五月的上海，第七個中國品牌日活動如期舉行。

(資料圖)

從2.5萬平方米擴大到近6萬平方米，從3天延長至5天。在這場品牌嘉年華上，中國品牌正向世界展現(xiàn)“新成色”。我省以“福見福品”為主題，展示了門類齊全的“福”字號品牌。

國潮、新消費……在中國品牌日舉行的系列活動上，品牌建設(shè)不斷傳出新風(fēng)向，彰顯中國品牌發(fā)展的新趨勢。

如何讓“福”字號在快速變化的消費市場上“出圈”？記者從中國品牌日上帶來觀察。

新消費破局，

催生品牌建設(shè)新模式

暮色四合，平潭君山片區(qū)海域，又迎來了一撥追尋藍眼淚的游客。

今年4月以來，平潭藍眼淚首次“爆發(fā)”后，當?shù)芈糜卫_了全面復(fù)蘇的大幕。

通過抖音、快手、小紅書等“種草”平臺，近年來，平潭藍眼淚直達消費者，快速崛起為福建旅游新品牌。

這就是新消費推動新品牌崛起的典型案例。

所謂“新消費”，是指由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費關(guān)系所驅(qū)動之消費行為。

記者從中國品牌日上了解到，今年是我國新消費品牌的破局之年。

從淄博燒烤，到村BA賽事，再到數(shù)字人李白……各類新消費場景加速涌現(xiàn)，不斷激發(fā)人們的消費熱情，成為推動中國經(jīng)濟的創(chuàng)新活力。

如何把握新消費趨勢，打造更多“出圈”的“福”字號？深挖區(qū)域品牌，形成渠道合力，成為嘉賓們一致認同的方向。

去平潭看藍眼淚、去武夷山坐竹筏、去泉州游古城……有“山海畫廊、人間福地”美譽的福建，近年來打造出了一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的區(qū)域品牌。

在“中國品牌發(fā)展國際論壇·區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)司副司長龔楨梽表示，區(qū)域品牌建設(shè)首先要尊重市場，從消費者的需求出發(fā)，塑造符合市場期待的產(chǎn)品；其次要勇于創(chuàng)新，從企業(yè)內(nèi)生動力出發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級；再次要匯聚力量，從本地特色共建出發(fā)，引導(dǎo)區(qū)域品牌形成合力。

也有專家表示，良好的區(qū)域品牌，可以成為地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“金名片”。當?shù)卣枰l(fā)揮好“戰(zhàn)略定位者”“組織統(tǒng)籌者”“運營扶持者”的作用，從區(qū)域資源稟賦、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、未來定位等角度，選好定準特色產(chǎn)業(yè)，制定區(qū)域品牌發(fā)展的目標、線路圖、任務(wù)、保障措施等。

近日印發(fā)的《福建省質(zhì)量強省建設(shè)綱要》提出，打響“福”字號品牌。進一步打響“清新福建”、“福”文化等品牌，培育“福”字號優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，打造福茶、福酒、福裝、福鞋、福漁、福果、福菜、福稻、福菌、福九味等價值清晰、形象統(tǒng)一、品質(zhì)可靠的“福”字號公共品牌，促進福品閩貨、萬福商旅等優(yōu)質(zhì)“福”字號商品走向全國、走向世界。

這彰顯福建把握區(qū)域品牌建設(shè)的主動性。

“區(qū)域品牌建設(shè)需要長期主義精神，其體系的構(gòu)建與完善需要多方合力，久久為功。”中國發(fā)展改革報社黨委書記、社長徐強認為，有為政府、有效市場、有實力的龍頭企業(yè)三大要素不可或缺。

新國潮崛起，

帶來品牌發(fā)展新機遇

今年不僅是我國新消費品牌的破局之年，更是新國潮崛起的當打之年。

中國品牌日上發(fā)布的《2023中國品牌發(fā)展趨勢報告》顯示，傳統(tǒng)節(jié)日和文化形成的國貨消費日漸盛行。

以食品類消費為例，玫瑰餡湯圓、小龍蝦粽子、火腿月餅等，各大食品企業(yè)從包裝和口味上都在不斷研發(fā)新產(chǎn)品和新組合，吸引更多消費者的關(guān)注。

報告顯示，中國品牌推出了更多符合消費者審美的潮流產(chǎn)品。2019年至2022年，以國潮為設(shè)計理念的產(chǎn)品種類擴充了231%，生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量增加了223%。眾多老字號產(chǎn)品也實現(xiàn)了“破圈創(chuàng)新”。

走進“福見福品”福建展區(qū)，首先映入眼簾的就是一張大茶臺。春倫、坦洋工夫、江山美人等知名茶葉企業(yè)輪番上陣，請參觀者品嘗特色茶品。

閩茶，是福建的文化標識。福建有34個茶葉品牌獲評中國馳名商標。武夷巖茶（大紅袍）、鐵觀音、福鼎白茶、福州茉莉花茶、坦洋工夫茶、漳平水仙茶等制作技藝，是非遺代表性項目。目前，福建茶葉產(chǎn)量、單產(chǎn)、全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值等六項指標均居全國第一。

茶產(chǎn)業(yè)如何抓住國潮崛起帶來的品牌發(fā)展新機遇？“中國茉莉花茶傳承品牌”企業(yè)福建春倫集團事業(yè)部業(yè)務(wù)經(jīng)理楊雨欣介紹，春倫新推出的速溶花茶，采用低溫冷凝技術(shù)，將茶湯濃縮后制成茶粉，“直接把茶粉倒入水中就可飲用，簡單又美味，很受年輕人的歡迎”。

福建省工藝美術(shù)有限公司主要銷售壽山石和脫胎漆器工藝品，公司銷售部副經(jīng)理林鶯芳告訴記者，迎合國潮新消費需求，公司推出了大漆耳飾，在年輕人中熱銷。

在中國品牌日的區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇上，京東集團副總裁曾晨表示，隨著中國品牌高速成長，國潮在消費者特別是年輕消費者中有著越來越強的影響力，這將進一步豐富國潮商品，吸引更多消費者關(guān)注和認可國潮。

國潮出海，同樣為福建品牌帶來了新的生機。

德化陶瓷產(chǎn)品銷往世界190多個國家和地區(qū)，陶瓷產(chǎn)品出口比例位居全國第一。德化縣工信商務(wù)局局長賴詩壇介紹，2020年至今，受國際環(huán)境影響，德化陶瓷對外貿(mào)易受到不小的沖擊。但德化陶瓷企業(yè)通過創(chuàng)新產(chǎn)品，深度挖潛，走出國門，收獲了一撥又一撥“粉絲”。

記者在現(xiàn)場看到，一款獲卡塔爾世界杯官方授權(quán)的“小蠻腰啤酒杯”，成為德化陶瓷又一潮品。

“文化認同感”助推“國潮經(jīng)濟”。眼下，人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需要，正為更多福建品牌厚植成長土壤。緊抓消費潮流，創(chuàng)新文化傳承，講好更多“福建品牌”故事，將推動更多“福”字號走上“出圈”之路。（記者 游笑春）