憑借“高寒A2超臻稀、充分吸收更超群”的“雙超”特性,這款奶粉的上市,不僅是完達山開辟乳業(yè)新賽道的創(chuàng)新發(fā)展之舉,也代表著完達山不斷豐富高端產(chǎn)品線的布局,向其“雙百億”的戰(zhàn)略目標加速邁進。
稚采品牌啟用知名喜劇人&電影明星馬麗作為代言人的消息,成為本次產(chǎn)品發(fā)布的一大亮點。作為首位百億票房女演員,馬麗演藝界新標桿的地位、新生代辣媽的身份,與嬰配粉行業(yè)品質(zhì)新標桿、為千萬媽媽提供超群吸收效果的完達山稚采,有著極高的匹配度,讓本次合作令行業(yè)和市場都共同看好。
“雙超”特性的高端品質(zhì),明星效應的加成,讓稚采上市之初即傳來捷報。在當日與上市發(fā)布會同步執(zhí)行的線下訂貨會上,現(xiàn)場簽訂稚采訂貨合同標的額達到了1.8億元。
布局“雙百億”,完達山切入嬰幼兒配方奶粉高端賽道
2019年,完達山確立“雙百億”發(fā)展目標,即到2025年實現(xiàn)收入100億元、上市后市值超100億元。
2020年12月,完達山乳業(yè)股份有限公司更名為北大荒完達山乳業(yè)股份有限公司,此次更名是完達山依托北大荒資源“開啟新征程的起點”。當時公司已提前完成2020年全年目標,取得營收42.5億元,同比增長13%;時隔一年后,北大荒完達山的營收首次超50億大關(guān),總收入增幅達到19%,利潤增幅達到12%,實現(xiàn)了歷史性的突破。
按照“雙百億”戰(zhàn)略規(guī)劃,完達山奶粉將布局全國市場,液奶將聚焦北方市場。對奶粉業(yè)務,完達山將實施“嬰配粉+成人奶粉”一主一輔發(fā)展戰(zhàn)略,預計到2025年實現(xiàn)收入46億元,其中嬰配粉36億元。
2019年6月3日,國家發(fā)展改革委等7部門發(fā)布了關(guān)于《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》的通知,提出力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上,《行動方案》明確提出國產(chǎn)奶粉市占率目標,此舉也加速了國產(chǎn)配方奶粉逐步高端化的發(fā)展基調(diào)。對于深耕行業(yè)創(chuàng)新的完達山,有實力,也有底氣全力駛?cè)敫叨嘶惖馈?/span>
完達山多年來持續(xù)母乳研究,實現(xiàn)了厚積薄發(fā)的創(chuàng)新技術(shù)積累。公司搭建了以博士生為學術(shù)帶頭的科研團隊,與美國、以色列等國際研發(fā)機構(gòu)共同構(gòu)建國際化研發(fā)體系;長期與中山醫(yī)科大學、江南大學、哈醫(yī)大等展開合作,積累了龐大的數(shù)據(jù)庫和碩果累累的科研成就;與大學協(xié)同成立的創(chuàng)新實驗室,在中國母乳研究、乳脂深加工和功能脂質(zhì)開發(fā)等領(lǐng)域展開了全方位的長期研究。
從行業(yè)口碑上佳的菁采到新上市的稚采,完達山通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新,更豐富、更完整的嬰配粉產(chǎn)品矩陣,更好地回應市場和消費者的差異化需求。此次上市的稚采嬰幼兒配方奶粉,不僅創(chuàng)新性地實現(xiàn)了A2β-酪蛋白和α-乳白蛋白母乳蛋白雙重賦能,還具備更多讓增進營養(yǎng)吸收的特性:臻稀A2生牛乳一次成粉,更好的鎖住新鮮與營養(yǎng);2.2倍專利OPO,15倍活性益生菌+足量膳食纖維,呵護寶寶嬌嫩腸胃:不含無水奶油,同時添加了嬰幼兒成長發(fā)育所必須的多重營養(yǎng)素,帶來超群的營養(yǎng)吸收效果。
