隨著宇航員啵啵熊氣模放氣縮小，為期9天的冰雪時(shí)光有料茶研所活動(dòng)也在濟(jì)南世茂廣場(chǎng)落下帷幕。不只是到場(chǎng)的游客能夠親身感受到現(xiàn)場(chǎng)的火爆氣氛，未能到場(chǎng)的關(guān)注者們從現(xiàn)場(chǎng)圖片和信息流當(dāng)中也能感受到被活動(dòng)點(diǎn)燃的熱情與開(kāi)心。近日，經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)與整理之后，冰雪時(shí)光公布了此次活動(dòng)的營(yíng)銷數(shù)據(jù)，為活動(dòng)的火爆程度標(biāo)識(shí)了刻度。
臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功，本次活動(dòng)，冰雪時(shí)光共計(jì)進(jìn)行了3個(gè)月的籌備工作，從制定項(xiàng)目、挑選執(zhí)行方、布置場(chǎng)地，到提前預(yù)熱、鋪開(kāi)宣傳、組織周邊店面同步產(chǎn)品供應(yīng)等，一步一個(gè)腳印地從多個(gè)方面完成了活動(dòng)的前期工作，總投資超過(guò)了200萬(wàn)。作為勤懇踏實(shí)的回報(bào)，冰雪時(shí)光在9天的活動(dòng)當(dāng)中，收獲了線上線下超千萬(wàn)的參與量，與總計(jì)高達(dá)1.2億的總熱度。
包括前期預(yù)熱在內(nèi)，整個(gè)活動(dòng)期間，冰雪時(shí)光在微博上的#有料茶研所 空降泉城#的tag沖上熱搜，共計(jì)獲得了超過(guò)8000萬(wàn)的微博總曝光量。同時(shí)冰雪時(shí)光也在短視頻APP上發(fā)力，獲得了快手、抖音、小紅書(shū)、微博上超百位博主的總計(jì)過(guò)千萬(wàn)總曝光量。此外，冰雪時(shí)光還在自家的公眾號(hào)、粉絲群等線上宣傳口進(jìn)行了相應(yīng)的宣發(fā)工作，在線下的濟(jì)南市各門店當(dāng)中也及時(shí)布置了各種宣傳物料與相關(guān)聯(lián)動(dòng)商品，讓活動(dòng)的信息充分地傳達(dá)到了客群當(dāng)中。
過(guò)硬的現(xiàn)場(chǎng)籌備布置與活動(dòng)密度，配合充分的線上線下宣傳，其結(jié)果便是在從9月19日到27日的9天時(shí)間里，冰雪時(shí)光有料茶研所共計(jì)接待了近4萬(wàn)名游客的到場(chǎng)打卡。從九天里每日到場(chǎng)游客數(shù)目的曲線，以及到場(chǎng)游客的線上分享的轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)量來(lái)看，冰雪時(shí)光此次有效完成了線上宣傳熱度推動(dòng)線下參與熱情、線下參與熱潮反哺線上話題熱量的互相促進(jìn)，讓活動(dòng)在火熱的氛圍當(dāng)中圓滿落幕。
“通過(guò)此次活動(dòng)，我們完成了多個(gè)目標(biāo)。”冰雪時(shí)光有料茶研所策劃人李女士說(shuō)，“包括冰雪時(shí)光品牌本身的發(fā)聲與曝光、宣傳品牌的‘有料’態(tài)度與‘有料’產(chǎn)品、展示品牌升級(jí)形象這三個(gè)主要目標(biāo)，以及聯(lián)動(dòng)全市及現(xiàn)場(chǎng)周邊門店的銷售、測(cè)試計(jì)劃新上市產(chǎn)品的市場(chǎng)反應(yīng)與前期宣傳、回饋品牌愛(ài)好者們的支持、通過(guò)發(fā)售IP周邊文創(chuàng)產(chǎn)品拓展運(yùn)營(yíng)思路與方向等一系列附帶目標(biāo)。從活動(dòng)結(jié)束后統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)上來(lái)看，這次活動(dòng)的結(jié)果還是相當(dāng)令人滿意的。我們將在此次活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)與收獲的基礎(chǔ)上，繼續(xù)策劃下一場(chǎng)更加有料的活動(dòng)。”
3個(gè)月的精心籌備換來(lái)了9天的火爆現(xiàn)場(chǎng)，順帶還超額完成了“一個(gè)小目標(biāo)”，冰雪時(shí)光此次有料茶研所活動(dòng)取得成功的背后，離不開(kāi)對(duì)市場(chǎng)的精確把握、強(qiáng)大的調(diào)度能力與認(rèn)真分析受眾喜好的細(xì)心。在當(dāng)下茶飲市場(chǎng)愈發(fā)趨向于品牌化的潮流當(dāng)中，對(duì)自身品牌的塑造與宣發(fā)成為了各家企業(yè)的一大課題。冰雪時(shí)光用這次活動(dòng)的圓滿成功，為業(yè)界提供了一個(gè)優(yōu)秀的參考答案。
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