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近日，果蔬汁飲品品牌MOON GROUND完成數(shù)百萬(wàn)元種子輪融資，本輪融資資金將主要用于新增門(mén)店、供應(yīng)鏈建設(shè)和營(yíng)銷支出。
MOON GROUND成立于2015年，主打0糖0水0添加的果蔬汁飲品，目標(biāo)用戶是18-45歲為主的白領(lǐng)群體，門(mén)店圍繞寫(xiě)字樓和商場(chǎng)分布。MOON GROUND目前擁有5家直營(yíng)門(mén)店，均位于南京，位于南京、上海和蘇州的新店也在籌備開(kāi)業(yè)中。
MOON GROUND最早以新鮮果切類為主，提供西瓜、哈密瓜、甜瓜等單品果切和綜合類果切，補(bǔ)充下午茶場(chǎng)景，并拓展外賣形式以滿足周邊寫(xiě)字樓白領(lǐng)的消費(fèi)需求。
與市面上其他新式茶飲品牌相比，MOON GROUND在以下方面形成差異化。首先是店內(nèi)陳列新鮮水果，展示核心產(chǎn)品；其次目標(biāo)人群包含一部分育兒的家庭用戶；以及上班族群體，他們對(duì)健康、零添加的飲品存在穩(wěn)定需求，愿意購(gòu)買高客單價(jià)的飲品。目前MOON GROUND的客單價(jià)接近30元，外賣平臺(tái)的復(fù)購(gòu)率達(dá)到20%以上。
在零售產(chǎn)品線，MOON GROUND打通上游供應(yīng)鏈，通過(guò)工廠合作定制品牌周邊，包括隨身杯、帆布包，以及即將上線的封裝果蔬飲、封裝茶包、沖泡粉等。這些零售產(chǎn)品將與營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)合，包括抖音、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)以及健身房等線下渠道進(jìn)行推廣。