在稚采的上市發(fā)布會上,完達山表示,將進一步細化嬰幼兒配方奶粉、免疫力提升、健康乳養(yǎng)、兒童營養(yǎng)、孕婦關(guān)愛等5個方面的系列產(chǎn)品,打造1+N式全品類創(chuàng)新,為“雙百億”戰(zhàn)略加速布局。
“為所愛 盡所能”,恪守食品安全底線,打造高端品質(zhì)標桿
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2026年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》分析,隨著奶粉市場經(jīng)營難度和行業(yè)競爭的加劇,嬰幼兒奶粉行業(yè)需求將朝向更加品質(zhì)化的方向發(fā)展。而對于產(chǎn)品品質(zhì),北大荒完達山有著充分的話語權(quán)。
作為一家有社會責任擔當?shù)拿褡迦槠?北大荒完達山始終不忘堅守品質(zhì)和誠信的赤忱初心。乳品行業(yè)經(jīng)歷數(shù)次信任危機時,完達山是以長久以來的品質(zhì)堅守,收獲了廣大消費者的認可與信賴;64年如一日的“0事故”品質(zhì)承諾,成就了其國家級的誠信乳品標桿。
北大荒完達山坐擁世界三大黃金奶源帶之一的黑土地,這里也是國內(nèi)高寒生態(tài)牧場核心區(qū),成就了得天獨厚的奶源基石。為了每一滴奶都能達到更完美的品質(zhì),完達山牢牢抓住了從研發(fā)設(shè)計、原料把關(guān)、生產(chǎn)制造、全程檢驗、物流運輸?shù)绞酆蠓盏?ldquo;種養(yǎng)加銷”全產(chǎn)業(yè)鏈,每一個環(huán)節(jié)都嚴格規(guī)范、高效聯(lián)動。完達山用64年來的實力積淀,詮釋了何為“為所愛 盡所能”:每一杯“高寒生態(tài)”的完達山優(yōu)質(zhì)乳品,都是高品質(zhì)的代名詞。
在當前乳粉品牌從“價格戰(zhàn)役”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;科學配方”之爭時,完達山一方面加強技術(shù)研發(fā),致力于營養(yǎng)吸收率的配方升級,另一方面也走上了權(quán)威醫(yī)學機構(gòu)的驗證之路。稚采嬰幼兒奶粉上市之前,交由醫(yī)療機構(gòu)進行的稚采1段臨床試驗結(jié)果表明:與未添加OPO奶粉的對照組相比,添加OPO的稚采嬰兒配方奶粉的試驗組,對營養(yǎng)的吸收更超群,更有利于嬰兒的生長發(fā)育。
用臨床驗證配方的安全性可靠性,有效保證配方的結(jié)果的嚴謹性、客觀性和可信度,對于國內(nèi)嬰配粉行業(yè)去偽存真、優(yōu)勝劣汰,都將帶來積極意義,有望成就稚采的高端品質(zhì)標桿地位。
當前,奶粉行業(yè)正在邁入一個全新的發(fā)展階段。分析顯示,截止2016年底,我國嬰幼兒奶粉行業(yè)需求規(guī)模是1200億元左右,而到2022年,我國嬰幼兒奶粉行業(yè)需求規(guī)模將會突破1800億元。乳業(yè)專家認為,在我國奶粉行業(yè)存量競爭愈發(fā)激烈的形勢下,行業(yè)內(nèi)具有規(guī)模優(yōu)勢、擁有核心競爭力的奶源和更高產(chǎn)品品質(zhì)的品牌將占據(jù)較大市場優(yōu)勢。借本次稚采嬰幼兒配方奶粉的上市發(fā)布,北大荒完達山乳業(yè)展示出其努力推動質(zhì)量變革、效率變革、動力變革的積極的一面。完達山表示,將持續(xù)升級產(chǎn)業(yè)模式,深化全產(chǎn)業(yè)鏈自控、自管、自有,守護好高寒生態(tài)、黃金奶源帶這些無可復制的自然稟賦,深耕甄稀優(yōu)質(zhì)奶源,為千萬中國寶寶奉獻更高品質(zhì)的好營養(yǎng)!
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