文/風口財經記者 王好 呂華 圖/風口財經記者 宋泓睿
4月20日,由青島市委網信辦主辦,大眾報業·風口財經承辦的青島企業之星·全國知名財經媒體采訪行(以下簡稱“采訪行”)啟動儀式在青島舉行。青島市委宣傳部副部長、市委網信辦主任毛加欒出席儀式并致辭。此次活動為期兩天,圍繞“網信護航上市企業”這一主題,來自證券時報、新華社財經國家周刊、每日經濟新聞、21世紀經濟報道、第一財經、界面·財聯社、紅星新聞·紅星資本局、證券市場紅周刊、財經早餐、奔流財經社等10家全國知名財經媒體及頭部自媒體組成采訪團,深入青島上市企業及擬上市企業,進行沉浸式采訪調研。
青島具有堅實的產業基礎,擁有39個工業門類,在智能家電、軌道交通裝備、食品飲料等領域形成了具有較強競爭力的產業集群。其中,青島境內外上市公司總數已達81家,覆蓋滬、深、北交易所各大板塊,上市公司整體業績穩中向好,營業收入和凈利潤實現雙增長。2022年,青島全市生產總值位列全國第13位,達1.49萬億元,增速居副省級城市第5位。
(資料圖)
“青島一以貫之支持企業發展,也始終真情厚愛企業家。”毛加欒在現場致辭中表示,青島市委網信辦高度重視優化營商網絡環境,著眼服務上市企業,在全市范圍內開展“網信護航上市企業”專項行動,涵蓋宣傳推介、侵權舉報、輿情應對處置等7項內容,“青島企業之星·全國知名財經媒體采訪行”是其中重要一項,旨在搭建平臺,架起國內財經領域主流媒體與青島上市企業、擬上市企業的常態化溝通“連心橋”,集中宣傳展示重點企業,助力企業破壁出圈,為城市“雙招雙引”創造新機遇。
作為新聞媒體中的“特種兵”,財經媒體是經濟發展中財經信息的重要載體,對社會經濟運行起到極為重要的影響作用。現場,新華社財經國家周刊副主編陳浩杰作為財經媒體代表發言。他表示,青島享有“品牌之都”美譽,品牌的主體是企業,愛護品牌就是愛護企業,在全社會營造共同關心、共同愛護品牌和愛護企業的氛圍和文化,媒體責無旁貸,此次“網信護航上市企業”專項行動很有意義,十分期待走進青島有代表性的企業,在一線調研與互動交流中,觸摸企業跳動的創新脈搏,觸摸轉型發展的青島律動。
以薩技術股份有限公司董事長李凡平作為企業家代表參與啟動儀式并發言。他對一直以來青島市委網信辦及各方媒體的關心支持表示感謝,并表示,得益于政府在產業培育上的不斷努力,如今青島數字經濟的大門已經開啟,創新、創業、創造的發展土壤也日漸肥沃。新征程上,誠邀媒體到以薩調研,用聲音的力量傳遞價值,共同為數智產業的高質量發展添磚加瓦、擂鼓助威。
儀式結束后,上市企業和擬上市企業采訪調研之旅隨即開啟。當天,采訪團首先走進海信視像科技股份有限公司、青島有屋智能家居科技股份有限公司兩家企業,以“數實融合”為觀察點進行采訪報道。21日,將繼續對賽輪集團股份有限公司、以薩技術股份有限公司進行實地調研走訪。未來,“采訪行”還將走進更多青企,實地探尋青島與青島企業相互賦能、互相成就的故事。
實地調研——
數實融合，青島企業如何創新進位
在青島城市發展的百年歷史上,城市和品牌共生共榮,相映生輝,可以說品牌是青島最具特色的“軟資源”,也是青島開放、現代、活力、時尚城市形象最好的“代言人”。進入數字經濟時代,產業加速迭代,市場需求日益分化,企業面臨著全新的發展語境,也迎來了前所未有的發展契機。如何搭乘上數字經濟快車,實現企業產品和品牌價值的“雙進位”,是擺在新發展格局下青島與其所孕育的諸多品牌企業面前的新課題。
