隨著宇航員啵啵熊氣模放氣縮小，為期9天的冰雪時光有料茶研所活動也在濟南世茂廣場落下帷幕。不只是到場的游客能夠親身感受到現(xiàn)場的火爆氣氛，未能到場的關注者們從現(xiàn)場圖片和信息流當中也能感受到被活動點燃的熱情與開心。近日，經(jīng)過統(tǒng)計與整理之后，冰雪時光公布了此次活動的營銷數(shù)據(jù)，為活動的火爆程度標識了刻度。
臺上一分鐘，臺下十年功，本次活動，冰雪時光共計進行了3個月的籌備工作，從制定項目、挑選執(zhí)行方、布置場地，到提前預熱、鋪開宣傳、組織周邊店面同步產品供應等，一步一個腳印地從多個方面完成了活動的前期工作，總投資超過了200萬。作為勤懇踏實的回報，冰雪時光在9天的活動當中，收獲了線上線下超千萬的參與量，與總計高達1.2億的總熱度。
包括前期預熱在內，整個活動期間，冰雪時光在微博上的#有料茶研所 空降泉城#的tag沖上熱搜，共計獲得了超過8000萬的微博總曝光量。同時冰雪時光也在短視頻APP上發(fā)力，獲得了快手、抖音、小紅書、微博上超百位博主的總計過千萬總曝光量。此外，冰雪時光還在自家的公眾號、粉絲群等線上宣傳口進行了相應的宣發(fā)工作，在線下的濟南市各門店當中也及時布置了各種宣傳物料與相關聯(lián)動商品，讓活動的信息充分地傳達到了客群當中。
過硬的現(xiàn)場籌備布置與活動密度，配合充分的線上線下宣傳，其結果便是在從9月19日到27日的9天時間里，冰雪時光有料茶研所共計接待了近4萬名游客的到場打卡。從九天里每日到場游客數(shù)目的曲線，以及到場游客的線上分享的轉評贊數(shù)量來看，冰雪時光此次有效完成了線上宣傳熱度推動線下參與熱情、線下參與熱潮反哺線上話題熱量的互相促進，讓活動在火熱的氛圍當中圓滿落幕。
“通過此次活動，我們完成了多個目標。”冰雪時光有料茶研所策劃人李女士說，“包括冰雪時光品牌本身的發(fā)聲與曝光、宣傳品牌的‘有料’態(tài)度與‘有料’產品、展示品牌升級形象這三個主要目標，以及聯(lián)動全市及現(xiàn)場周邊門店的銷售、測試計劃新上市產品的市場反應與前期宣傳、回饋品牌愛好者們的支持、通過發(fā)售IP周邊文創(chuàng)產品拓展運營思路與方向等一系列附帶目標。從活動結束后統(tǒng)計的數(shù)據(jù)上來看，這次活動的結果還是相當令人滿意的。我們將在此次活動的經(jīng)驗與收獲的基礎上，繼續(xù)策劃下一場更加有料的活動。”
3個月的精心籌備換來了9天的火爆現(xiàn)場，順帶還超額完成了“一個小目標”，冰雪時光此次有料茶研所活動取得成功的背后，離不開對市場的精確把握、強大的調度能力與認真分析受眾喜好的細心。在當下茶飲市場愈發(fā)趨向于品牌化的潮流當中，對自身品牌的塑造與宣發(fā)成為了各家企業(yè)的一大課題。冰雪時光用這次活動的圓滿成功，為業(yè)界提供了一個優(yōu)秀的參考答案。
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