文/風口財經(jīng)記者 王好 呂華 圖/風口財經(jīng)記者 宋泓睿

4月20日,由青島市委網(wǎng)信辦主辦,大眾報業(yè)·風口財經(jīng)承辦的青島企業(yè)之星·全國知名財經(jīng)媒體采訪行(以下簡稱“采訪行”)啟動儀式在青島舉行。青島市委宣傳部副部長、市委網(wǎng)信辦主任毛加欒出席儀式并致辭。此次活動為期兩天,圍繞“網(wǎng)信護航上市企業(yè)”這一主題,來自證券時報、新華社財經(jīng)國家周刊、每日經(jīng)濟新聞、21世紀經(jīng)濟報道、第一財經(jīng)、界面·財聯(lián)社、紅星新聞·紅星資本局、證券市場紅周刊、財經(jīng)早餐、奔流財經(jīng)社等10家全國知名財經(jīng)媒體及頭部自媒體組成采訪團,深入青島上市企業(yè)及擬上市企業(yè),進行沉浸式采訪調(diào)研。

青島具有堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),擁有39個工業(yè)門類,在智能家電、軌道交通裝備、食品飲料等領(lǐng)域形成了具有較強競爭力的產(chǎn)業(yè)集群。其中,青島境內(nèi)外上市公司總數(shù)已達81家,覆蓋滬、深、北交易所各大板塊,上市公司整體業(yè)績穩(wěn)中向好,營業(yè)收入和凈利潤實現(xiàn)雙增長。2022年,青島全市生產(chǎn)總值位列全國第13位,達1.49萬億元,增速居副省級城市第5位。

(資料圖)

“青島一以貫之支持企業(yè)發(fā)展,也始終真情厚愛企業(yè)家。”毛加欒在現(xiàn)場致辭中表示,青島市委網(wǎng)信辦高度重視優(yōu)化營商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,著眼服務上市企業(yè),在全市范圍內(nèi)開展“網(wǎng)信護航上市企業(yè)”專項行動,涵蓋宣傳推介、侵權(quán)舉報、輿情應對處置等7項內(nèi)容,“青島企業(yè)之星·全國知名財經(jīng)媒體采訪行”是其中重要一項,旨在搭建平臺,架起國內(nèi)財經(jīng)領(lǐng)域主流媒體與青島上市企業(yè)、擬上市企業(yè)的常態(tài)化溝通“連心橋”,集中宣傳展示重點企業(yè),助力企業(yè)破壁出圈,為城市“雙招雙引”創(chuàng)造新機遇。

作為新聞媒體中的“特種兵”,財經(jīng)媒體是經(jīng)濟發(fā)展中財經(jīng)信息的重要載體,對社會經(jīng)濟運行起到極為重要的影響作用。現(xiàn)場,新華社財經(jīng)國家周刊副主編陳浩杰作為財經(jīng)媒體代表發(fā)言。他表示,青島享有“品牌之都”美譽,品牌的主體是企業(yè),愛護品牌就是愛護企業(yè),在全社會營造共同關(guān)心、共同愛護品牌和愛護企業(yè)的氛圍和文化,媒體責無旁貸,此次“網(wǎng)信護航上市企業(yè)”專項行動很有意義,十分期待走進青島有代表性的企業(yè),在一線調(diào)研與互動交流中,觸摸企業(yè)跳動的創(chuàng)新脈搏,觸摸轉(zhuǎn)型發(fā)展的青島律動。

以薩技術(shù)股份有限公司董事長李凡平作為企業(yè)家代表參與啟動儀式并發(fā)言。他對一直以來青島市委網(wǎng)信辦及各方媒體的關(guān)心支持表示感謝,并表示,得益于政府在產(chǎn)業(yè)培育上的不斷努力,如今青島數(shù)字經(jīng)濟的大門已經(jīng)開啟,創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造的發(fā)展土壤也日漸肥沃。新征程上,誠邀媒體到以薩調(diào)研,用聲音的力量傳遞價值,共同為數(shù)智產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦、擂鼓助威。

