好者的喜愛與關注，此次“向野而生”品牌升級和“荒野橫斷計劃“的發布，印證了品牌對戶外的深刻理解和堅定熱愛。希望通過這些舉措，為用戶提供更好的產品和服務，讓更多的人能夠享受戶外的樂趣和向野而生的魅力。未來，牧高笛將繼續秉持向野而生的品牌理念，不斷推出更多高品質、高性能的露營和徒步登山產品，為戶外愛好者們提供全方位的服務與支持。同時，牧高笛也將積極踐行社會責任，倡導環保、健康的戶外生活方式，從“荒野橫斷“計劃出發，為構建美好的自然環境和戶外文化貢獻的力量。
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