作為乳制品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),三元股份一向以低調(diào)務(wù)實、深耕品質(zhì)的品牌形象深入人心。但近年來，三元股份在品牌營銷上也有著不俗的表現(xiàn)，通過一系列的創(chuàng)新營銷思路，受到眾多消費者的熱捧，尤其與年輕族群產(chǎn)生了更深的情感共鳴,更斬獲年度整合營銷案例、年度品牌塑造案例等多項大獎。
登峰永不止步 致敬極致精神
2020年，中國國家登山隊再次向珠峰發(fā)起沖擊，將世界高度重新定義為8848.86米，為中國登峰60周年獻(xiàn)上一份賀禮。作為“中國登山隊營養(yǎng)乳制品供應(yīng)商”的三元股份,全程提供營養(yǎng)保障，助力中國登山隊極致攀登。在此次體育營銷中，三元股份對“極致精神”進(jìn)行了深刻解讀和演繹，從品牌力上，迅速提升品牌公信力與好感度。從品牌內(nèi)涵上，將不斷攀登、追求極致的內(nèi)涵與民族精神的提振有機結(jié)合。
跨界唱響新鮮 三元聲動人心
為讓“鮮活”形象更加深入人心，三元股份敏銳錨定了北京衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)IP《跨界歌王》。這檔明星跨界音樂真人秀節(jié)目鼓舞更多人勇敢突破自己，帶著自己的態(tài)度突破新高度，這與三元股份年輕化的價值觀不謀而合。三元股份選擇用這種直觀的方式，讓觀眾看到堅守初心的產(chǎn)品品質(zhì)，喚起更多人“更新鮮”“更熱愛”的生活態(tài)度。通過巧借冠名《跨界歌王》，三元布局娛樂營銷，從節(jié)目內(nèi)娛樂體驗的營造到節(jié)目外借勢明星及IP影響力，帶起消費者雙線互動，并通過立體內(nèi)容種草，成功構(gòu)建品效閉環(huán)。
創(chuàng)新腳步不停 元鮮熱愛不減
前兩年，三元股份曾聯(lián)手《上新了·故宮》，通過具有文化底蘊的產(chǎn)品包裝、契合國潮的創(chuàng)意，一舉博得年輕消費者的廣泛青睞。在此之后的諸多嘗試，三元股份不僅注重產(chǎn)品煥新，還抓住不同時期的傳播風(fēng)口，用更靈活的社交傳播觸及年輕消費群體，成功激活品牌。
不僅僅在體育營銷、綜藝跨界中成功出圈，三元股份近年來的諸多營銷嘗試都反響不凡。與全球人氣IPLINEFRIENDS推出合作款系列產(chǎn)品，“元氣加萌”組合一經(jīng)推出便斬獲一眾少女心。在品牌代言人譚松韻、董子健熱播的劇集《以家人之名》和《大江大河2》中，三元以創(chuàng)意中插等形式展現(xiàn)“新鮮高品質(zhì)”的品牌形象，與觀眾建立情感共鳴，收獲不俗曝光和熱議。近年來，更年輕的三元股份，讓消費者形成了全新的品牌認(rèn)知高度。
三元股份在營銷創(chuàng)新中始終抓住情感溝通的“鑰匙”，成功打開消費者的心門。一次創(chuàng)新不難，難的是持續(xù)創(chuàng)新的能力。“投入所愛，持續(xù)新鮮”——這八個字，是三元股份在營銷創(chuàng)新中的品牌主張，也是近年來三元股份不斷探索的創(chuàng)新方向。讓我們一起拭目以待，看三元股份繼續(xù)玩轉(zhuǎn)“新鮮”！
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