半島全媒體記者 馬正拓
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半島都市報品牌價值再上新臺階！6月15日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第二十屆)“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2023年《中國500最具價值品牌》分析報告。半島都市報以165.28億元的品牌價值位列第387位，較去年增加19.3億元。這已經(jīng)是半島都市報連續(xù)15年入選中國最具價值品牌500強，與海爾、青啤等青島知名品牌一道穩(wěn)居榜單。
在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，國家電網(wǎng)以6268.71億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有中國工商銀行（5516.92億元）、海爾（5123.06億元）、中國石油（4877.52億元）、中國人壽（4855.67億元），這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級品牌陣營。
世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第20個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。20年以后的2023年，入選門檻已經(jīng)提高到35.27億元，而前500名品牌的平均價值高達(dá)686.62億元，增加幅度為1289.08%。
從本屆《中國500最具價值品牌》區(qū)域分布來看，北京有87個品牌入選，名列第一，主要原因是贏利能力強的央企總部集中在北京；廣東和山東分別有84個和45個品牌入選，位居第二和第三。
與去年相比，紡織服裝、零售、能源、傳媒、建筑等受疫情影響大的行業(yè)入榜品牌數(shù)量均出現(xiàn)下降，而農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥、機械、通信電子等行業(yè)入榜品牌均有不同程度增加。在入圍的31個傳媒品牌中，CCTV、人民日報、湖南廣播影視集團名列前三。山東入選的兩家媒體均來自大眾報業(yè)集團旗下，除半島都市報外，另一席位由齊魯晚報奪得。
這是半島都市報連續(xù)第15年入圍中國最具價值品牌500強，也是山東半島地區(qū)唯一入選的媒體。1999年8月9日在青島創(chuàng)刊的半島都市報，一紙風(fēng)行24年。2009年首度入選該榜單以來，半島都市報的品牌價值逐年攀升，由2009年11.06億元飆升至2022年的165.28億元。
近年來，半島都市報緊緊把握市場需求變化，全力促進(jìn)報網(wǎng)端微全媒體融合發(fā)展，構(gòu)建了集紙媒（半島都市報）、新聞客戶端（半島新聞）、新聞網(wǎng)站（半島網(wǎng)）、專業(yè)財經(jīng)新媒體平臺（風(fēng)口財經(jīng)）、以及微博微信等第三方平臺號于一體的媒體矩陣，融合傳播形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、能力強大，綜合影響力不斷攀升，為品牌增值打下了良好基礎(chǔ)。
世界經(jīng)理人集團和世界品牌實驗室首席執(zhí)行官丁海森認(rèn)為，媒體的品牌價值來自公信力，半島都市報是山東半島地區(qū)的強勢媒體品牌，具有很強的公信力，這是其能夠連續(xù)15年入選中國最具價值品牌500強的關(guān)鍵因素。
隨著中國傳媒行業(yè)競爭的日益加劇，品牌價值不僅是企業(yè)兼并、收購、籌集資金的重要參考指標(biāo)，也是傳媒自身經(jīng)營能力和社會影響力的根本體現(xiàn)，更是企業(yè)營銷選擇媒體合作平臺的首要依據(jù)。
■半島剪影
加速打造新型主流媒體
2023年8月9日，半島都市報將迎來第24個生日。從最初的一張報紙，到成長為集紙媒（半島都市報）、新聞客戶端（半島新聞）、新聞網(wǎng)站（半島網(wǎng)）、專業(yè)財經(jīng)新媒體平臺（風(fēng)口財經(jīng)）、以及微博微信等第三方平臺號于一體的新型主流媒體集團。在探索和推動媒體融合發(fā)展方面，半島傳媒持續(xù)走在全國都市類媒體的前列，主流影響力不斷提升。同時，結(jié)合不斷變化的媒體傳播形勢和用戶需求，全方位拓展新媒體、新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)等“四新”形式，全力打造以智能化內(nèi)容生產(chǎn)和智能化大數(shù)據(jù)應(yīng)用為主線的智能新型“四全”主流媒體。
