搶灘中高端市場,打造核心大單品
談醬酒風口,自然離不開茅臺。自2016年開始,以茅臺為代表的高端白酒帶動了行業的整體復蘇,醬香型白酒迎來了它的春天。
也恰在這一時期,上海貴酒捕捉到醬酒發展新機遇,開始在茅臺鎮收購酒廠,并不斷儲存優質基酒。截至目前,上海貴酒已深耕數年,并利用醬酒核心產區的天然優勢,推出君道貴釀系列順利切入中高端白酒市場,成為醬酒陣營中的一支生力軍。
作為醬酒新興品牌,君道貴釀除了優越的地理環境,在產品釀造上,嚴格遵循傳統醬酒生產工藝,在原料質地高的標準之外,還保證釀造工藝高、基酒質量高、儲存標準高、大師釀藝高四大標準。品質上的突出表現,令其在被譽為酒界“奧斯卡”“烈性酒中的奧運會”的比利時布魯塞爾國際烈酒大賽中一舉拿下大金獎。可以說,君道貴釀一上市就具備了雙重品質背書。
發展至今,君道貴釀系列形成了以主力流通單品“君道貴釀·典藏”、核心單品“君道貴釀·六德禮”以及戰略單品“君道貴釀·山河”為主的產品矩陣,其價格帶覆蓋600-1600元,能滿足不同場景、不同檔次的用酒需求。
加速布局全國,立志成為行業新巨頭
目前,醬酒熱已經實現了從小眾走向大眾、從局部走向全國的質變。業內人士分析指出,“目前醬酒市場還是處在一個上半場的階段,除茅臺一家獨大外,各價格帶的絕對王者尚未出現,隨著醬酒整體品類的逐漸勝出,未來品牌間的競爭也會更加激烈。像曾經的濃香型白酒一樣,醬酒領域里也會出現大大小小的整合,涌現出不同段位的‘王者’。而2021年很可能是醬酒產業質變的一個關鍵蛻變節點。”
因此,君道貴釀也將2021年定義為自己的品牌元年,全面發力“醬香賽道”。據了解,君道貴釀已于6月11日正式啟動全國化招商布局,在廈門、南京、長沙等地舉辦了多場高規格的系列產品發布和招商活動,眾多經銷商現場簽約。
君道貴釀相關負責人表示,公司將選擇市場容量大、配合意愿高的市場,根據市場消費者和競品情況尋找市場,開拓機會;與經銷商一同進行市場開發,明確網點開拓、費用投入、廣宣使用計劃;全程追蹤市場執行過程中各個環節,集中資源取得單點突破,以形成所轄市場的銷售支撐和可持續增長。
截至目前,君道貴釀銷售渠道已觸達20省、1000余城市,網格化布局還在緊鑼密鼓建設中。可以預見,君道貴釀作為上海貴酒傾力打造的醬酒核心大單品,強勢賦能醬酒產業的轉型升級,有望形成產融結合的全新生態,成為醬酒行業新巨頭。
堅持長期主義,占位醬香酒核心陣營
不同于很多謀求短期利益的投資者,上海貴酒是穩扎穩打的“模范生”。“長期主義”是上海貴酒堅持發展的第一要義。
事實上,除君道貴釀外,上海貴酒還打造出“青澄黃”貴釀系列、“軍星醬香系列”等多個醬香產品體系,受到了市場的廣泛歡迎和推崇。除積極打造醬香產品外,上海貴酒秉持著“釀造美好生活”的品牌理念,打破了傳統的營銷模式,通過不間斷的創新,助力構建白酒行業新的發展格局,給白酒行業也注入了強勁的活力。
其中,貴酒科技是全渠道酒類數字化智能營銷管理服務平臺,通過“貴酒匠會員店商城”、“貴酒匠采購系統”和“貴酒匠銷售管理系統”等平臺和渠道,實現數字化賦能新零售;上海軍酒是針對退役軍人而量身定制創業連鎖加盟商業模式,形成連鎖品牌“軍酒坊”;事聚貿易是大客戶團購平臺,通過創新場景化渠道,構建客戶粘性的渠道與品牌關系,推動業務發展。
當前醬酒市場還處在跑馬圈地的階段,隨著不少企業紛紛入局,行業亂象也不斷出現,在醬香酒企業中,超速增長的企業多有開發產品,而聚焦打造自主大單品的醬香酒企業則呈穩定增長的態勢。業內人士分析指出,君道貴釀作為上海貴酒傾全力打造的中高端醬酒品牌,質量過硬,品牌實力強,緊跟當下酒類市場的消費需求,未來有望在醬香圈占據一席之地。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。