極不平凡的2020年必將成為我國白羽肉雞行業(yè)發(fā)展歷程中極為重要的里程碑。在這一年里,豬肉替代效應減弱、餐飲行業(yè)受疫情影響嚴重、“超級雞周期”戛然而止,但與此同時,行業(yè)巨頭紛紛探索破局之路,雞肉行業(yè)的新賽道也悄然興起。
這一年,以出口日本歐盟和聯(lián)手肯德基、麥當勞等大客戶著稱的鳳祥股份,成功突進了雞肉市場的“無人區(qū)”——生鮮零售市場。最新財報數(shù)據(jù)顯示,鳳祥股份2020年上半年營收達到19.03億元,同比增長13.2%。其中,新零售業(yè)務同比增長431.5%,營收占比達19.6%,成為在行業(yè)承壓最為嚴重的2020年上半年白羽肉雞行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多仍然保持營收高速增長的企業(yè)。
深耕行業(yè)三十年 一個長期主義勝利的樣本
探尋鳳祥股份發(fā)展歷程,可以看到這是一個與此前熱議的“風口說”完全不同的長期主義勝利的樣本。
公開資料顯示,鳳祥股份始建于1991年,現(xiàn)已發(fā)展成為一家集飼料加工、種禽繁育、肉雞飼養(yǎng)、屠宰分割、禽肉熟制品、調(diào)味品及生物制品的生產(chǎn)加工于一體的現(xiàn)代化大型食品產(chǎn)業(yè)集團,是我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)。鳳祥股份的產(chǎn)品遠銷日本、歐盟、馬來西亞等20多個國家和地區(qū),多年來出口規(guī)模連續(xù)穩(wěn)居全國同行業(yè)首位,是我國白羽雞肉出口領(lǐng)域的“隱形冠軍”。
2018年,鳳祥股份的雞肉產(chǎn)品被國家體育總局訓練局選定為國家隊運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品。鳳祥股份董事局主席劉志光接受媒體采訪表示,食品行業(yè)時刻要有一顆敬畏之心,成績絕不是一蹴而就的。
長期堅守鑄就了鳳祥股份過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和在出口領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢。2020年上半年出口業(yè)務困境重重,不完全統(tǒng)計日本市場對中國白羽肉雞進口訂單下滑近40%,鳳祥股份不僅實現(xiàn)了日本市場銷量保持穩(wěn)定,同時在歐洲市場從餐飲領(lǐng)域一腳跨進零售領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)4.7%的同比增長,帶動鳳祥股份2020年上半年新出口業(yè)務同比增長1%。
波瀾壯闊的新零售突圍 鳳祥股份收獲長期主義紅利
在各種概念不斷涌現(xiàn)的當下,不能因為長期主義里有“長期”兩個字,就簡單的認為做事只要堅持長期就是長期主義。真正的長期主義是遵循事物的發(fā)展規(guī)律,按照事物的發(fā)展規(guī)律去做事。
面對媒體采訪,劉志光曾多次表示,在這個快速變化的時代,企業(yè)發(fā)展更需要關(guān)注的是不變的是什么,并把所有資源ALL IN在不變的事物上。對于鳳祥股份所在食品行業(yè)而言,不變的是消費者希望更便捷、更便宜的購買到更安心的產(chǎn)品。
基于這個最樸素的價值判斷,鳳祥股份2017年全面發(fā)力國內(nèi)C端業(yè)務,正式開啟了波瀾壯闊的轉(zhuǎn)型篇章。
數(shù)據(jù)顯示,2017年鳳祥股份C端業(yè)務營收占比僅為2.0%,2020年上半年鳳祥股份新零售業(yè)務同比增長431.5%,營收占比達19.6%。從2017年2.0%到2020年20%的跨越,鳳祥股份正在收獲長期主義的紅利。
大潮退去,才會發(fā)現(xiàn)誰在裸泳。在行業(yè)下行的大環(huán)境下,實現(xiàn)業(yè)績逆勢增長,鳳祥股份“B+C”雙輪驅(qū)動融合發(fā)展讓我們看到了傳統(tǒng)養(yǎng)殖行業(yè)擺脫行業(yè)周期波動影響的可能。遵循事物發(fā)展的客觀規(guī)律,在傳統(tǒng)的土壤中培育新動能,在我國雞肉消費C端市場這個“無人區(qū)”,鳳祥股份已經(jīng)找到了未來健康大踏步向前發(fā)展的正確通路。
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