7月6日開始，全國人民正式邁進(jìn)為期40天的“三伏天”。眾所周知，三伏天，是一年之中氣溫最高的日子。隨著酷暑天氣的強(qiáng)勢來襲，消費(fèi)者對于“清涼解暑”的需求也愈發(fā)旺盛。為此，探魚攜手人氣飲品元氣森林，共同打造了“氣泡醉桃桃”、“氣泡冰桔橙”兩款飲品和“嘭嘭小酥肉”新品小食，借助清涼勁爽冰飲和有滋有味的人氣小食，全面趕走酷熱，開啟盛夏暢爽模式。
品牌理念不謀而合，共同打造夏季人氣新品
作為中國烤魚行業(yè)現(xiàn)象級品牌，探魚在烤魚品類市場份額全國第一，憑借多次IP合作成功打入年輕受眾圈層，贏得了眾多消費(fèi)者的支持與認(rèn)可。而元氣森林也同樣致力于為用戶帶來好喝出圈的沁爽飲品，截至目前，元氣森林已有多款產(chǎn)品引爆市場，掀起了新時代氣泡飲品的流行風(fēng)潮。兩者均錨定產(chǎn)品品質(zhì)，堅持自研創(chuàng)新，不斷打造全新產(chǎn)品，扎扎實實為顧客持續(xù)帶來美食新體驗。
此次雙方合作，更是集成了元氣森林氣泡水的勁“爽”和探魚產(chǎn)品的“爽”辣，成功實現(xiàn)“解辣解膩，釋放更加暢爽的就餐體驗”的合作初衷。為保障新品口感，探魚和元氣森林在白桃味飲品中加入果粒滿滿的蜜桃醬，24道工藝制成的醇香酒釀搭配元氣森林白桃味氣泡水，粉嫩清爽，讓解暑更暢快；而橙味飲品中則加入了新鮮金桔、橙子、百香果現(xiàn)搗果肉，融合多重滋味，搭配元氣森林卡曼橘味氣泡水，口感清新暢爽，輕松做到清涼一夏。
另外，探魚還推出了全新搭配，小食——嘭嘭小酥肉，通過180°C高溫烹炸至外層黃金酥脆，緊鎖肉質(zhì)鮮嫩汁水，搭配香甜爆米花，咸甜交織，有滋有味，成就“舌尖上的美食”。探魚從食物口感和品質(zhì)出發(fā)，全方位滿足消費(fèi)者的味蕾，為消費(fèi)者帶來極致夏季美食享受。
對品牌而言，深耕年輕市場，不是一味地求新求異，而是要突破性地打造目標(biāo)消費(fèi)群體真正喜愛的、可以產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品。為此，探魚深入用戶圈層探求消費(fèi)者實際需求，不斷進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，保證品牌1年4-7次產(chǎn)品上新，引領(lǐng)整個行業(yè)口味流行趨勢。本次與元氣森林合作，也是探魚產(chǎn)品創(chuàng)新的重要舉措，探魚希望借助多樣化的品牌營銷方式，以更立體的渠道觸達(dá)更多消費(fèi)者。
攜手元氣森林，開啟全新年輕化營銷
據(jù)中國國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國大陸在1995—2009年出生的人口（Z世代）總數(shù)約為2.6億，約占全國人口的19%。近年來，Z世代逐漸成為國內(nèi)消費(fèi)主力軍。本次探魚與元氣森林聯(lián)合打造的“解暑”飲品，便是雙方通過對年輕消費(fèi)群體的口味偏好調(diào)研，基于受眾對于白桃和卡曼橘兩種氣泡水飲品的喜愛創(chuàng)新而來。
事實上，二者的合作早有先例。今年3月，探魚與元氣森林合作推出了“探魚櫻花季限定”，其“櫻花粉荔氣泡飲”及精美周邊均獲得消費(fèi)者的喜愛，門店的漢服主題活動也吸引了不少關(guān)注。探魚借助武漢櫻花季活動熱度，創(chuàng)新打造極具國風(fēng)的漢服節(jié)主題活動，解鎖活動營銷新姿勢，以更新潮的合作形式，成功觸達(dá)年輕消費(fèi)者內(nèi)心，與用戶構(gòu)建更深層次的情感連接。
此次探魚攜手人氣飲品元氣森林，不僅為消費(fèi)者帶來了全新解暑盛宴，同時還借助品牌雙向勢能，促進(jìn)探魚年輕化認(rèn)知提升。探魚深度挖掘元氣森林氣泡水“爽”感亮點，創(chuàng)新結(jié)合品牌烤魚的熱辣特質(zhì)，精準(zhǔn)洞察年輕群體的飲食訴求，提出解暑、解膩飲食概念，打造勁辣沁爽飲食生活，與用戶產(chǎn)生良好互動。在品牌上，探魚通過此次跨界營銷，借助產(chǎn)品價值不斷迭代升級，源源不斷保持品牌活力，由內(nèi)而外做到外在形式與精神內(nèi)核的雙向煥新，從而真正意義上做到品牌植入用戶心智。
年輕化營銷一直都是品牌營銷的主流命題。此次探魚與元氣森林的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以清爽飲品和人氣小食作為市場觸點，探魚不斷夯實在年輕受眾心目中的品牌地位，元氣森林也進(jìn)一步進(jìn)軍餐飲行業(yè)，二者共同為消費(fèi)者帶來了好吃、好喝、好玩的消費(fèi)新體驗，獲得了雙方粉絲的一致好評。期待在未來，探魚能夠帶來更多創(chuàng)新玩法，推出更多風(fēng)味美食，引領(lǐng)口味風(fēng)潮，成為主流消費(fèi)群體最青睞和喜愛的烤魚品牌。
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