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話(huà)說(shuō)，現(xiàn)在的60 后在運(yùn)動(dòng)，00 后卻在養(yǎng)生。像曾經(jīng)覺(jué)得是中老年人專(zhuān)利的泡腳，如今就成了小年輕們的“心頭好”。
隨著越來(lái)越多的年輕人加入“泡腳”大軍，這種類(lèi)似于啤酒配枸杞、可樂(lè)配黨參、熬最晚的夜敷最貴的面膜的“朋克養(yǎng)生”方式已逐漸成為現(xiàn)代年輕人的專(zhuān)利，并再一次帶火了養(yǎng)生保健產(chǎn)品的新消費(fèi)。
不過(guò)，與傳統(tǒng)觀(guān)念里追求“不生病”式的養(yǎng)生觀(guān)念不同，90后、00后的養(yǎng)生觀(guān)不僅要身體健康，還得要心情舒暢、皮膚更細(xì)膩、身材要保持，堪稱(chēng)是有態(tài)度的養(yǎng)生典范。而通過(guò)加入功能藥包，幫助睡眠和瘦身的“泡腳熱”就在這樣的新觀(guān)念下脫穎而出，成為網(wǎng)紅養(yǎng)生方式。
年輕人“泡腳”走紅 拉動(dòng)足浴專(zhuān)利內(nèi)卷
長(zhǎng)夜漫漫，95后的曉楠選擇和熱氣騰騰的足浴桶作伴。“工作一天腰酸背痛，我要泡個(gè)腳放松完了才好睡。”在小紅書(shū)上，“泡腳”相關(guān)話(huà)題討論超過(guò)43萬(wàn)條。據(jù)統(tǒng)計(jì)，某電商平臺(tái)半月以來(lái)搜索“泡腳包”的用戶(hù)增長(zhǎng)了約550%; 其中，專(zhuān)門(mén)搜索泡腳產(chǎn)品的用戶(hù)也增長(zhǎng)了134%。
10月以來(lái)，國(guó)內(nèi)各地迎來(lái)斷崖式降溫，秋冬“泡腳熱”帶動(dòng)了配套產(chǎn)品的爆賣(mài)，“朋克養(yǎng)生”的年輕人也帶火了一眾讓人耳目一新的足浴產(chǎn)品，如瘦身足浴包、折疊足浴桶、精油足浴球、速溶泡腳湯等。
比如，有商家把泡腳藥材直接熬成“足浴湯”，將熬制好的藥液進(jìn)行包裝，消費(fèi)者無(wú)需熬煮、揉搓，泡腳時(shí)直接倒入免去藥渣困擾，月銷(xiāo)量高達(dá)萬(wàn)件；某新興消費(fèi)品牌則推出造型清新可愛(ài)、入水即溶的香氛足浴球，主打助眠、驅(qū)寒、排毒、祛濕等功效，月銷(xiāo)售額達(dá)上千萬(wàn)元，成為新賽道上的網(wǎng)紅產(chǎn)品。
由于足浴用品功能相對(duì)單一、行業(yè)制造門(mén)檻不高，火熱的市場(chǎng)正吸引著越來(lái)越多的企業(yè)涌入。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)已有足浴用品相關(guān)企業(yè)數(shù)量為8000余家，近9成集中在居民服務(wù)、批發(fā)和零售領(lǐng)域。其中，2021年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)820余家，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)增速約11.8%。
年輕人的“花式”泡腳，也引發(fā)了足浴用品領(lǐng)域的專(zhuān)利信息之爭(zhēng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)足浴產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量有5300余項(xiàng)，代表性的功能品類(lèi)更是不勝枚舉。像有改善睡眠與提高免疫力功效足浴粉，有用于糖尿病人的足浴裝置，也帶有噴淋功能的足浴盆，甚至還有緩解疲勞、活血化瘀、扶陽(yáng)補(bǔ)正的足浴液配方等。
透過(guò)近兩年增長(zhǎng)的足浴相關(guān)企業(yè)數(shù)據(jù)和專(zhuān)利信息不難發(fā)現(xiàn)，該賽道正處于“量”、“質(zhì)”雙升階段，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效能正在加速釋放。天眼查統(tǒng)計(jì)顯示，以美的集團(tuán)(行情000333,診股)、萊克電器、小熊電器(行情002959,診股)為代表的的新老品牌，也開(kāi)始深耕養(yǎng)生類(lèi)小家電類(lèi)賽道，并憑借技術(shù)創(chuàng)新，一次次打造出健康與儀式感兼具的“爆款明星單品”。
種種現(xiàn)象都折射出年輕人養(yǎng)生市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)潛力，而那些立足于用戶(hù)思維，打著“緩解疲勞”、“防脫固發(fā)”、“改善睡眠”等標(biāo)簽的產(chǎn)品，也成功抓住了這代年輕人的“養(yǎng)生焦慮”，未來(lái)行業(yè)在智能化、年輕化方面還可以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破。
