4月26日，商業(yè)旗艦百聯(lián)集團在上海第一八佰伴廣場舉辦品牌煥新暨“五五購物節(jié)-百聯(lián)樂享生活季”發(fā)布會，正式提出以商業(yè)零售為核心，以商業(yè)金融、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資為支柱的“一核三柱”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以及品牌煥新內(nèi)涵；同時，公布了多樣的五五購物節(jié)玩法與舉措。

（百聯(lián)品牌煥新發(fā)布暨百聯(lián)樂享生活季發(fā)布會現(xiàn)場）

新時期，“一核三柱”戰(zhàn)略展現(xiàn)百聯(lián)視野

2021年是十四五的開局之年，站在新的歷史起點上，百聯(lián)也順應(yīng)時代而動，邁入新的發(fā)展階段。對百聯(lián)來說，過去的五年，是孜孜求索的五年，也是碩果累累的五年。面對線上經(jīng)濟的沖擊、消費世代的更迭與消費習(xí)慣的改換，線下零售在經(jīng)營模式與理念上都亟待革新；對于業(yè)態(tài)復(fù)雜、門店眾多的百聯(lián)集團來說，數(shù)字化是一場硬仗。而如今回顧百聯(lián)的數(shù)字化歷程時，不得不說其交上了一張優(yōu)秀的答卷——從全業(yè)態(tài)資源整合到i百聯(lián)平臺建立，從打通“百聯(lián)通”會員體系到新時代消費升級的引領(lǐng)，許多新業(yè)態(tài)在這里出現(xiàn)：逸刻新零售、百聯(lián)時尚中心、the balancing買手店、“健康小站”新型藥店、TX淮海、百聯(lián)科創(chuàng)中心······

但百聯(lián)集團從未滿足于此，在思索多元業(yè)態(tài)更多可能的同時，也關(guān)注著上海國際消費中心城市建設(shè)的愿景，更牢記國有企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果上更進一步，推動企業(yè)發(fā)展進入更高的階段。

(百聯(lián)集團黨委書記、董事長葉永明致辭)

發(fā)布會上，百聯(lián)集團黨委書記、董事長葉永明公布了“一核三柱”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，同時強調(diào)了始終以消費者為核心持續(xù)創(chuàng)新的精神。“十四五”期間，百聯(lián)集團將始終堅持以消費者為核心打造業(yè)態(tài)，更好的洞察消費者需求，協(xié)同多元產(chǎn)業(yè)，共同推動城市美好生活的創(chuàng)新發(fā)展；并且圍繞商業(yè)零售這一核心，凝結(jié)商業(yè)金融、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資“三柱”勢能，以“一核三柱”商業(yè)產(chǎn)業(yè)集團的戰(zhàn)略定位，努力成為消費升級的引領(lǐng)者、商業(yè)模式的創(chuàng)新者、國企改革的探路者。

百聯(lián)集團歷史悠久，見證了上海百年商業(yè)的繁榮。其商業(yè)零售板塊各業(yè)態(tài)承載著多元豐富的業(yè)務(wù)內(nèi)涵，擁有以上海為中心、輻射長三角、布局全國的經(jīng)營網(wǎng)點，匯聚了眾多享譽滬上、聞名全國的商貿(mào)企業(yè)以及知名品牌。也正因有如此豐富的業(yè)態(tài)和深厚的商業(yè)積累，百聯(lián)才能夠聯(lián)動各方資源，真正發(fā)揮“一核三柱”的協(xié)同效益。未來，商業(yè)金融、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資板塊將賦能商業(yè)零售板塊，在資源的高效整合與優(yōu)化配置下，使老牌商貿(mào)流通企業(yè)煥發(fā)出全新的活力。而更好的服務(wù)消費者這一數(shù)字化改革的初心，也將助力百聯(lián)邁過未來新戰(zhàn)略實施中一個又一個征程。

新玩法，“百城千店”再掀消費熱潮

在“一核三柱”的新發(fā)展戰(zhàn)略之下，“五五購物節(jié)-百聯(lián)樂享生活季”整合各業(yè)態(tài)資源，推出諸多新舉措、新玩法，再掀消費熱潮。

(百聯(lián)集團黨委副書記、總裁徐子瑛致辭)