近年來，半島都市報社堅定不移做優(yōu)做強半島傳媒，堅持內(nèi)容為王，對內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行深度改革，打造了“新聞周刊”“半島政前方”“真探”“倒影”“資本大潮中的專精特新”“問法熱線”“人大代表履職在線”等品牌欄目，涌現(xiàn)出諸多引發(fā)廣泛社會影響的優(yōu)秀新聞作品和深度報道。其中，圍繞統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展策劃的“記者跟車記”系列全媒體報道，被省委宣傳部新聞閱評稱贊為“充分體現(xiàn)了半島全媒體踐行‘四力’的功力與效果”。
隨著傳播形式和用戶閱讀習(xí)慣的日益改變，半島傳媒深入研究新媒體傳播規(guī)律，特別是爆款產(chǎn)品生成規(guī)律，推動報網(wǎng)端微各平臺一體深融，進(jìn)一步提升融合影響力?！鞍雿uV視”在二十大時光、青島戰(zhàn)疫、青島啤酒節(jié)、開海季、豐收節(jié)等重要節(jié)點出現(xiàn)播放量過億作品5條，半島都市報視頻號上線《入?！ゑv青高校畢業(yè)歌會》等專題直播觀看人數(shù)超億次，風(fēng)口財經(jīng)視頻號推出的“鏈影”“風(fēng)聲”欄目成為展示山東實體經(jīng)濟風(fēng)貌的新名片。
針對受眾群體和廣告客戶的新需求，半島傳媒進(jìn)一步轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，堅持流量優(yōu)先，加快經(jīng)營轉(zhuǎn)型，新媒體、新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)等“四新”收入逆勢增長，有力化解了疫情沖擊，其中流量運營和新媒體收入更是增長迅猛。
截至目前，半島都市報官方微信公眾號深耕本地，關(guān)注全網(wǎng)熱點，有趣有靈魂，賬號粉絲量超200萬，全年閱讀量超3億，單篇峰值閱讀量達(dá)180萬+，影響力穩(wěn)居青島媒體公眾號排行榜首位、全省媒體公眾號月度排名最高全省第二；視頻號穩(wěn)居全國媒體類賬號前20，今年五次奪得全國第一；半島都市報官方微博粉絲量達(dá)1191萬，全年總閱讀量超10億，在山東省媒體類賬號中多次進(jìn)入前三；抖音快手矩陣粉絲量超1500萬，多條視頻播放量超千萬。此外，還創(chuàng)建了微信粉絲群以及企業(yè)微信粉絲群，目前有健康、教育、觀影團等垂類社群近百個，擁有社群粉絲6萬余人。
同時，積極探索“傳媒+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的經(jīng)營新模式，2022年成功舉辦第五屆青島國際版交會和2022年青島首場大型戶外車展。還推出了“半島金融理財師大賽”“消費實驗室”“才藝大賽”“少兒網(wǎng)絡(luò)春晚”“有醫(yī)說醫(yī)”“青島房產(chǎn)網(wǎng)紅天團”等具有行業(yè)影響力和盈利能力的超級IP，為進(jìn)一步提升“四新”收入培育了新的增長點。
今后，半島傳媒將錨定“四全”媒體新定位，進(jìn)一步提升在青島、在膠東半島地區(qū)的影響力，為受眾群體帶來更多權(quán)威、實用、有料、有趣的全媒體產(chǎn)品。
■小資料
鏈接：世界品牌實驗室
世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)傳播公司—世界經(jīng)理人集團，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主Robert Mundell教授擔(dān)任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、英國牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。
■半島都市報15年來品牌價值進(jìn)階之路：
2009年，11.06億元；2010年，13.56億元；2011年，22.28億元；2012年，27.18億元；2013年，39.72億元；2014年，45.39億元；2015年，56.39億元；2016年，66.59億元；2017年，78.76億元；2018年，95.79億元；2019年，107.82億元；2020年，119.39億元；2021年，130.15億元；2022年，145.98億元；2023年，165.28億元。