作為乳制品行業的領軍企業,三元股份一向以低調務實、深耕品質的品牌形象深入人心。但近年來，三元股份在品牌營銷上也有著不俗的表現，通過一系列的創新營銷思路，受到眾多消費者的熱捧，尤其與年輕族群產生了更深的情感共鳴,更斬獲年度整合營銷案例、年度品牌塑造案例等多項大獎。

登峰永不止步 致敬極致精神

2020年，中國國家登山隊再次向珠峰發起沖擊，將世界高度重新定義為8848.86米，為中國登峰60周年獻上一份賀禮。作為“中國登山隊營養乳制品供應商”的三元股份,全程提供營養保障，助力中國登山隊極致攀登。在此次體育營銷中，三元股份對“極致精神”進行了深刻解讀和演繹，從品牌力上，迅速提升品牌公信力與好感度。從品牌內涵上，將不斷攀登、追求極致的內涵與民族精神的提振有機結合。

跨界唱響新鮮 三元聲動人心

為讓“鮮活”形象更加深入人心，三元股份敏銳錨定了北京衛視的優質IP《跨界歌王》。這檔明星跨界音樂真人秀節目鼓舞更多人勇敢突破自己，帶著自己的態度突破新高度，這與三元股份年輕化的價值觀不謀而合。三元股份選擇用這種直觀的方式，讓觀眾看到堅守初心的產品品質，喚起更多人“更新鮮”“更熱愛”的生活態度。通過巧借冠名《跨界歌王》，三元布局娛樂營銷，從節目內娛樂體驗的營造到節目外借勢明星及IP影響力，帶起消費者雙線互動，并通過立體內容種草，成功構建品效閉環。

創新腳步不停 元鮮熱愛不減

前兩年，三元股份曾聯手《上新了·故宮》，通過具有文化底蘊的產品包裝、契合國潮的創意，一舉博得年輕消費者的廣泛青睞。在此之后的諸多嘗試，三元股份不僅注重產品煥新，還抓住不同時期的傳播風口，用更靈活的社交傳播觸及年輕消費群體，成功激活品牌。

不僅僅在體育營銷、綜藝跨界中成功出圈，三元股份近年來的諸多營銷嘗試都反響不凡。與全球人氣IPLINEFRIENDS推出合作款系列產品，“元氣加萌”組合一經推出便斬獲一眾少女心。在品牌代言人譚松韻、董子健熱播的劇集《以家人之名》和《大江大河2》中，三元以創意中插等形式展現“新鮮高品質”的品牌形象，與觀眾建立情感共鳴，收獲不俗曝光和熱議。近年來，更年輕的三元股份，讓消費者形成了全新的品牌認知高度。

三元股份在營銷創新中始終抓住情感溝通的“鑰匙”，成功打開消費者的心門。一次創新不難，難的是持續創新的能力。“投入所愛，持續新鮮”——這八個字，是三元股份在營銷創新中的品牌主張，也是近年來三元股份不斷探索的創新方向。讓我們一起拭目以待，看三元股份繼續玩轉“新鮮”！

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