隨著VR、AR、云計算等數(shù)字技術的加速發(fā)展，元宇宙正進入落地爆發(fā)期，其細分品類數(shù)字藏品也迎來了重要發(fā)展窗口，據(jù)《2022年中國元宇宙發(fā)展報告》藍皮書介紹，我國元宇宙上下游產業(yè)目前產值超過400億元，數(shù)字資產發(fā)行銷售額將超過28.42億元，整個行業(yè)的發(fā)展速度遠遠超出市場預期。“元宇宙熱”正備受資本市場熱捧，百度、耐克、百事可樂、LV等大批知名品牌緊抓流量風口，加速布局元宇宙賽道，通過出售NFT、制作虛擬數(shù)字人、構建元宇宙平臺，以元宇宙賦能營銷轉型，助力消費新增量。
作為新式茶飲行業(yè)的先行者，ZENS哲品也開始發(fā)力元宇宙，嘗試NFT與品牌營銷兩者結合，拓寬品牌更多可能性。
首發(fā)限定數(shù)字藏品，哲品探路元宇宙
趁著元宇宙釋放的全新流量紅利，ZENS哲品在云氣茶上新之際，推出以“仙爽漫游云宇宙”為主題的限定數(shù)字藏品，正式宣布探路元宇宙領域，這是在競爭內卷的新式茶飲行業(yè)中，對品牌營銷的一次全新嘗試。
ZENS哲品圍繞云氣茶IP進行二次創(chuàng)作及藝術化闡釋，將健康、時尚、品質的新茶生活理念與數(shù)字藝術相融，展現(xiàn)用戶在品飲時愉悅放松的瞬間，呈現(xiàn)出云氣茶獨有的清爽口感，以及為都市人帶來的愜意時光。“仙爽漫游云宇宙”限定數(shù)字藏品包含5款快樂款和1款稀有款，全球限量發(fā)行1000份，每款藏品擁有唯一數(shù)字標識且不可轉讓、交易，極具收藏價值。
相較于眾多數(shù)字藏品富有科技感和未來感的設計，“仙爽漫游云宇宙”6款限定數(shù)字藏品“仙爽女孩”、“為你踏云而來”、“小＇汽＇一下”、“云上飛車”、“冰墩小云仔”、“仙爽云氣茶”，名稱趣味隨性、畫風清新明快，借助口感輕盈的云氣茶在虛擬空間和現(xiàn)實世界中穿梭，呈現(xiàn)快意云上、自在無束的生活場景，巧妙傳遞輕松治愈的情緒價值，迅速建立與消費者的情感鏈接，從而增強消費黏性與品牌活力。
在本次活動中，消費者可通過購買實體產品【哲品云氣茶】獲取數(shù)字藏品兌換碼，憑借數(shù)字編碼兌換云氣茶數(shù)字藏品，領取成功的用戶可在社交媒體上進行分享與展示，并享有多項配套專屬權益。由于免費發(fā)放、領取方式簡單，“仙爽漫游云宇宙”數(shù)字藏品降低了消費者體驗元宇宙的門檻，9月2日活動上線后，在小紅書、微博、微信、短視頻社區(qū)等熱門渠道持續(xù)曝光，引發(fā)大量消費者自發(fā)性廣泛傳播，并收獲了一批品牌新客。
“數(shù)藏+品牌”，元宇宙營銷瞄準Z世代
元宇宙正改變著年輕群體的生活方式，融入了人們對未來的創(chuàng)造與想象，成為彰顯自我個性的最佳媒介。對于ZENS哲品而言，Z世代是品牌在元宇宙開啟虛擬營銷的一把關鍵鑰匙，而元宇宙是與年輕人共創(chuàng)的未來第三空間。ZENS哲品通過“人氣產品+盲盒+數(shù)字藏品”這套數(shù)字營銷組合拳，與元宇宙深度綁定，打造符合品牌文化的“云宇宙樂園”，和年輕人的熱愛圈層高度接軌，這也是對于web2.0時代線上互動營銷方式的又一次革新，并向web3.0數(shù)字世界進軍，助力打造年輕的品牌形象。
ZENS哲品把“仙爽漫游云宇宙”作為突破元宇宙的一個“窗口”，數(shù)字藏品可大力推動品牌IP化，在品牌林立的新式茶飲市場，建立競爭優(yōu)勢。借助IP化印記符號和數(shù)字技術倡導健康、時尚、品質的新茶生活，以時尚年輕化的方式傳播中國茶文化，ZENS哲品正朝著“成為茶文化傳播全世界的創(chuàng)新者和助推者”的愿景越來越近。
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