這是安踏營收首次超越阿迪達斯躋身中國市場第二，與第一名耐克的差距也大幅縮小。

從整體收入來看，安踏體育上半年的營收體量已經相當于2.2個李寧，5.5個特步，7.3個361度，堪稱國產運動品牌“一哥”。

雖然營收數據略高于此前市場預期的219.3億元，安踏體育股價還是經歷了沖高回落，截至昨日收盤，報收171.2港幣，對應市值約為1627億港幣。

今年以來，港股安踏體育股價上漲超過30%，順便提一嘴，去年漲了78%，前年漲了91%，資本的趨之若鶩可見一斑。

安踏的亮眼業績并非偶然，隨著年初新疆棉和近期鄭州暴雨等事件影響，國貨品牌開始重新贏得年輕人的青睞，李寧在此前發布的中期業績報告，同樣也是營收凈利高增，有趕超國際品牌之勢。

除了市場輿論環境的大幅改善，國貨品牌的持續上網觸“電”，也是其業績飛升的重要原因之一。

疫情期間，全國商場和線下門店都受到較大沖擊，但是國產運動品牌在電商環節的發力抵消了這些負面影響。天貓平臺的銷售流水數據顯示，1~7月安踏集團在天貓行業類目的總流水超越包括耐克與阿迪在內的所有國際品牌，首次代表中國品牌登頂。

此外，安踏中報顯示，2021上半年集團電商收入同比增幅61%，電商渠道增速超越公司營收增長平均增速。

國盛證券在本月的一份安踏體育相關研報中預測，“電商業務中，持續強化線上作為新時期品牌增長的主賽道，公司預計未來5年線上業務復合增速超過30%，占比達到40%。”

而安踏此前收購的中高檔服裝品牌FILA，也在疫情后加大了對于電商業務的重視，“在強勁的品牌力下，FILA電商業務增速迅猛，根據我們測算2020年FILA電商同比實現翻倍增長，占FILA銷售收入比重達到20%。”

8月20日，“抖音818新潮好物節”發布成交數據報告。

報告顯示，8月1日至18日，抖音電商直播間時長累計達2354萬小時，直播間累計觀看304億次。活動期間，國潮好物受到廣大消費者歡迎，銷量同比增長443%，國貨品牌占據爆款榜七成以上。

相比去年818大促，該平臺國潮好物銷量增長了443%，其中體育用品銷售額同比增長407%，李寧、鴻星爾克、回力、安踏、貴人鳥居銷售前列，成為最受歡迎的五大國產運動品牌。

不止抖音，在另一個新電商代表平臺順聯動力上，國產運動品牌也在借著行業春風不斷生根發芽，回力、貴人鳥、361度等品牌先后入駐順聯動力，而對于這個覆蓋用戶近億量級的下沉電商頭部平臺而言，與國貨品牌的合作也大幅提升了其平臺的綜合競爭力，從而實現雙贏局面。

商務部在此前發布的《2020年網絡零售市場發展報告》中強調：“2021年，網絡零售市場有望保持穩中有進發展態勢，市場規模有望超過13萬億元，保持10%左右的增速”。

而以國產運動品牌為主的國潮好物，也將大幅受益于這一歷史進程。要注意的不只是國潮崛起，更是國潮崛起背后的銷售渠道變化，以及通向未來商業道路的種種新邏輯。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。