在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)下半場的今天，流量紅利逐漸消失，與此同時(shí)，電商之間的營銷大戰(zhàn)也越來越激烈，而現(xiàn)階段“內(nèi)容”無疑是現(xiàn)在過度碎片化互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心。誰能借助“爆款內(nèi)容”在獲取用戶注意力，為品牌營銷加持，成為現(xiàn)階段內(nèi)容營銷研究的重要話題。
一直“悶聲擴(kuò)張”的汽車后市場電商獨(dú)角獸，途虎養(yǎng)車可在內(nèi)容營銷上從不落后！從最初與品牌商大玩聯(lián)合推廣，引領(lǐng)“電商+廠商”營銷新趨勢，到現(xiàn)在的年初的“途虎十六式”、618營銷中的“算命養(yǎng)車”、“碰瓷研究所”，“內(nèi)容”一直是途虎營銷的關(guān)鍵詞。但是途虎看似純娛樂化營銷手段為什么能夠不斷刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望？讓途虎不斷刷新的銷售紀(jì)錄呢？就拿這次德國馬牌與途虎養(yǎng)車的聯(lián)合營銷來分析，途虎養(yǎng)車是如何對當(dāng)代消費(fèi)者的洞察！
途虎的“腦洞”為何越來越大？其實(shí)都是消費(fèi)者逼得！
如今90后無疑是當(dāng)今消費(fèi)主力軍，他們不在像70后、80后對價(jià)格那么敏感，想要引起他們的關(guān)注，光憑促銷可不夠。他們大部分人可能都不會(huì)為了一件大折扣商品而蹲點(diǎn)守候到深夜，但是卻能為一件限量款平民物件而爭分奪秒。對于部分價(jià)格不菲的奢侈品，他們寧愿使用分期付款，也要“剁手”將自己心儀的潮流尖貨收入囊中，但對于自己不感興趣的東西，即使是附贈(zèng)他們或許也會(huì)選擇不要。
所以說，想要讓營銷變得更有價(jià)值，是讓產(chǎn)品與消費(fèi)者的興趣相關(guān)聯(lián)十分重要，而途虎養(yǎng)車真是十分擅長做這一點(diǎn)！《熱血街舞團(tuán)》剛剛收官，途虎養(yǎng)車就借勢熱門的話題，邀請“當(dāng)紅流量”千千定制了“途虎618街舞”，在視頻中斗志昂揚(yáng)的音樂與高難度的音樂相輔相成，與途虎養(yǎng)車的“正品專業(yè)”和德國馬牌輪胎“突破極限”的美式傳承相得益彰，在病毒視頻中演繹中不僅為雙方品牌帶來了足夠的話題點(diǎn)并且?guī)砹司薮蟮氖袌銎毓饬俊?/p>
聚合各個(gè)場景流量，讓“購物場景”無處不在
優(yōu)秀的內(nèi)容配上高效的傳播途徑，才能讓營銷效果達(dá)到最大化！
途虎養(yǎng)車在傳播上途虎養(yǎng)車也是煞費(fèi)苦心，利用各類媒體的優(yōu)勢，并將其相互融合互通，打造了一個(gè)“無時(shí)無刻”的營銷氛圍！
這次618途虎養(yǎng)車在線上早早的就發(fā)射了眾多威力強(qiáng)勁的“導(dǎo)彈”，“算命養(yǎng)車”、“碰瓷研究所”、“邵氏大電影”，并通過“調(diào)戲電商”、“孔二老師”等內(nèi)容大V針對主要目標(biāo)90后進(jìn)行覆蓋性的轟炸，吸引好奇寶寶們的關(guān)注，在傳播內(nèi)容上賺足了噱頭，更是借助微博話題、微信朋友圈kol等入口級(jí)媒體瘋狂曝光，讓品牌信息覆蓋到互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的每個(gè)角落，潛移默化的營銷用戶決策。等鍋熱了，途虎養(yǎng)車再借助短視頻的風(fēng)口將“途虎618街舞”這張王牌打出，同時(shí)借助各大媒體平臺(tái)、客戶端話題的輿論造勢，讓途虎養(yǎng)車與馬牌輪胎聯(lián)合推廣引爆觀眾信息點(diǎn)，持續(xù)618期間迅速升溫！
不走尋常路？誰說618必須熬夜？途虎馬牌帶你提前嗨
每個(gè)618消費(fèi)者都戰(zhàn)斗在第一線，為自己心儀已久的商品守歲熬夜！這次馬牌輪胎攜手途虎養(yǎng)車讓你“賺了便宜也能睡好覺”，途虎馬牌618提前1小時(shí)嗨！在6月17日23:00開始，用戶來到途虎平臺(tái)后，德國馬牌的全線活動(dòng)就以上線，并且開啟霸屏計(jì)劃！開機(jī)屏、專屬皮膚、彈窗、雙端推送無疑不在提醒你，是時(shí)候嗨啦！讓你熱心沸騰后更有500元全網(wǎng)通用神卷、100元全網(wǎng)通用神卷、分時(shí)段返全站無門檻輪胎卷、秒殺等真實(shí)返利活動(dòng)刺激著你的眼球，讓你后勁十足！
現(xiàn)在大家都在說的營銷越來越難，眾多品牌都對營銷都不知如何下手。其實(shí)營銷需要真正的深入了解你的用戶，找準(zhǔn)一個(gè)需求點(diǎn)，就能撬動(dòng)一群人的購買興趣。（商業(yè)信息）
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