自1970年起，營銷已歷經從大眾傳媒時代到移動時代的更迭，廣告主對于用戶的理解也變得愈加精準。而如今，隨著5G技術的迅速發展，當多種智能設備之間可以互動和打通的時候，IoT將成為非常重要的觸點，營銷迎來了融合時代，廣告主對于用戶的理解也將更加全面和深刻。
融合營銷時代的到來伴隨著兩大核心趨勢：第一，以OPPO為代表的終端媒體登上了數字媒介生態圖譜，愈加受到行業關注；第二，廣告主自2017年以來，持續增加在終端媒體上的營銷預算，意味著終端媒體正在成為規模可觀的新流量入口。在這樣的大背景下，OPPO營銷首次發布《2021 OPPO營銷通案》，重新闡釋終端媒體在融合時代的核心營銷價值，并傳遞平臺對于用戶的理解及融合營銷方法，幫助廣告主洞悉新時代營銷秘訣，助力商業價值高效增長。
一、行業趨勢加速變化 融合時代下終端媒體新優勢凸顯
為什么終端媒體擁有巨大的潛力？根據明略科技調研的數據顯示，用戶使用個體APP的數量逐漸變多，時長更短，且49%的用戶安裝APP時間不足半年，意味著受眾觸媒行為更加碎片化，受眾與個體APP之間的關系正在變淺。而終端媒體從底層硬件到上層應用，能夠打通營銷資源，完成更深層次的用戶溝通。從而為品牌帶來更加緊密的用戶觸達方式。
除此之外，調研還顯示用戶使用手機的整體時長正在逐年遞增，且用戶換新的周期更加長久：智能手機平均2.4年，智能電視約5-8年。這背后帶來的引申含義是用戶與終端設備間的關系更加深入，更加穩定，能夠通過更加延伸的鏈路為品牌提供穩定的商業價值。
二、 OPPO構建融合營銷服務 獨有媒體資源連接品牌與數億用戶
OPPO作為終端媒體之一，通過構建軟硬服一體化的矩陣式生態，長期致力于為全球用戶提供極致的用戶體驗，充分滿足用戶對于生活、娛樂、工作、學習等全面的需求。
依托于全面且強大的多元生態，OPPO營銷作為媒體平臺，通過多終端多場景的融合能力，為所有客戶提供獨具終端特色的融合營銷解決方案。從流量供給，到媒介資源，再到營銷服務，OPPO營銷構建了全面的商業化鏈路，幫助客戶實現商業價值高速增長。
在流量層面，伴隨出貨量的持續上漲，存量用戶的份額正在持續擴大，這為品牌觸達更多用戶，完成商業增長搭建了非常有力的基礎。
在資源層面，OPPO營銷覆蓋線上、線下及聯盟三位一體的優質媒體。其中，ColorOS的全球月活已經近4億，聯盟日均請求量級超過了40億，OPPO的全球門店也已經超過40萬。OPPO營銷能夠滿足不同客戶在差異化場域下的商業增長需求。（如需獲取全部資源介紹，請掃描文末二維碼下載完整版營銷通案）
資源與服務的結合，才能夠實現商業價值的最大化。OPPO營銷致力于與廣告主構建顧問式的服務關系，從運營、產品技術、審核、支持、賦能等五方面進行迭代與優化，提供最貼心、最極致的營銷服務體驗。
三、 FAST融合營銷方法論加持 解鎖全鏈路融合增長手段
融合時代下，廣告主的核心營銷訴求將聚焦在四個維度：
如何找到目標用戶？通過什么方式進行溝通？如何提升商業變現效率？怎樣培養用戶忠誠？這些問題的本質都指向了定位、觸達、轉化和運營這四個關鍵詞。基于對新時代的理解和對廣告主訴求的深入思考，OPPO營銷提出FAST融合營銷方法論，在流量見頂，用戶行為波動更強烈的趨勢下，基于終端獨有的能力幫助廣告主找到生意的增長最佳路徑，助力商業價值的全面躍遷。
先人一步的場景資源，搶占用戶注意力，讓信息傳遞無時延
OPPO擁有先人一步喚醒用戶的能力。通過多鎖屏、息屏、開屏等用戶點亮屏幕即見的第0屏搶先觸達用戶，幫助品牌建立連接。同時通過終端原生服務，包括智能短信、來電、天氣等第一溝通場景，打造品牌的第一心動時刻。
系統層的數據引擎，打破APP之間斷層，為品牌精準定位
OPPO營銷具備獨有的系統底層能力，深層洞悉用戶跨APP行為意圖，并基于對用戶的理解提供場景決策算法與工具，助力廣告主營銷決策更加智慧。同時，在全鏈路投放過程中，所有的營銷數據和資產也將通過AARC模型進一步發揮價值，為再營銷提供高效運維指導。
穩定的轉化能力，持續制造品牌影響，輸送用戶價值
提升轉化雙效，挖掘用戶價值是實現營銷目標不可或缺的一環。通過構建全場景資源和原生內容生態矩陣，助力穩定持續的影響用戶，為獲取營銷價值提供基礎。除此之外，OPPO營銷還打造了價值轉化中樞，從量級保障和效果保障兩個層級促進品牌與效果的雙向協同。
終端獨有運營策略，構建私域閉環，突破商業增長天花板
用戶的數據與理解是品牌的重要資產。在OPPO終端生態內，大量的用戶與智能設備和媒體產生溝通與依賴，形成了多元且豐富的關系網絡。OPPO營銷通過收攏用戶關注，在一站式賬號服務體系O企號中進行用戶資產沉淀，為品牌蓄水忠實粉絲，并持續通過原生消息通道智能短信和快應用等轉化服務，幫助品牌理解與運營用戶，完成私域流量的沉淀，與用戶建立陪伴關系，實現品牌的長效增長。
四、 定制化營銷解決方案 全面釋放品牌價值
不同行業的營銷痛點及訴求非常多元與細分，從洞悉痛點，到用戶定位，再到價值放大促進轉化，OPPO營銷構建了不同行業營銷解決方案，幫助客戶在優化營銷鏈路的同時，不斷的沉淀品牌資產，完成從蓄水、轉化到運營的營銷閉環。
融合資源、融合方法、融合價值、融合服務，OPPO營銷在數字營銷下半場致力于通過融合營銷服務為廣告主構筑商業增長的新藍海，不斷通過連接用戶價值，挖掘基于終端獨特的營銷機會，在技術不斷更迭的未來助力營銷邁入全新的價值增長領域。
掃描下方二維碼，獲取《2021 OPPO營銷通案》
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