小行業(yè)大市場(chǎng) 足療相關(guān)企業(yè)已超百萬(wàn)
除了居家泡腳養(yǎng)生，足療店里來(lái)個(gè)“馬殺雞”也成為了很多年輕人的養(yǎng)生新消遣。天眼查統(tǒng)計(jì)顯示，目前在國(guó)內(nèi)，頤而康、華夏良子、天之道、千子蓮、足生堂等都是足療足浴行業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笃放疲簧贀碛袔装偌疫B鎖店面。
2020年，足療行業(yè)報(bào)告曾做出過(guò)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)足療市場(chǎng)份額突破7000億元，從業(yè)人數(shù)已近三千萬(wàn)。綜合天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)已有110萬(wàn)余家足療相關(guān)企業(yè)。江蘇、山東、廣東、四川、河北是全國(guó)排名前五的足療大省，五省內(nèi)足療相關(guān)企業(yè)占比全國(guó)足療相關(guān)企業(yè)總量近4成。江蘇和山東一馬當(dāng)先，省內(nèi)足療相關(guān)企業(yè)均超過(guò)10萬(wàn)家。其中，2021年新增相關(guān)企業(yè)16萬(wàn)余家，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)增速約20.2%。快速增長(zhǎng)的企業(yè)數(shù)量，進(jìn)一步印證了這一市場(chǎng)的火爆。
眼下，在足療店除了休閑按摩，還可以情侶約會(huì)觀(guān)影、邀客戶(hù)商務(wù)洽談等。五花八門(mén)的新需求，也讓足療店開(kāi)始從單一的行業(yè)功能向結(jié)合了養(yǎng)生保健、健康餐飲、聚會(huì)娛樂(lè)等場(chǎng)景化的服務(wù)轉(zhuǎn)型。
以長(zhǎng)沙足浴為例，這里由于發(fā)達(dá)的影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)吸引過(guò)很多明星，曾被網(wǎng)友稱(chēng)為“星城”，但與此齊名的，還有“腳都”一說(shuō)。在地圖上搜長(zhǎng)沙城內(nèi)的洗腳城，店鋪驚人的密集，甚至還有調(diào)侃說(shuō)每個(gè)長(zhǎng)沙的夜晚有一半的長(zhǎng)沙人，在給另一半長(zhǎng)沙人洗腳。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，單長(zhǎng)沙市就擁有1.3萬(wàn)余家足療相關(guān)企業(yè)。這里洗腳城不僅數(shù)量多而且“卷“的要命，那些號(hào)稱(chēng)長(zhǎng)沙最好吃的牛肉粉、煲仔飯、抄手餛飩，還有私人影院、K歌衍生服務(wù)等，都藏在各家有實(shí)力的足療店里，可以說(shuō)，長(zhǎng)沙的洗腳城簡(jiǎn)直就是足浴屆的海底撈。
反觀(guān)以修腳技藝名噪天下的揚(yáng)州，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)則是另一番景象。天眼查數(shù)據(jù)顯示，揚(yáng)州現(xiàn)有足療相關(guān)企業(yè)5000余家。作為修腳技藝的發(fā)祥地和培養(yǎng)“非遺技師”的人才高地，揚(yáng)州足療相關(guān)企業(yè)正積極尋求轉(zhuǎn)型，頭部品牌在全國(guó)廣開(kāi)加盟店，并且借助數(shù)字媒體傳播手段推進(jìn)百年技藝傳承。足療為拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)起到帶動(dòng)作用，也成為了江蘇實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典型標(biāo)桿。
當(dāng)下不難看出，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)觀(guān)念轉(zhuǎn)變，品質(zhì)化、健康化的生活開(kāi)始成為人們追逐的方向。“朋克養(yǎng)生”的流行，雖然反映了當(dāng)代年輕人對(duì)自身健康狀況的重視和擔(dān)憂(yōu)，但同樣也暴露很多人對(duì)養(yǎng)生存在的誤區(qū)，很容易被各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)噱頭和劣質(zhì)產(chǎn)品鉆了空子。
對(duì)此，天眼查研究院分析認(rèn)為，未來(lái)隨著年輕消費(fèi)者愿意嘗試新鮮事物，養(yǎng)生產(chǎn)品的消費(fèi)將趨于日常。對(duì)于品牌和商家而言，如何聚焦用戶(hù)新需求，結(jié)合自身經(jīng)營(yíng)模式和創(chuàng)新理念打磨產(chǎn)品，才是搶占養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)這一新賽道的關(guān)鍵。