發(fā)布會上，百聯(lián)集團總裁徐子瑛通過“一組數(shù)字——一、十、百、千、萬、億”介紹了本次“百聯(lián)樂享生活季”的整合營銷活動。即聚焦一句Slogan“樂享美好生活”；通過十大主題引領(lǐng)，打造百聯(lián)活動矩陣；百城千店聯(lián)動，協(xié)力消費中心城市建設(shè)；千品萬款上新，助力打響上海“四大品牌”；15億消費券，加持樂享超值購；數(shù)字化發(fā)展，賦能商業(yè)更便捷。值得一提的是，今年集團突出“首店首發(fā)”以及服務(wù)“上海制造”，百聯(lián)將在五五品牌周期間聯(lián)合知名特色品牌發(fā)布新品。樂享生活季，百聯(lián)將努力以時尚品牌引領(lǐng)消費潮流，以便捷溫馨的服務(wù)優(yōu)化購物體驗，給予消費者實實在在的優(yōu)惠。

本次活動中，百聯(lián)集團旗下各業(yè)態(tài)將在 i 百聯(lián)平臺、線下業(yè)態(tài)自有渠道、外部渠道等，通過電子消費券的形式，投放超過 15 億元百聯(lián) “55 消費券”，預(yù)計將觸達(dá) 3 億人次，4月26日起即可通過 i 百聯(lián)平臺和線下門店掃碼領(lǐng)取。

(百聯(lián)全渠道常務(wù)副總經(jīng)理王曉琰致辭)

同時，聚焦會員經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟、直播經(jīng)濟等，百聯(lián)推出了眾多活力新玩法。如首次推出“百聯(lián)通PLUS會員”，付費用戶可享受通用商品券、專項權(quán)益券、PLUS會員價、特色服務(wù)權(quán)益五大優(yōu)惠；通過新店開業(yè)、新品（特供）發(fā)布、潮品預(yù)約、時尚快閃店、獨家名品折扣等方式，百聯(lián)積極參與全球首發(fā)季，助力打響上海“四大品牌”。此外，百聯(lián)也將進一步升級直播活動，除各業(yè)態(tài)豐富的直播活動外，4 月 30 日還會在兩條世界級商業(yè)街——“中華商業(yè)第一街南京路”和“百年淮海路”組織兩檔各具特色的直播，以多維度、多樣化的新方式激發(fā)消費活力。

新面貌，“樂享美好生活”更懂你

在十四五開局之年，百聯(lián)也迎來了新面貌。此次百聯(lián)品牌煥新不僅是視覺形象、品牌標(biāo)語的煥新，更是百聯(lián)對消費者生活承諾的同時，在擴展品牌邊界、豐富品牌內(nèi)核，改變與消費者互動方式等緯度的全方位煥新升級。

新標(biāo)識在繼承百聯(lián)原有商業(yè)巨艦的外形輪廓基礎(chǔ)上進一步調(diào)整，象征著巨艦劈波斬浪，在“一核三柱”的支持下，前進的動力更為強勁。新品牌標(biāo)語“樂享美好生活”也與上海“人民城市人民建，人民城市為人民”的理念相統(tǒng)一。通過“樂享便捷”、“樂享經(jīng)典”、“樂享時尚”、“樂享品質(zhì)”、“樂享健康”和“樂享多元”，百聯(lián)積極與消費者建立“美·好新關(guān)系”，滿足消費者對于美好生活的全方位需求。

（百聯(lián)全新品牌標(biāo)語）

新標(biāo)識、新標(biāo)語，預(yù)示著百聯(lián)品牌煥新的堅定決心。真正實現(xiàn)“樂享美好生活”的愿景，既要“真實力”，也要“大格局”。一方面，百聯(lián)積極提升品牌力，在保留老字號歷史韻味的同時，持續(xù)推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，圍繞零售業(yè)態(tài)全面布局，探索更多新業(yè)態(tài)、新模式，打造為生活賦能的時代新品牌；另一方面，百聯(lián)也與城市共命運，關(guān)注未來城市生活格局，不斷突破邊界，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)拓展，探索轉(zhuǎn)型升級與產(chǎn)業(yè)鏈延伸的可能，以挖掘產(chǎn)業(yè)協(xié)同的無限潛能，提升品牌價值。

“百聯(lián)，是商業(yè)，亦是兒時情懷，更是城市文化，它見證了上海這座國際消費城市的成長與商業(yè)發(fā)展。”董事長葉永明如是說。不知不覺間，百聯(lián)已成為了上海城市記憶的一部分，它伴隨著時代跳動的脈搏，從未停止腳步；以全新的姿態(tài)、昂揚的斗志迎接一個個新挑戰(zhàn)，創(chuàng)造商業(yè)的無限可能。

（五五購物節(jié)主題“樂享美好生活”）

最難能可貴的是，它始終未曾忘記為人們帶來美好生活的愿景，以優(yōu)質(zhì)的商品、一流的服務(wù)、切實的優(yōu)惠與數(shù)字化的便利回饋消費者。即將開啟的“五五購物節(jié)——百聯(lián)樂享生活季”，在新時代、新玩法和新面貌下，更加值得期待。

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