儀式結(jié)束后,上市企業(yè)和擬上市企業(yè)采訪調(diào)研之旅隨即開啟。當天,采訪團首先走進海信視像科技股份有限公司、青島有屋智能家居科技股份有限公司兩家企業(yè),以“數(shù)實融合”為觀察點進行采訪報道。21日,將繼續(xù)對賽輪集團股份有限公司、以薩技術(shù)股份有限公司進行實地調(diào)研走訪。未來,“采訪行”還將走進更多青企,實地探尋青島與青島企業(yè)相互賦能、互相成就的故事。

實地調(diào)研——

數(shù)實融合，青島企業(yè)如何創(chuàng)新進位

在青島城市發(fā)展的百年歷史上,城市和品牌共生共榮,相映生輝,可以說品牌是青島最具特色的“軟資源”,也是青島開放、現(xiàn)代、活力、時尚城市形象最好的“代言人”。進入數(shù)字經(jīng)濟時代,產(chǎn)業(yè)加速迭代,市場需求日益分化,企業(yè)面臨著全新的發(fā)展語境,也迎來了前所未有的發(fā)展契機。如何搭乘上數(shù)字經(jīng)濟快車,實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品和品牌價值的“雙進位”,是擺在新發(fā)展格局下青島與其所孕育的諸多品牌企業(yè)面前的新課題。

眼下,青島持續(xù)堅持把發(fā)展的著力點放在實體經(jīng)濟上,提出打造數(shù)字經(jīng)濟新引擎,加快數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化步伐,壯大“芯屏”、虛擬現(xiàn)實等產(chǎn)業(yè),深入實施“工賦青島”行動。青島市人民政府近日印發(fā)的《數(shù)字青島2023年行動方案》指出,實施數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)“提速”行動,突破發(fā)展5G、大數(shù)據(jù)、元宇宙、區(qū)塊鏈等數(shù)字產(chǎn)業(yè),加快集成電路、新型顯示、虛擬現(xiàn)實、人工智能產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。

推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟加速融合,提升城市營商環(huán)境與企業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫切需求的“匹配度”,不僅有政策文件,更有“真金白銀”。例如,青島在集成電路、新型顯示、虛擬現(xiàn)實、人工智能等新興產(chǎn)業(yè)方面,每個產(chǎn)業(yè)拿出不低于千畝的集中連片區(qū)域,高標準規(guī)劃建設(shè)15個專業(yè)園區(qū),每個園區(qū)都設(shè)立專門產(chǎn)業(yè)基金,建設(shè)專業(yè)化公共服務平臺和配套設(shè)施,提供良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

海信視像:

向世界一流多場景系統(tǒng)顯示

解決方案提供商邁進

激光顯示技術(shù)迭代難點在哪里?在去年成本上漲,全球供應鏈受到影響背景下,企業(yè)如何在做好品控的同時做到了逆勢增長?助力“雙碳”目標,海信在綠色制造方面進展如何?4月20日上午,采訪團一行走進位于青島嶗山區(qū)的海信新研發(fā)中心,探尋海信集團上市公司之一——海信視像科技股份有限公司(以下簡稱“海信視像”)在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域的全新探索。久經(jīng)沙場的財經(jīng)媒體記者們顯然是有備而來,對于這家享譽全球的青島品牌企業(yè)表現(xiàn)出濃厚的興趣和“求知欲”。

面對全球經(jīng)濟下行壓力,海信視像逆勢穩(wěn)增。2022年,海信系電視零售量、零售額市占率均居國內(nèi)第一,出貨量躍升至全球第二。作為中國品牌“走出去”的標桿之一,海信視像旗下?lián)碛泻Ｐ拧|芝、Vidda三大品牌。2022年,海信牌電視線下高端額占有率達29.78%；Vidda線上量占有率增至8.2%,成為中國成長最快的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌；東芝電視以23.6%的銷售量占有率居日本市場第一位。

