百度和人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，“國(guó)潮”搜索熱度在最近十年內(nèi)上漲了528%，對(duì)國(guó)貨品牌的關(guān)注度是洋品牌的3倍，尤其是汽車、手機(jī)領(lǐng)域的中國(guó)品牌已經(jīng)全面崛起。
國(guó)潮的熱情從商業(yè)消費(fèi)延伸到文化、科技領(lǐng)域，這其中除了對(duì)民族情感的認(rèn)同、文化自信的回歸，社會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌成熟技術(shù)、高端品質(zhì)以及自主原創(chuàng)的信任度也越來(lái)越凸顯。
國(guó)潮就要玩得開(kāi)心
汽車領(lǐng)域的國(guó)潮風(fēng)其實(shí)早就刮起來(lái)了，捷途汽車就比較有代表性。
四年前，捷途汽車以黑馬之姿亮相車市，除了“旅行+”的獨(dú)特市場(chǎng)定位，“徽城翹楚”家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言同樣別具國(guó)潮韻味，也是捷途汽車技術(shù)底蘊(yùn)最鮮明的一張名片。
“徽城翹楚”設(shè)計(jì)語(yǔ)言最大的特色就是汲取了傳統(tǒng)徽派建筑設(shè)計(jì)精髓，與現(xiàn)代汽車設(shè)計(jì)理念相融合，打造了汽車設(shè)計(jì)領(lǐng)域獨(dú)特的家文化概念。看到車就能聯(lián)想到傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，文化共鳴自然就有了，精妙之處就在于此。
“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”，乍一聽(tīng)似乎是兩個(gè)極端，但其實(shí)如今的國(guó)潮不是對(duì)傳統(tǒng)的單一復(fù)現(xiàn)，而是讓Z世代玩得開(kāi)心。
如果投票征集得來(lái)“大圣”命名使的勁兒還不夠，那前不久捷途大圣一組外觀圖曝光的時(shí)候，有著傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)底蘊(yùn)和極具現(xiàn)代感的視覺(jué)外觀，強(qiáng)烈的對(duì)沖一下子勾起了很多人的潮玩天性。
曝光的圖片不多，但隱藏的細(xì)節(jié)可不少。比如前臉部分，層次交錯(cuò)、富有張力的無(wú)邊界前格柵最近兩年很火，捷途大圣的不同是融合了徽派建筑馬頭墻的設(shè)計(jì)元素，并且進(jìn)行了數(shù)字化處理，科技感立竿見(jiàn)影。車身側(cè)面靈犀的腰線和隱藏式門把手，也好似在告訴年輕人：我就是天生戰(zhàn)斗、科技潮玩的新物種。
這樣的捷途大圣已經(jīng)能夠先聲奪人，讓人平添幾分期待。作為捷途汽車?yán)黾軜?gòu)下的首款產(chǎn)品，捷途大圣瞄準(zhǔn)的就是Z世代。既有家族設(shè)計(jì)的延續(xù)，又有未來(lái)科技的新鮮感，外觀設(shè)計(jì)思維背后隱藏的玄外之音，隱隱透露出它既攜帶著讓人熟悉的“捷途”基因而來(lái)，又蘊(yùn)含著某種顛覆，越發(fā)讓人想揭開(kāi)披在捷途大圣身上神秘的“鎖子黃金甲”。
捷途的國(guó)潮會(huì)怎么玩
國(guó)潮設(shè)計(jì)哪家車企都能玩出幾朵花，為什么單提捷途？
事實(shí)上，從捷途前兩款重磅產(chǎn)品捷途X70諸葛、捷途X90子龍身上就已經(jīng)能看出這家車企對(duì)國(guó)潮的熱衷。光是命名就已經(jīng)引起了對(duì)打造國(guó)潮產(chǎn)品的討論，更不要提諸葛IP系列試駕、捷途X90子龍動(dòng)漫IP和極具國(guó)風(fēng)的上市發(fā)布會(huì)等一系列動(dòng)作，將歷史文化與產(chǎn)品深度融合，借以強(qiáng)化產(chǎn)品形象和品牌力，現(xiàn)在回過(guò)頭去看捷途是做對(duì)了。
想要用國(guó)潮贏得用戶，除了產(chǎn)品的強(qiáng)力表現(xiàn)，捷途打造的“旅行+”生態(tài)圈也功不可沒(méi)。開(kāi)放、生態(tài)、迭代的內(nèi)在屬性，決定了“旅行+”生態(tài)圈能很好地融入國(guó)潮元素來(lái)豐富“旅行+”內(nèi)涵。
在捷途很多對(duì)外的聲音中，“旅行+”2.0時(shí)代的“落地”是核心關(guān)鍵詞。而所謂的“落地”歸根到底就是要讓用戶在捷途打造的生態(tài)圈中玩的嗨、玩的更有品質(zhì)，結(jié)合生態(tài)圈天然的優(yōu)勢(shì)，將國(guó)潮元素吸納進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)、生態(tài)打造等各個(gè)關(guān)節(jié)，全方位打造屬于Z世代的國(guó)潮產(chǎn)品、國(guó)潮品牌。捷途大圣的推出也意味著捷途汽車正在向更廣泛的用戶圈層招手，一起加入這波潮玩大軍。
身為中國(guó)汽車品牌的新銳力量，捷途汽車骨子里的國(guó)潮天分在2.0時(shí)代真正做到落地之后，究竟能發(fā)展成什么樣，留給外界的想象空間還是很大的。
2022年注定很難，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇持續(xù)壓縮生存空間，唯有新意才能吸引眼球。捷途大圣這把新武器能把國(guó)潮玩到什么程度，隨著產(chǎn)品的面世會(huì)逐漸清晰，相比之下捷途汽車未來(lái)怎么跟Z世代的年輕人一起玩轉(zhuǎn)國(guó)潮，更值得玩味。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。