半島全媒體記者 劉紅
嶗山景區一天連續發出數次預約達到上限通知、石老人海灘數萬人齊聚觀看日出、游船連續增開班次滿足游客需求……這個最熱五一，游客的腳步遍布青島的山海城灣大街小巷，登山看海逛逛中山路、走一走老城喝杯咖啡、看一場海上日出、打一袋青島啤酒等眾多青島本地生活場景也吸引了眾多市民游客的參與打卡。
今年“五一”假期，是針對新冠病毒感染實施“乙類乙管”政策后，也是旅游市場復蘇振興迎來的重要轉折點，文旅市場熱度高漲，市民游客出游意愿強烈。有關數據顯示，這個最熱五一，縱使機票價格較疫情前增長三成以上，國內熱門城市機票預訂量仍超過疫情前五成；火車票同時購票人數達到歷史新高，熱門線路車票售罄速度超過春運！記者從青島市文化和旅游局獲悉，五一期間，青島監測A級景區93家，共接待游客367.57萬人次，同比增長168.54%；營業收入12717.6萬元，同比增長304.22%。
(資料圖片)
待客367.57萬人次，同比增168.54%
據了解，五一期間監測A級景區93家，共接待游客367.57萬人次，同比增長168.54%，無2019年同比數據；營業收入12717.6萬元，同比增長304.22%，無2019年同比數據。其中：嶗山風景區接待游客25.03萬人次，同比增長144.81%，營業收入1693.49萬元，同比增長349.1%；青島海底世界接待游客8.73萬人次，同比增長897.49%，營業收入909.6萬元，同比增長989.45%；極地海洋公園接待游客10.6萬人次，同比增長474.95%，營業收入1925.35萬元，同比增長476.13%；海濱風景區接待游客128.66萬人次，同比增長561.32%；方特接待游客5.23萬人次，同比增長251.95%，營業收入1140.34萬元，同比增長204.13%；青島啤酒博物館接待游客5.44萬人次，同比增長1871.29%，營業收535.1萬元，同比增長2362.96%；奧帆中心接待游客30.7萬人次，同比增長369.18%。。
假日期間，共監測星級飯店74家，床位出租率65.37%，比去年同期提高39.92個百分點，營業總收入5,096.60萬元，同比增長178.31%。其中：五星級飯店床位出租率為60.42%，比去年同期提高30.28個百分點，營業總收入2,662.10萬元，同比增長193.17%；四星級飯店床位出租率為71.11%，比去年同期提高46.63個百分點，營業總收入1,443.65萬元，同比增長148.04%；三星級飯店床位出租率為63.99%，比去年同期提高40.5個百分點，營業總收入942.73萬元，同比增長194.14%。
交通情況，民航運輸：入青旅客15.89萬人，同比增長268.06%；鐵路運輸：入青旅客69.97萬人，同比增長929.17%；高速公路：駛入車輛323萬輛，同比增長60.74%。
預約屢達上限，民宿入住爆滿
五一假期，嶗山風景區客流量屢創新高，一天數次發布預約達到上限通知，據統計，五天假日累計待客25萬余人次。青島啤酒博物館采用分時段市民預約參觀制，假日期間博物館部分參觀時段客流達到預警狀態，提醒游客參觀前提前預約參觀門票。
“之前在網上刷到這條網紅棧道，親眼所見感覺比視頻上更美，青山綠水郁郁蔥蔥，海天一色白云朵朵，實在是太美啦，海上仙山名不虛傳！”游客陳女士贊嘆道。據悉，除了秀美的自然風光，嶗山風景區還在節日期間為游客們準備了豐富多彩的文旅活動。太清游覽區“打卡最美棧道、盡享山海勝景”活動吸引了大批游客爭相前來拍照參與；巨峰游覽區“海誓山盟 告白氣球”活動讓情侶們體驗在中國大陸18000公里海岸線最高峰浪漫告白，放飛氣球，許下愛情誓言；九水游覽區開展的無痕旅游活動吸引眾多游客志愿參與，共同守護綠水青山；嶗山游客服務中心設立的非遺、文創產品展示區，更是宣傳推介了青島歷史悠久的非遺民俗文化。鐘靈毓秀的山海風光，如火如荼的文旅活動，精彩紛呈的娛樂項目，讓游客們直呼嶗山之行收獲滿滿。