時間回撥到2019年,海信電器更名為海信視像,布局多場景顯示產(chǎn)品,從“電器”到“視像”,名字變更背后,是企業(yè)面對數(shù)字經(jīng)濟浪潮的深刻思考。就在最近,海信視像發(fā)布全場景顯示戰(zhàn)略,進一步向多場景系統(tǒng)顯示解決方案提供商轉(zhuǎn)型升級。據(jù)了解,海信視像是目前中國顯示行業(yè)中唯一在高端LCD、激光和LED顯示技術(shù)上進行全方位、深度布局的企業(yè),已經(jīng)具備芯片、云服務、人工智能、操作系統(tǒng)等垂直產(chǎn)業(yè)鏈能力,正引領(lǐng)顯示行業(yè)從提供單一電視產(chǎn)品,到提供智能化、套系化、家居化和場景化顯示解決方案的路線切換。

采訪團一行參觀了海信研發(fā)創(chuàng)新館,系統(tǒng)了解了智慧家庭、智慧社區(qū)、智慧城市三大板塊,以及海信在電視、白電、AR/VR元宇宙、醫(yī)療、中央空調(diào)、商用顯示、智慧交通、公共安全等領(lǐng)域的具體應用和創(chuàng)新產(chǎn)品,零距離接觸海信視像全場景顯示產(chǎn)品。

“此前，海信給我印象更深的是電視業(yè)務，來到現(xiàn)場實地調(diào)研采訪后發(fā)現(xiàn)，他們不僅電視業(yè)務做的不錯，同時還抓住了數(shù)字經(jīng)濟浪潮下的新機遇、新趨勢，布局智慧家庭、智慧社區(qū)、智慧城市等多場景應用，給我?guī)砹硕恳恍碌母惺芎统鲱A期的收獲。”采訪團成員、21世紀經(jīng)濟報道政經(jīng)新聞中心主任李博感觸頗深。他表示，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，靠的是企業(yè)自身在運營、生產(chǎn)、研發(fā)等方方面面不斷的創(chuàng)新迭代來實現(xiàn)的，而一家家企業(yè)，最終匯聚成為一座城市整體的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢，折射出的正是城市拼經(jīng)濟的底氣所在。

交流座談環(huán)節(jié),海信視像助理副總裁、國內(nèi)營銷中心總經(jīng)理伍發(fā)明重點圍繞海信視像正在大力推進的全場景顯示戰(zhàn)略,詳細向采訪團介紹了為滿足消費者多場景的顯示需求,從傳統(tǒng)電視機廠商向世界一流的多場景系統(tǒng)顯示解決方案提供商轉(zhuǎn)變的探索和成果。據(jù)介紹,未來海信視像將以用戶為中心,聚焦家庭、商用、車載三大場景,錨定激光顯示、LCD、LED、AR/VR、云服務、芯片六大產(chǎn)業(yè),通過持續(xù)的技術(shù)升級,站穩(wěn)全球第二,邁向全球第一,為全球用戶提供一流的多場景系統(tǒng)顯示解決方案,成為數(shù)字經(jīng)濟時代世界一流的智能顯示科技企業(yè)。

作為一家全球市場占有率居前的中國企業(yè),如何突破技術(shù)“自主可控”,是現(xiàn)場采訪團關(guān)注的熱點之一。海信視像也用企業(yè)的創(chuàng)新故事,給出了精彩答案。

有屋智能:

體驗全屋智能

探尋高端市場流量密碼

采訪行的第二站,來到了青島有屋智能家居科技股份有限公司(下稱“有屋智能”)。

作為國內(nèi)較早布局智能家居領(lǐng)域的公司之一,有屋智能專注于智能產(chǎn)品與傳統(tǒng)家居產(chǎn)品的融合與創(chuàng)新,為消費者打造更加便捷、智能、健康的智能家居產(chǎn)品。在深耕家居領(lǐng)域二十余年里,有屋智能憑借對家居行業(yè)具有深刻的理解及洞察能力,先后培育并整合了“有屋”“博洛尼”“海爾全屋家居”等知名品牌,分別定位高端、中高端不同客戶群體,最大限度地滿足了不同消費者的差異化需求。