眼下,青島持續堅持把發展的著力點放在實體經濟上,提出打造數字經濟新引擎,加快數字產業化、產業數字化步伐,壯大“芯屏”、虛擬現實等產業,深入實施“工賦青島”行動。青島市人民政府近日印發的《數字青島2023年行動方案》指出,實施數字經濟核心產業“提速”行動,突破發展5G、大數據、元宇宙、區塊鏈等數字產業,加快集成電路、新型顯示、虛擬現實、人工智能產業鏈建設。
推動數字經濟與實體經濟加速融合,提升城市營商環境與企業轉型升級迫切需求的“匹配度”,不僅有政策文件,更有“真金白銀”。例如,青島在集成電路、新型顯示、虛擬現實、人工智能等新興產業方面,每個產業拿出不低于千畝的集中連片區域,高標準規劃建設15個專業園區,每個園區都設立專門產業基金,建設專業化公共服務平臺和配套設施,提供良好的產業生態。
海信視像:
向世界一流多場景系統顯示
解決方案提供商邁進
激光顯示技術迭代難點在哪里?在去年成本上漲,全球供應鏈受到影響背景下,企業如何在做好品控的同時做到了逆勢增長?助力“雙碳”目標,海信在綠色制造方面進展如何?4月20日上午,采訪團一行走進位于青島嶗山區的海信新研發中心,探尋海信集團上市公司之一——海信視像科技股份有限公司(以下簡稱“海信視像”)在數字經濟領域的全新探索。久經沙場的財經媒體記者們顯然是有備而來,對于這家享譽全球的青島品牌企業表現出濃厚的興趣和“求知欲”。
面對全球經濟下行壓力,海信視像逆勢穩增。2022年,海信系電視零售量、零售額市占率均居國內第一,出貨量躍升至全球第二。作為中國品牌“走出去”的標桿之一,海信視像旗下擁有海信、東芝、Vidda三大品牌。2022年,海信牌電視線下高端額占有率達29.78%；Vidda線上量占有率增至8.2%,成為中國成長最快的互聯網電視品牌；東芝電視以23.6%的銷售量占有率居日本市場第一位。
時間回撥到2019年,海信電器更名為海信視像,布局多場景顯示產品,從“電器”到“視像”,名字變更背后,是企業面對數字經濟浪潮的深刻思考。就在最近,海信視像發布全場景顯示戰略,進一步向多場景系統顯示解決方案提供商轉型升級。據了解,海信視像是目前中國顯示行業中唯一在高端LCD、激光和LED顯示技術上進行全方位、深度布局的企業,已經具備芯片、云服務、人工智能、操作系統等垂直產業鏈能力,正引領顯示行業從提供單一電視產品,到提供智能化、套系化、家居化和場景化顯示解決方案的路線切換。
采訪團一行參觀了海信研發創新館,系統了解了智慧家庭、智慧社區、智慧城市三大板塊,以及海信在電視、白電、AR/VR元宇宙、醫療、中央空調、商用顯示、智慧交通、公共安全等領域的具體應用和創新產品,零距離接觸海信視像全場景顯示產品。
“此前，海信給我印象更深的是電視業務，來到現場實地調研采訪后發現，他們不僅電視業務做的不錯，同時還抓住了數字經濟浪潮下的新機遇、新趨勢，布局智慧家庭、智慧社區、智慧城市等多場景應用，給我帶來了耳目一新的感受和超出預期的收獲。”采訪團成員、21世紀經濟報道政經新聞中心主任李博感觸頗深。他表示，產業結構轉型升級，靠的是企業自身在運營、生產、研發等方方面面不斷的創新迭代來實現的，而一家家企業，最終匯聚成為一座城市整體的經濟發展態勢，折射出的正是城市拼經濟的底氣所在。
