據(jù)公開的招股書顯示，此次王力安防擬募集資金近7億元，大部分資金將投于“新增年產(chǎn)36萬套物聯(lián)網(wǎng)智能家居生產(chǎn)基地建設(shè)”項(xiàng)目。這也是王力安防進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能、提高生產(chǎn)效率、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的重大戰(zhàn)略舉措。
門鎖行業(yè)迎來第一家上市公司，基于鋼材制造和五金制造的堅(jiān)固根基，從改革開放之下的初步登臺(tái)，到房地產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展影響下的逐步成熟，至現(xiàn)在新一代信息技術(shù)下的全新突破，經(jīng)歷了漫長且崎嶇的過程，形成了完整的安全門產(chǎn)業(yè)鏈，建立起完善的行業(yè)生態(tài)圈。
近些年來，國家不斷出臺(tái)新的政策對(duì)安防行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行規(guī)劃和支持，隨著大型房地產(chǎn)公司的出現(xiàn)和發(fā)展以及新建商品房市場(chǎng)的進(jìn)步，門鎖市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛，創(chuàng)立品牌氛圍濃厚，知名品牌不斷涌現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)格局不斷演化。并且，國內(nèi)安全鎖行業(yè)近年來得益于國內(nèi)電子化信息化的發(fā)展，進(jìn)入高速增長時(shí)期，尤其是國內(nèi)自主研發(fā)生產(chǎn)的智能鎖逐步在市場(chǎng)上占有一席之地。而王力智能鎖憑借先進(jìn)的科技和對(duì)消費(fèi)者的獨(dú)有賣點(diǎn)，讓王力安防成為智能鎖品類先行者，占據(jù)門鎖行業(yè)高地，擁有高度的行業(yè)影響力。此次王力安防也必將給全球智能門鎖市場(chǎng)格局帶來全面的變化。
這個(gè)全新的市場(chǎng)格局，到底透露著怎樣的行業(yè)氣象，網(wǎng)易家居將在本文一一拆解。
供求關(guān)系下的產(chǎn)業(yè)變化
安全門不同于家居產(chǎn)業(yè)的其他門類，高度安全性是其核心特點(diǎn)，無論是以房地產(chǎn)開發(fā)商為主的B端市場(chǎng)還是以個(gè)人消費(fèi)者為主的C端市場(chǎng)，都占有一定地位。
從安全門的需求來看，安全門作為家庭住房裝修必不可少的組成部分，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和人均收入的提高，中國城市化的進(jìn)程急劇加快，極大增加了安全門需求的消費(fèi)人口基礎(chǔ)。同時(shí)近十幾年來房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮，每年竣工住宅套數(shù)維持較高水平，二手房市場(chǎng)逐步火熱，安全門成為剛性需求。在消費(fèi)需求升級(jí)的大環(huán)境下，二次裝修市場(chǎng)也較快發(fā)展。種種因素，致使我國安全門消費(fèi)一直呈現(xiàn)快速增長的趨勢(shì)，需求的快速增長極大促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了安全門供給量的快速攀升。
王力安防今日的強(qiáng)大實(shí)力一方面得益于永康當(dāng)?shù)刈怨虐l(fā)達(dá)的五金產(chǎn)業(yè)，為安全門快速發(fā)展打下產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；另一方面，建立國內(nèi)先進(jìn)的門、鎖業(yè)生產(chǎn)線和完善的營銷服務(wù)體系，與世茂、恒大、融創(chuàng)、綠城和榮盛等國內(nèi)知名房地產(chǎn)企業(yè)建立良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，積極拓展?fàn)I銷渠道和規(guī)模，加速公司擴(kuò)張，獲得“上市”，迎來發(fā)展的“春天”。
而且，隨著國民收入的增加和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們?cè)絹碓阶⒅厣钇焚|(zhì)的追求和新科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)于安全門的功能要求不僅僅滿足于防盜或防火的基礎(chǔ)功能，還需兼具保溫、隔音、通風(fēng)、美觀等諸多方面功能要求，實(shí)用、美觀、科技感十足的安全門更受到消費(fèi)者青睞。所以，從安全門的供給端看，像王力安防這樣在設(shè)計(jì)、工藝和安全防護(hù)方面都有明顯優(yōu)勢(shì)的大品牌，更受市場(chǎng)認(rèn)可。
中國安全門行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化
目前，國內(nèi)安全門行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。安全門作為主要的家居安防產(chǎn)品已經(jīng)完全進(jìn)入到普通消費(fèi)者的日常生活中，市場(chǎng)極為廣闊，萌發(fā)出數(shù)千家安全門生產(chǎn)廠家，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