調(diào)研過程中,采訪團依次參觀了“有屋”“博洛尼”和“海爾全屋家居”三個展廳,在定位藝術(shù)加科技人群的“有屋”展廳,國內(nèi)創(chuàng)新沉浸式無人廚房,向采訪團展示了機械臂制作西餐的全過程,擁有智能護墻一體系統(tǒng)設(shè)計的智慧臥室,改變了傳統(tǒng)家居模式,每一個細節(jié)都可以稱之為感官盛宴；在聚焦高端精英人群的“博洛尼”展廳,國內(nèi)外知名設(shè)計師、紋樣師及攝影師私人定制的家裝設(shè)計,用無邊界的藝術(shù)和工藝,為采訪團帶來了超乎想象的智能空間體驗；在主打時尚消費的“海爾全屋家居”展廳,采訪團通過語音控制、APP控制、觸碰控制智能啟動的全屋家電,體驗智能生活類場景,一鍵開啟回家、離家、影院、睡眠、助眠模式。

隨后的交流座談環(huán)節(jié),青島海爾全屋家居總經(jīng)理侯雪峰與采訪團進行深入交流,從國家政策機遇、家居市場行情、企業(yè)核心競爭力、經(jīng)營模式、用戶觸達方式等多個方面,針對采訪團提出的問題進行一一解答互動,現(xiàn)場氛圍一路高漲。

第一財經(jīng)上海總部記者寧佳彥在關(guān)注消費復蘇的當下,聚焦高端定制的有屋智能如何拉動高端消費市場。侯雪峰對此表示,家居建材市場進入新的周期,消費分級已經(jīng)出現(xiàn),高端家居的銷售模式不再只是“賣產(chǎn)品”,而是轉(zhuǎn)變?yōu)椤百u場景”,場景的出現(xiàn)將會帶動一系列高端消費。“以前是家電帶動家居的消費,現(xiàn)在是家居也在慢慢促進家電的消費。”

“定位高端、聚焦細分,那在市場的普及上會不會面臨哪些瓶頸?”每日經(jīng)濟新聞上市公司記者彭斐提出的問題具體又實在。侯雪峰從每年的促銷活動和高端用戶的觸達方式兩方面進行回答,他先后列舉了春季家裝節(jié)、設(shè)計周等多種補貼讓利方式,以及自然流量、社群、設(shè)計師渠道、客戶渠道等四種用戶觸達方式。

侯雪峰表示,面對消費市場需求的變化,有屋智能正順勢而為進行業(yè)務布局,目前,公司具有成熟的市場開拓能力及銷售渠道資源,擁有經(jīng)銷、直營及大宗業(yè)務三種銷售模式,銷售網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋了我國30個省、自治區(qū)、直轄市,在全國400余個城市開設(shè)品牌門店,構(gòu)建了以大中城市為主體的全國性銷售網(wǎng)絡(luò)。截至2022年12月31日,公司已在全國擁有800余個經(jīng)銷商,共開設(shè)超過1000家經(jīng)銷門店以及20余家直營店。

采訪團成員們表示,通過沉浸式、多角度的參觀和體驗,更全面地理解了有屋智能的經(jīng)營模式和創(chuàng)新理念,受益匪淺,在經(jīng)濟復蘇的當下,有屋智能對高端家居消費市場的拉動意義非凡,其背后所體現(xiàn)出的正是萬千青島企業(yè)的韌性與活力。

