4月11日，第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)在海口拉開帷幕，屈臣氏攜其健康業(yè)務(wù)首度參展，打造“健康新美學(xué)”主題展館，集中展出了過百款全球優(yōu)質(zhì)健康尖貨和多款獨(dú)家健康新品，配合館內(nèi)精彩紛呈的健康體驗(yàn)、主題表演、試吃試飲和有獎(jiǎng)打卡互動(dòng)，讓觀眾體驗(yàn)一站式“養(yǎng)顏+養(yǎng)身+養(yǎng)心”的健康生活新潮流，同時(shí)借助消博會(huì)的窗口效應(yīng)，全方位展現(xiàn)發(fā)力健康賽道的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與增長勢(shì)能。
打造“健康新美學(xué)”O+O樂園，現(xiàn)實(shí)與虛擬交融實(shí)現(xiàn)沉浸式逛展
擁有豐厚健康基因與文化的屈臣氏，持續(xù)深耕美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域之余，加碼布局健康賽道，并計(jì)劃在2023年開出300家以上新店，通過適時(shí)店鋪網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，滿足消費(fèi)者當(dāng)下更多元化健康需求，進(jìn)一步釋放門店的體驗(yàn)價(jià)值。為了給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來O+O（線下及線上）無縫融合的健康消費(fèi)新體驗(yàn)，屈臣氏此次以時(shí)尚靈動(dòng)的吸睛設(shè)計(jì)，巧妙融合健康和美麗，將主題展館營造成一個(gè)充滿活力動(dòng)感的“健康新美學(xué)”體驗(yàn)樂園，匯聚全球健康好物，覆蓋健康免疫、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)護(hù)、內(nèi)調(diào)美肌、養(yǎng)生滋補(bǔ)、母嬰健康等不同健康需求和場(chǎng)景，其中不乏多款屈臣氏獨(dú)家發(fā)售的健康新品和賽諾菲集團(tuán)旗下在中國首發(fā)首秀的美菌納女性益生菌新品。現(xiàn)場(chǎng)更安排了任試臺(tái)、特色試吃、打卡活動(dòng)等互動(dòng)體驗(yàn)，為觀眾帶來一場(chǎng)無與倫比的“健康美麗之旅”。
值得一提的是，屈臣氏此次還通過現(xiàn)實(shí)空間與虛擬影像交互的方式，給觀眾帶來耳目一新的沉浸式逛展體驗(yàn)。透過“健康新美學(xué)”樂園內(nèi)的MR智能眼鏡，觀眾不僅可以直觀了解屈臣氏在健康領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，還能生動(dòng)感受屈臣氏在O+O生態(tài)下，整合線下近4000家店鋪、線上小程序、企業(yè)微信、社群等多元觸點(diǎn)，精細(xì)化運(yùn)營其超2億用戶和6000多萬付費(fèi)會(huì)員，賦能健康品牌長效增長的業(yè)務(wù)模式。
開館儀式亮點(diǎn)云集，多方攜手共贏大健康
開館儀式上，屈臣氏OPTIMO品牌創(chuàng)新增長中心攜手健康品類頭部品牌Move Free益節(jié)、湯臣倍健、杜蕾斯、ISDG醫(yī)食同源、Life Space，同步啟動(dòng)2023年“品類艦長計(jì)劃”，以資源傾斜及內(nèi)容扶持等方式，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者雙向鏈接，拉動(dòng)品牌與品類雙增長。此前，屈臣氏已經(jīng)與多個(gè)健康品牌開啟“品類艦長”合作，均為合作品牌帶來不同程度增長，同時(shí)也為所屬品類帶來新客增量。
利潔時(shí)集團(tuán)全球VMS品類副總裁Gregory Chabidon為屈臣氏送來寄語，高度認(rèn)可雙方在健康業(yè)務(wù)上的合作，并表示，“屈臣氏與利潔時(shí)在健康領(lǐng)域擁有高度契合的愿景，共同致力于為消費(fèi)者帶來創(chuàng)新健康消費(fèi)體驗(yàn)，期待在屈臣氏發(fā)力健康賽道的強(qiáng)勁勢(shì)能下，雙方共同開啟未來增長的新篇章。”
作為品類艦長品牌代表之一，在中國獨(dú)家運(yùn)營利潔時(shí)旗下杜蕾斯、滴露、益節(jié)等20多個(gè)品牌的上海曼倫商貿(mào)有限公司副總裁張毅表示，屈臣氏在健與美領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和龐大會(huì)員基礎(chǔ)，讓更多全球一線健康品牌商看到了更廣更深的合作機(jī)會(huì)。其品類艦長計(jì)劃，以多元場(chǎng)景、內(nèi)容推廣和私域溝通，為品類帶來強(qiáng)曝光和強(qiáng)滲透。期待未來有機(jī)會(huì)將更多利潔時(shí)境外優(yōu)質(zhì)健康護(hù)理和膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌引進(jìn)屈臣氏。
湯臣倍健與屈臣氏在去年開展“艦長合作”并取得顯著成效，品牌代表鐘曉儀式現(xiàn)場(chǎng)透露，“屈臣氏品類艦長計(jì)劃除了為健康品牌帶來高爆發(fā)增長以外，延續(xù)性增長同樣明顯。雙方接下來將在體重管理、內(nèi)調(diào)美肌、健康免疫三個(gè)品類合作，打造更多健康品類增長的優(yōu)秀范式。”
消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，屈臣氏也深化跨境業(yè)務(wù)布局，攜手知名日用快消品供應(yīng)商Arata商社和新眾上集團(tuán)，開啟“全球精選好物之旅”，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者多元化的跨境購物場(chǎng)景和消費(fèi)需求，通過跨境零售模式優(yōu)化創(chuàng)新，為消費(fèi)者精心挑選更多高品質(zhì)海外新奇健康好物，并提供更靈活、快捷的跨境購物體驗(yàn)。
消博會(huì)是一個(gè)聚焦全球消費(fèi)精品的重要窗口，屈臣氏此次亮相消博會(huì)，除了帶來眾多健康尖貨，更將其賦能美妝個(gè)護(hù)品牌增長的能力向健康領(lǐng)域進(jìn)一步拓展，對(duì)健康品牌釋放出“新藍(lán)海”信號(hào)。越來越多健康領(lǐng)域供應(yīng)商加入屈臣氏O+O生態(tài)，不僅能更好滿足消費(fèi)者的健康美麗雙重需求，為健康品牌帶來新的發(fā)展機(jī)遇，為屈臣氏、品牌商和消費(fèi)者創(chuàng)造三贏局面。
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