近年來(lái)，國(guó)貨從一種選擇，變成一種潮流。消費(fèi)市場(chǎng)上“國(guó)潮”涌動(dòng)，中國(guó)品牌影響力與日俱增，在創(chuàng)新與跨界融合中改變著原有的模樣。
“國(guó)貨”里寫(xiě)滿(mǎn)了創(chuàng)新的故事，國(guó)貨崛起，正迎來(lái)最好的時(shí)代。
今年5月10日是國(guó)務(wù)院與商務(wù)部共同發(fā)起510中國(guó)品牌日的第五年，也是天貓510新國(guó)貨大賞的第四年。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)混戰(zhàn)中，國(guó)貨品牌迎來(lái)了突圍的好時(shí)機(jī)，天貓510新國(guó)貨大賞持續(xù)吹響集結(jié)號(hào)，燃起年輕人國(guó)貨魂，也將中國(guó)國(guó)貨品牌實(shí)力回歸推向高光時(shí)刻。
寶藏國(guó)貨，百里挑一
5月7日，天貓發(fā)布“510新國(guó)貨大賞百大寶藏國(guó)貨新品”榜單，這份國(guó)貨榜單圍繞文化新ICON、創(chuàng)意新結(jié)構(gòu)、平臺(tái)新造物、產(chǎn)業(yè)新能量四個(gè)維度，聚焦各品類(lèi)引領(lǐng)消費(fèi)新潮流的寶藏新國(guó)貨。
經(jīng)過(guò)縝密的篩選，天貓發(fā)布百大國(guó)貨榜單，帶領(lǐng)一眾“寶藏國(guó)貨”品牌C位出道，并且這些新品都選擇在510活動(dòng)期間進(jìn)行首發(fā)。
此次天貓新國(guó)貨大賞，逆襲“出圈”的百雀羚，玩出新花“Young”，王一博同款幀顏霜亮相。
有著90年歷史的百雀羚也曾經(jīng)歷國(guó)貨涅槃重生，2016年之前，昔日輝煌一時(shí)的國(guó)民化妝品牌百雀羚，受到國(guó)外大牌化妝品的沖擊，幾乎消失在公眾視野中。憑借天貓線(xiàn)上平臺(tái)，民國(guó)風(fēng)大片廣告時(shí)不時(shí)刷屏互聯(lián)網(wǎng)，新品一款接一款，吸引了一波又一波年輕消費(fèi)者。
百雀羚通過(guò)傳統(tǒng)文化對(duì)品牌調(diào)性進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，更好地展現(xiàn)“東方美學(xué)”，也成為國(guó)貨品牌起飛的絢麗新孔雀。
阿道夫開(kāi)啟在國(guó)潮領(lǐng)域的首次探索，在本次天貓510新國(guó)貨大賞期間，推出了阿道夫“神獸山海經(jīng)”茶麩洗護(hù)限定禮盒，現(xiàn)代萌趣與傳統(tǒng)文化完美融合，演繹獨(dú)特個(gè)性的新國(guó)潮風(fēng)格，在“全民國(guó)潮”時(shí)代走出了自己的特色路子。
此外，森馬聯(lián)合藝術(shù)家TOYOYA推出聯(lián)名限量款，不斷以鮮活、年輕、創(chuàng)新、跨界的態(tài)度圈粉年輕人。
產(chǎn)業(yè)帶紀(jì)錄片，讓世界看到國(guó)貨力量
國(guó)貨崛起，國(guó)潮當(dāng)?shù)溃澈笫菬o(wú)數(shù)個(gè)強(qiáng)大的中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶。從北國(guó)的羊絨，到南島的荔枝，從香氣四溢的玫瑰花田，到機(jī)械轟鳴的工業(yè)制造，在新的時(shí)代浪潮中，各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶也在探索新的發(fā)展道路。
此次510新國(guó)貨大賞，天貓打造了八大產(chǎn)業(yè)帶地域名片，并上線(xiàn)《產(chǎn)業(yè)帶里的國(guó)貨之路》紀(jì)錄片，通過(guò)真實(shí)、可感知的方式講述各類(lèi)產(chǎn)品在現(xiàn)代銷(xiāo)售鏈條下，是如何運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，讓產(chǎn)業(yè)帶的更多好貨被更多消費(fèi)者了解。 同時(shí)，各產(chǎn)業(yè)帶的品牌都在510期間推出新品并在天貓進(jìn)行首發(fā)。這些新產(chǎn)品的背后，天貓從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)重度參與，推動(dòng)了企業(yè)的供給側(cè)改革，幫助品牌打造爆款，并且利用天貓平臺(tái)擴(kuò)大品牌認(rèn)知及銷(xiāo)量助推，打造出了特色地域產(chǎn)業(yè)品牌名片。
逐浪新時(shí)代，國(guó)貨掌門(mén)人為國(guó)貨打call
天貓510新國(guó)貨大賞期間，眾多參與活動(dòng)的品牌老總也紛紛為活動(dòng)打call，集體發(fā)出最強(qiáng)音，向大眾表達(dá)國(guó)貨的底氣和自信。
“我們是和Z世代一起成長(zhǎng)的國(guó)貨品牌。2020年，我們進(jìn)一步理清了品牌消費(fèi)人群畫(huà)像，決定聚焦95后新青年”森馬發(fā)聲致力于國(guó)貨新浪潮中打場(chǎng)硬仗——做好高品質(zhì)的新國(guó)貨。未來(lái)，讓更多的消費(fèi)者看到森馬的力量，國(guó)貨的力量。
深耕燕窩行業(yè)23年的燕之屋崛起有底氣，“作為燕窩專(zhuān)家及領(lǐng)導(dǎo)品牌，通過(guò)科技與創(chuàng)新，深度挖掘燕窩的價(jià)值，以匠心打造高品質(zhì)產(chǎn)品”。
旗幟奶粉以用心看好國(guó)貨力量，“旗幟奶粉不斷創(chuàng)新，開(kāi)辟鮮活奶粉賽道。首創(chuàng)鮮活的生產(chǎn)模式，取消中間環(huán)節(jié)，保證生牛乳即加工成粉。”
新國(guó)貨消費(fèi)現(xiàn)象背后，是洶涌而至的新品牌大潮。阿里研究院《2021中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示：以2016年我國(guó)開(kāi)啟供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為起點(diǎn)，我國(guó)新品牌逐年擴(kuò)張。在天貓平臺(tái)上，2020年，新品牌的銷(xiāo)售額已是2016年的17.9倍。
國(guó)貨崛起，文化自信和決心是底色，天貓扶持新銳國(guó)貨品牌的行動(dòng)力無(wú)異于錦上添花。
一次次成功都在證明，傳統(tǒng)工藝的魅力可以穿越時(shí)空，只要找到合適的表達(dá)語(yǔ)言與形式，就能煥發(fā)出嶄新的活力。國(guó)貨復(fù)興之路，因?yàn)樘熵?，寡眾的?guó)貨人，不斷聚合，不斷凝聚，構(gòu)成勢(shì)不可擋的國(guó)貨發(fā)展大氣候，也在不斷創(chuàng)造新高度。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。