景區火爆的人氣徹底點燃了周邊消費，記者了解到，景區特色民宿假期入住率100%，農家宴、漁家宴等預訂率達 98%以上。以高端精品酒店樸宿·棲瀾海居為例，收入超去年同期110%；位于太清游覽區內的嶗山書房單日營業額超5萬元，創歷史新高。面對不斷攀升的旅游熱度，景區還結合采茶、垂釣、農家宴等內容，開辟了親子游、茶香生態游等鄉村旅游路線，吸引更多游客的同時，推動周邊社區富民增收。位于黃山口社區的老爹私房茶館負責人，是土生土長的嶗山人，家族幾代種茶賣茶，她開心地說：“假期景區游客量的增加讓俺家的老爹私房茶館也生意紅火，游客口碑相傳，有很多外地游客回去后又通過微信買茶。景區越來越好，我們茶農的生意也越來越好做！”
登島看海火爆，打卡本地生活場景
“縱有千里萬里，也要奔赴青島的山海！”5月1日，來自河南的游客王先生正在奧帆中心等待游船啟航，他摸著兒子的頭笑著告訴記者，孩子一直念叨著要看海，疫情三年都沒有實現這個愿望，這次趁著五一假期一定要達成兒子的心愿，他們先去爬了嶗山仰口，又來到奧帆中心，準備坐到海底世界的游船海上看青島！
據介紹，五一期間，日游夜游浮山灣，海上看嶗山，奧帆海上航線，魅力海灣游，往返黃島輪渡等奧帆八條航線全線開通，途經五月的風、奧運燈塔、小麥島、石老人等青島10多個知名景區，夜晚沿途觀浮山灣燈光秀，受到游客的追捧。同時，4月30日青島往返黃島輪渡啟航，開航第一天輪渡幾乎班班滿員，全天總運客量2000余人。記者了解到，往返青島黃島的藍海明珠號夜晚還推出海上燒烤專線，將青島特色海鮮烤串帶到海上，賞燈光海景嘗地道青島美食。據介紹，為滿足游客的需要，海上游覽的航線也不斷增開班次。
“青島的老城區發生了翻天覆地的變化，真是時尚街區，在街上逛逛感覺真好！”從天津來青島的游客王立偉告訴記者，他特意來青島的中山路老城片區逛一逛，到大教堂下拍個照，到安娜別墅看看青島的浪漫，行走在繁花似錦的街道心情特別“明亮”。
“來青島當然要到海邊看海日出！” 5月1日在嶗山區石老人每天看日出的人扎堆，來自河北的劉英清晨 5點，就來到海邊，等待海邊升起第一縷陽光，“我就想看看青島的日出，再去逛逛老城區，坐在街角喝一杯咖啡，再約上本地朋友哈啤酒吃蛤蜊。”當天跟劉英一起在沙灘上等待日出的有數萬人，可謂人山人海場面十分壯觀，據了解，五一期間石老人每天客流量都超5萬人。小麥島也再次迎來人流高峰，假日期間每天人數不斷增多，從4月29日的3萬人次，到4月30日的7.05萬人次，再到5月1日的7.4萬人次。
親子游休閑游鄉村游是主流
去哪兒數據顯示，從旅客結構來看，“打工人”群體是五一出游的主力；老年旅客比例較平季下降，已不足5%；兒童和中小學生旅客比例升高，超過10%。三四月活躍的大學生“特種兵”們則在五一休養生息，靜待錯峰出行。
“帶著孩子來看看海底世界的動物，這里真是火爆！”這個五一，海底世界舉行了主題為“星河燦爛”的海星展，來自世界各地形態各異的海星讓眾多游客過足了眼癮，同時升級版人鯊共舞讓游客們流連忘返，據了解，五天假日海底世界接待游客8.73萬人，相比2019年增長約20%，主要是親子、年輕人為主，很多是自由行游客。
記者了解到，五一期間方特夢幻王國單日最高入園量達到1.58萬人，年輕人、帶著孩子的親子家庭等在熊夢奇緣城堡煙花秀的五彩斑斕里狂歡，在“猴王”舞臺劇里沉醉，游逛在“夢回錢塘”實景表演及春日非遺市集等眾多活動里，玩得可謂盡興。
走進爬行動物的奇妙世界、國際馬戲迎賓演出、“犀鳥”主題見面會等，青島森林野生動物世界總接待游客近6萬人次，同比2022年同期增長52%，據介紹，游客主要來自省內，省外北京、河北、河南、江蘇省和天津市等游客量增長較高。
海信科探每天推出7場科學秀，還安排了“機器人舞蹈秀”、動物互動等演藝、互動項目，還有好奇心護照、探索打卡游戲、在這里，孩子們將體驗到知識探索和游樂互動融合的樂趣，充分釋放孩子的天性，激發和守護好奇心，讓孩子在玩耍中學會思考愛上科學。五一期間，海信探索中心迎來客流小高峰，接待游客同比增長152%。