交流座談環節,海信視像助理副總裁、國內營銷中心總經理伍發明重點圍繞海信視像正在大力推進的全場景顯示戰略,詳細向采訪團介紹了為滿足消費者多場景的顯示需求,從傳統電視機廠商向世界一流的多場景系統顯示解決方案提供商轉變的探索和成果。據介紹,未來海信視像將以用戶為中心,聚焦家庭、商用、車載三大場景,錨定激光顯示、LCD、LED、AR/VR、云服務、芯片六大產業,通過持續的技術升級,站穩全球第二,邁向全球第一,為全球用戶提供一流的多場景系統顯示解決方案,成為數字經濟時代世界一流的智能顯示科技企業。
作為一家全球市場占有率居前的中國企業,如何突破技術“自主可控”,是現場采訪團關注的熱點之一。海信視像也用企業的創新故事,給出了精彩答案。
有屋智能:
體驗全屋智能
探尋高端市場流量密碼
采訪行的第二站,來到了青島有屋智能家居科技股份有限公司(下稱“有屋智能”)。
作為國內較早布局智能家居領域的公司之一,有屋智能專注于智能產品與傳統家居產品的融合與創新,為消費者打造更加便捷、智能、健康的智能家居產品。在深耕家居領域二十余年里,有屋智能憑借對家居行業具有深刻的理解及洞察能力,先后培育并整合了“有屋”“博洛尼”“海爾全屋家居”等知名品牌,分別定位高端、中高端不同客戶群體,最大限度地滿足了不同消費者的差異化需求。
調研過程中,采訪團依次參觀了“有屋”“博洛尼”和“海爾全屋家居”三個展廳,在定位藝術加科技人群的“有屋”展廳,國內創新沉浸式無人廚房,向采訪團展示了機械臂制作西餐的全過程,擁有智能護墻一體系統設計的智慧臥室,改變了傳統家居模式,每一個細節都可以稱之為感官盛宴；在聚焦高端精英人群的“博洛尼”展廳,國內外知名設計師、紋樣師及攝影師私人定制的家裝設計,用無邊界的藝術和工藝,為采訪團帶來了超乎想象的智能空間體驗；在主打時尚消費的“海爾全屋家居”展廳,采訪團通過語音控制、APP控制、觸碰控制智能啟動的全屋家電,體驗智能生活類場景,一鍵開啟回家、離家、影院、睡眠、助眠模式。
隨后的交流座談環節,青島海爾全屋家居總經理侯雪峰與采訪團進行深入交流,從國家政策機遇、家居市場行情、企業核心競爭力、經營模式、用戶觸達方式等多個方面,針對采訪團提出的問題進行一一解答互動,現場氛圍一路高漲。
第一財經上海總部記者寧佳彥在關注消費復蘇的當下,聚焦高端定制的有屋智能如何拉動高端消費市場。侯雪峰對此表示,家居建材市場進入新的周期,消費分級已經出現,高端家居的銷售模式不再只是“賣產品”,而是轉變為“賣場景”,場景的出現將會帶動一系列高端消費。“以前是家電帶動家居的消費,現在是家居也在慢慢促進家電的消費。”
“定位高端、聚焦細分,那在市場的普及上會不會面臨哪些瓶頸?”每日經濟新聞上市公司記者彭斐提出的問題具體又實在。侯雪峰從每年的促銷活動和高端用戶的觸達方式兩方面進行回答,他先后列舉了春季家裝節、設計周等多種補貼讓利方式,以及自然流量、社群、設計師渠道、客戶渠道等四種用戶觸達方式。