>>記者說

助力企業(yè)挖掘自身價值讓品牌做有效傳播

一季度,青島市進出口總值2075.4億元人民幣,比去年同期增長6.1%,占同期山東省進出口總值的27.1%,穩(wěn)居全省進出口首位；青島境內(nèi)外上市公司總數(shù)已達81家,上市公司整體業(yè)績穩(wěn)中向好,營業(yè)收入和凈利潤實現(xiàn)雙增長……一路行、一路聊、一路思考。這些關(guān)于城市和企業(yè)的經(jīng)濟數(shù)字成為采訪團成員們眼中的“關(guān)鍵信息”,透過這些數(shù)字,結(jié)合深入企業(yè)一線的實地探訪,采訪團的成員們對于青島的營商環(huán)境有了更多了解,對于企業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)也從各自角度給出了觀察和建議。

“結(jié)合去年整體經(jīng)濟環(huán)境來看,青島在上市公司方面取得的成績堪稱耀眼。”證券市場紅周刊副主編林偉萍表示,通過此次調(diào)研,進一步感受到這些優(yōu)秀青島企業(yè)的活力,它們不僅有著良好的文化氛圍,而且這些企業(yè)管理者也都很務實和開放,對企業(yè)未來發(fā)展有著清晰的戰(zhàn)略和思路,“‘股神’巴菲特曾說過,成功投資的前提是首先你要找到能夠持續(xù)穩(wěn)定增長的好企業(yè)。祝愿青島的這些已上市和擬上市的優(yōu)秀企業(yè)的投資價值進一步被市場挖掘和認可。”

她同時表示,這次活動提供了很好的契機,讓青島外的財經(jīng)媒體可以有機會走進青島優(yōu)秀的明星企業(yè)進行深度調(diào)研,“讀萬卷書,不如行萬里路,非常高興受邀參與此次采訪行活動,也希望后續(xù)還有機會,可以走進更多的青島優(yōu)秀企業(yè)進行調(diào)研。”

21世紀經(jīng)濟報道政經(jīng)新聞中心主任李博認為,今年開春之后,各個城市掀起拼經(jīng)濟浪潮,起跑即沖刺,就是為了搶時間彌補疫情沖擊給經(jīng)濟帶來的影響。各地如何拼經(jīng)濟?除了招商引資帶來新的增量外,更重要的是盤活存量,優(yōu)化營商環(huán)境,聚焦已有的項目、企業(yè),做好服務,“企業(yè)與城市息息相關(guān),一季度全國經(jīng)濟開局良好,正是依賴于企業(yè)個體的努力和打拼,我們21世紀經(jīng)濟報道作為主流財經(jīng)媒體,這次到青島就是希望走進企業(yè),看看整體經(jīng)濟復蘇之下,企業(yè)做對了什么,付出了怎樣的努力,通過企業(yè)這一微觀個體,見微知著,展望未來經(jīng)濟大勢。”

財經(jīng)頭條/財經(jīng)早餐總編輯陳寒健認為,從近期公布的經(jīng)濟數(shù)據(jù)乃至各地消費市場的煙火氣,都在進一步佐證我們正在經(jīng)歷“強預期、弱現(xiàn)實”向“強現(xiàn)實、弱預期”的轉(zhuǎn)變。無論未來政策刺激的方向和力度會有何種改變,有一點可以確定,只要是有助于高質(zhì)量發(fā)展的舉措,必定是眾望所歸。

“一座城市要想實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,核心在于提升軟實力,其中構(gòu)建良好的企業(yè)營商環(huán)境又是重中之重。”在陳寒健看來,這是信息爆炸的時代,也是信息匱乏的時代。都在講流量紅利缺失,其實一直都在。只不過獲取流量密碼的關(guān)鍵變?yōu)檎J知紅利、人心紅利。優(yōu)秀的財經(jīng)媒體,就是幫助企業(yè)挖掘自身價值,讓品牌做有效傳播,一起為營銷降噪。最終,將企業(yè)在產(chǎn)業(yè)市場的行動,“真實、準確、專業(yè)”地傳遞到資本市場,助力企業(yè)獲取更多資源,在新一輪浪潮中脫穎而出。