據了解，親子游、休閑游、鄉村游成為市民游客的主流選擇。青島森林野生動物世界以“文明旅游 你我同行”為主題，舉辦“自然藝術家 童趣嘉年華”等系列活動。瑯琊臺景區推出古法拓片、秦漢投壺、花燈制作，還有兔兒爺、泥老虎等DIY手工彩繪，增添游覽過程的樂趣，感受傳統文化的魅力。西海岸生態觀光園打造一場充滿趣味和個性的花田露營生活節，各種別具特色的假日玩法輪番上演。青島紅樹林度假世界舉辦市集、魔法巡游、兒童魔法秀等假期活動。中國院子組織北方院子露營企劃、扎染體驗小課堂。膠州市組織舉辦落日趣野音樂派對、戲曲進鄉村等文化活動12場次，參與人數10萬余人等。
數據文旅
酒店預訂青島在山東最高
山東去哪兒數據顯示，今年五一飛往山東的機票預訂量同比疫情前同期增長近二成，其中，威海、濟南增長明顯，均在四成以上。從客源地來看，廣州、哈爾濱、成都、長春和西安的旅客更多。酒店預訂方面，去哪兒平臺上五一期間山東酒店預訂量同比疫情前同期增長4.6倍，預訂量較高的目的地有青島、濟南、威海、煙臺、日照、淄博、泰安、濰坊、濟寧、臨沂。
形形色色的旅游標簽，在今年五一假期成為激發旅游城市消費潛力的關鍵。一頓淄博燒烤、一次“花花”見面、一件青花瓷文創產品、甚至一碗螺螄粉都成為大家對這座城“非去不可”的理由。去哪兒大數據研究院估算了一筆賬，吃一頓山東淄博燒烤人均消費50元，帶動當地交通、住宿等消費750元；一張四川成都大熊貓繁育研究基地門票僅需50元，帶動當地交通、住宿等消費1450元；一碗廣西柳州螺螄粉人均20元 帶動當地交通、住宿等消費975元……這些看似不起眼的旅游標簽，憑借百元消費撬動了十余倍的消費力。
飛豬數據顯示，“五一”假期，山東目的地的旅游商品預訂量同比去年增長近7.4倍，北京、浙江、江蘇、上海、河北等是“五一”假期前往山東旅游的熱門客源地；青島海底世界、尼山圣境景區、劉公島景區、泰山風景名勝區、威海西霞口神雕山野生動物世界等是山東目的地“五一”假期預訂最熱門的景點；“五一”假期，濟南市的高星酒店預訂量同比增長超27.7倍，民宿預訂量同比增長超11.5倍；青島市的高星酒店預訂量同比去年增長超5.2倍，民宿預訂量同比去年增長近17.2倍；被小餅卷燒烤帶火的淄博，“五一”期間酒店及民宿的預訂量同比去年增長近5.7倍。
出境游市場復蘇加速
隨著出入境政策的不斷放寬和國際航班的增開，中國出境游市場復蘇也在加速。出境游也是今年五一旅游市場一大亮點。從攜程整體訂單量來看，五一內地出境游整體訂單量較去年同期增長近700%，出境機票、酒店訂單量分別較2022年同期增長近900%、近450%。出境游市場的復蘇非常強勁。從航班量恢復率來看，新加坡排名第一，而中國-泰國航班量目前的絕對值居于首位。五一期間中國出境游的熱門目的地，集中于國際航班恢復程度領先的東南亞與東亞。
同程“五一假期旅行消費報告”數據顯示，今年“五一”期間同程旅行平臺國際酒店預訂量已經超過2019年同期，國際機票預訂量也恢復至2019年同期水平。在“五一”假期的出境航線和國際酒店預訂方面，中國香港、中國澳門以及泰國、新加坡等東南亞目的地最受游客青睞。廣州、北京、上海等一線城市是人們出境游的主要出發地。出境跟團游方面，馬爾代夫和迪拜等人均消費較高的長線出境游目的地也進入熱門預訂榜單。
長線出行需求的強烈釋放
2023年五一旅游市場的消費特點，首先體現在長線出行需求的強烈釋放。攜程數據顯示，五一假期用戶飛行距離達四年巔峰，出游半徑較去年同期增長25%；跨省酒店預訂占比超7成；國內景區門票票量同比增長9倍，較疫前2019年五一增長超2倍。這與疫情期間消費者以本地游、周邊游為主的旅游方式，有了顯著差異，代表著旅游消費信心的全面恢復。
因為國人“窮家富路”的傳統消費習慣，長線出行也會帶動“吃住行游購娛”一整條產業鏈的繁榮復蘇——旅游對于整個線下消費來講，屬于“牽一發而動全身”的火車頭，諸多產業因此受益。
一個典型案例是旅游+美食的組合。Fastdata極數發布的《2023年中國旅游業復蘇趨勢報告》顯示，今年3月旅游消費者在目的地在線訂餐的人數，相比2019年增加了181.4%，旅游與美食的結合越來越緊密。今年五一長線出游的全面崛起，將在促進大眾消費、帶動人員就業等各個方面，成為我國二季度消費復蘇的重要推動因素。