但是大批量的入局者和外部轉(zhuǎn)型者的出現(xiàn)，致使我國安全門行業(yè)企業(yè)發(fā)展水平參差不齊，所以在經(jīng)歷大浪淘沙的過程中，已經(jīng)出現(xiàn)部分擁有自主品牌的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，并且國內(nèi)的安全門市場(chǎng)呈現(xiàn)逐漸向知名品牌集中的趨勢(shì)。
由于行業(yè)內(nèi)存在的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。王力安防憑借上市一躍成為行業(yè)內(nèi)的“頭部老大”，提升自身影響力的同時(shí)助推行業(yè)壁壘的建立，按下市場(chǎng)洗牌的加速鍵。在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，一些低知名度、低銷售渠道覆蓋率、無技術(shù)代表、無研發(fā)投入的中小企業(yè)將逐漸淘汰，行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)在壓力之下也將加速奔跑。
此外，隨著社會(huì)智能化、信息化的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)安全門提出了電子化、信息化的要求，智能鎖具的應(yīng)用成為當(dāng)今安全門發(fā)展的新趨勢(shì)，也是安全門企業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。
自2015 年我國明確將“物聯(lián)網(wǎng)”作為重點(diǎn)發(fā)展方向以來，智慧城市建設(shè)得以積極助力，越來越多的資本和企業(yè)涌入智能家居市場(chǎng)，形成了全新發(fā)展的局面，并有望接棒安防產(chǎn)業(yè)，成為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下一個(gè)繁榮的技術(shù)群落和應(yīng)用產(chǎn)業(yè)，因此智能門鎖市場(chǎng)發(fā)展前景備受看好。
根據(jù)全國鎖具行業(yè)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國智能門鎖滲透率為7%，而韓國滲透率高達(dá)70%，歐美國家滲透率也達(dá)到50%，中國智能門鎖市場(chǎng)滲透率較低，增長空間巨大。巨大的市場(chǎng)吸引眾多企業(yè)入局，也使得行業(yè)短時(shí)間內(nèi)從平靜的藍(lán)海變成了如今的紅海。
從產(chǎn)品研發(fā)趨勢(shì)來看，王力安防順應(yīng)智能時(shí)代的市場(chǎng)需求，在智能門鎖方向上逐漸加重施力。王力自主研發(fā)的智能鎖憑借其出色的質(zhì)量和安防性能，已經(jīng)打開市場(chǎng)并占有一席之地。從招股書中顯示，王力安防智能鎖銷售收呈現(xiàn)逐年較大幅度增長的趨勢(shì)。
傳統(tǒng)家居企業(yè)的機(jī)會(huì)——看看百年企業(yè)怎么做
在如今高新技術(shù)突飛猛進(jìn)的時(shí)代，相比于受資本青睞的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)上市之路實(shí)屬不易。一家互聯(lián)網(wǎng)公司只需短短兩三年的發(fā)展就能奇襲上市，而王力安防經(jīng)歷了多年的技術(shù)和資源沉淀終于成功上市，除其積累的強(qiáng)大實(shí)力是一重要原因之外，也暗示著資本市場(chǎng)的偏向逐漸多元化，證監(jiān)會(huì)力挺擁有一定發(fā)展規(guī)模、技術(shù)積累、銷售渠道穩(wěn)定的實(shí)業(yè)公司。
王力安防始終深耕于安全門行業(yè)，探索研發(fā)更安全、更堅(jiān)固的安全門，成為安全門行業(yè)首屈一指的標(biāo)桿企業(yè)。像王力安防這樣專業(yè)研發(fā)生產(chǎn)一個(gè)品類的傳統(tǒng)家具企業(yè)不計(jì)其數(shù)，但在變化莫測(cè)的市場(chǎng)中佇立多年且處于行業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)卻是鳳毛麟角?？v觀全球家居企業(yè)，不少傳承百年不倒的企業(yè)都是依靠一種產(chǎn)品打開市場(chǎng)，并占領(lǐng)行業(yè)第一梯隊(duì)，而后持續(xù)發(fā)展壯大，拓展旁支領(lǐng)域，成為對(duì)整個(gè)家居行業(yè)都有舉足輕重影響力的企業(yè)。
例如，業(yè)務(wù)和企業(yè)遍布各地的全球廚衛(wèi)時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)——美國科勒。在過去百余年的發(fā)展歷史，從一個(gè)僅有十幾名雇員的小供應(yīng)商，到一家掀起衛(wèi)浴革命的高端衛(wèi)浴品牌，創(chuàng)新、專業(yè)和品牌一直是科勒的代名詞。王力安防也擁有著百年企業(yè)的發(fā)展特質(zhì)，所以，上市絕不是王力安防的最終目標(biāo)，接下來如何盤活資金、整合管理、壯大規(guī)模以適應(yīng)資本市場(chǎng)的跌宕起伏，讓企業(yè)可持續(xù)發(fā)展是王力安防需要長期性思考的問題。
王力安防上市后，將進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段，同時(shí)讓市場(chǎng)格局更加明朗。看一家傳統(tǒng)家居企業(yè)在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)中如何嘗試把握機(jī)會(huì)和迎接挑戰(zhàn)，喚醒整一個(gè)行業(yè)的春天，我們翹首以待。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。