2022年,夢潔背靠高端戰略,延續品牌高端基因,聚焦高端賽道,致力實現“做全世界最好的床上用品”的企業愿景,從精研高端產品、升級傳播策略出發,不斷提升品牌創新研發能力、抗風險能力與品牌國際影響力,在上半年實現了新的數據增長。
精雕細琢高端產品,夢潔創新研發能力獲國際認可
受疫情與復雜多變的國際形勢的疊加影響,全球經濟壓力,中國消費市場也受到影響。消費者消費習慣也發生較大改變,他們更趨謹慎與精致,大額消費、無用消費意識減弱,更注重內在需求與自我享受,享受“悅己”感受的表達。
夢潔精準洞察消費者消費習慣與需求變化,進一步深化高端戰略,精研高端產品,提升產品創新能力與實力,以更高站位賦予產品高端價值,給予消費者更加精致的床品享受與品質生活。對高端床品品質與設計的執著以及對消費者體驗的注重也讓夢潔高端床品逐漸在國際上嶄露頭角,受到全球的廣泛關注。
今年上半年,夢潔攜手前GUCCI印花設計總監,推出夢潔春夏印花系列,帶來了前GUCCI印花設計總監×夢潔聯名款,首次將GUCCI印花應用于床品之上,以奢侈品思維打造床上用品,開創高端床上用品奢品化先河,帶給消費者更加高奢的產品體驗的同時,為高端床品行業的發展創造更多可能。
同時,夢潔還與家居權威雜志《ELLEDECO家居廊》再次攜手,連線設計師深度解讀春夏系列產品,分享其與夢潔如何通過設計與品質將“春”留在床品之上。該系列一經發布就掀起消費者消費熱潮,諸多時尚達人、KOL分享同款使用感受,新銳設計師也對夢潔的創新力與不斷探索精神點贊,助推夢潔國際地位的提升與產品影響力的擴大。
提升產品技術含量,夢潔加快布局科技賽道
在發力產品品質與設計的同時,夢潔也繼續堅守高質量工藝設計,提升產品的科技屬性,加快布局科技賽道,開啟國內床上用品行業的科技化發展。
今年上半年,夢潔i系列太空全能枕斬獲2022德國紅點設計大獎,夢潔再一次用實力證明了品牌高端品質與科技研發能力。在i3太空全能枕的研發過程中,夢潔就全能枕是否適應各個不同人群的需求、枕芯能否貼合人體頸椎弧度問題,持續不斷研究、更新枕芯造型、高度、凹槽弧度等,通過3D建模、泡沫膜制版試樣,反復調試,以求尋得一個完美的枕型。如此精工細作,使得i3太空全能枕的每一個線條、角度都經過反復測試,結合人群的頸椎數據研究而成,讓消費者能夠在不同時段收獲不同使用體驗。
精心研發、高端工藝展現夢潔對產品品質近乎執著的追求,展現了國內高端床品行業最佳產品力量。同時,夢潔i3太空全能枕的推出也展現了夢潔深耕床上用品科技賽道的野心。未來,其或將成為推動國內床上用品行業轉型升級不可忽視的品牌力量。
在精研產品、提升產品創新能力的同時,夢潔也注重通過新穎化的傳播方式擴大品牌影響力。夢潔打出線上線下全渠道營銷組合拳,跨界天貓站內站外組合營銷,助推夢潔產品出圈。此前,夢潔就重磅推出咖啡被全新概念產品,以線上組合拳方式精準發力,贏得市場和消費者廣泛關注。同時,夢潔攜手肖戰推出夏涼被新品,聯合天貓頂級營銷 IP“天貓超級品牌日”,搶占床品科技賽道 TOP1,核心產品沁涼蠶絲被與果凍枕實時登陸蠶絲熱銷榜 TOP1。
作為中國高端床品行業的領軍者,夢潔專注高端床品研發66年,始終專注產品研發與創新,帶給消費者更加卓越的床品體驗,推動中國高端床品行業快速發展。今年下半年,夢潔繼續深耕高端品牌戰略,從產品與傳播兩方面入手,實現品牌業績穩步增長,促進品牌國際影響力的提升。未來,夢潔將繼續深耕高端床品行業,引領中國床品行業的高端轉型,為中國床品行業國際地位的提升貢獻力量。
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