侯雪峰表示,面對消費市場需求的變化,有屋智能正順勢而為進行業務布局,目前,公司具有成熟的市場開拓能力及銷售渠道資源,擁有經銷、直營及大宗業務三種銷售模式,銷售網絡基本覆蓋了我國30個省、自治區、直轄市,在全國400余個城市開設品牌門店,構建了以大中城市為主體的全國性銷售網絡。截至2022年12月31日,公司已在全國擁有800余個經銷商,共開設超過1000家經銷門店以及20余家直營店。
采訪團成員們表示,通過沉浸式、多角度的參觀和體驗,更全面地理解了有屋智能的經營模式和創新理念,受益匪淺,在經濟復蘇的當下,有屋智能對高端家居消費市場的拉動意義非凡,其背后所體現出的正是萬千青島企業的韌性與活力。
>>記者說
助力企業挖掘自身價值讓品牌做有效傳播
一季度,青島市進出口總值2075.4億元人民幣,比去年同期增長6.1%,占同期山東省進出口總值的27.1%,穩居全省進出口首位；青島境內外上市公司總數已達81家,上市公司整體業績穩中向好,營業收入和凈利潤實現雙增長……一路行、一路聊、一路思考。這些關于城市和企業的經濟數字成為采訪團成員們眼中的“關鍵信息”,透過這些數字,結合深入企業一線的實地探訪,采訪團的成員們對于青島的營商環境有了更多了解,對于企業發展、品牌建設也從各自角度給出了觀察和建議。
“結合去年整體經濟環境來看,青島在上市公司方面取得的成績堪稱耀眼。”證券市場紅周刊副主編林偉萍表示,通過此次調研,進一步感受到這些優秀青島企業的活力,它們不僅有著良好的文化氛圍,而且這些企業管理者也都很務實和開放,對企業未來發展有著清晰的戰略和思路,“‘股神’巴菲特曾說過,成功投資的前提是首先你要找到能夠持續穩定增長的好企業。祝愿青島的這些已上市和擬上市的優秀企業的投資價值進一步被市場挖掘和認可。”
她同時表示,這次活動提供了很好的契機,讓青島外的財經媒體可以有機會走進青島優秀的明星企業進行深度調研,“讀萬卷書,不如行萬里路,非常高興受邀參與此次采訪行活動,也希望后續還有機會,可以走進更多的青島優秀企業進行調研。”
21世紀經濟報道政經新聞中心主任李博認為,今年開春之后,各個城市掀起拼經濟浪潮,起跑即沖刺,就是為了搶時間彌補疫情沖擊給經濟帶來的影響。各地如何拼經濟?除了招商引資帶來新的增量外,更重要的是盤活存量,優化營商環境,聚焦已有的項目、企業,做好服務,“企業與城市息息相關,一季度全國經濟開局良好,正是依賴于企業個體的努力和打拼,我們21世紀經濟報道作為主流財經媒體,這次到青島就是希望走進企業,看看整體經濟復蘇之下,企業做對了什么,付出了怎樣的努力,通過企業這一微觀個體,見微知著,展望未來經濟大勢。”
財經頭條/財經早餐總編輯陳寒健認為,從近期公布的經濟數據乃至各地消費市場的煙火氣,都在進一步佐證我們正在經歷“強預期、弱現實”向“強現實、弱預期”的轉變。無論未來政策刺激的方向和力度會有何種改變,有一點可以確定,只要是有助于高質量發展的舉措,必定是眾望所歸。
“一座城市要想實現高質量發展,核心在于提升軟實力,其中構建良好的企業營商環境又是重中之重。”在陳寒健看來,這是信息爆炸的時代,也是信息匱乏的時代。都在講流量紅利缺失,其實一直都在。只不過獲取流量密碼的關鍵變為認知紅利、人心紅利。優秀的財經媒體,就是幫助企業挖掘自身價值,讓品牌做有效傳播,一起為營銷降噪。最終,將企業在產業市場的行動,“真實、準確、專業”地傳遞到資本市場,助力企業獲取更多資源,在新一輪浪潮中脫穎而出。