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3個(gè)月內(nèi)3次降價(jià)，使特斯拉登上微博熱搜，也讓市場對新能源車企的經(jīng)營情況產(chǎn)生了新的疑問。
2023年元旦過后的第一周，特斯拉便官宣了今年首次降價(jià)。
歷史最低價(jià)
1月6日，特斯拉中國宣布對國產(chǎn)Model 3以及Model Y的多款車型進(jìn)行調(diào)價(jià)。據(jù)特斯拉中國官網(wǎng)，目前Model 3起售價(jià)22.99萬元，Model Y起售價(jià)25.99萬元。
本次參與調(diào)整的車型共五款，Model 3后驅(qū)版降價(jià)3.6萬元，高性能版降價(jià)2萬元；Model Y后驅(qū)版降價(jià)2.9萬元，長續(xù)航版降價(jià)4.8萬元，高性能版降價(jià)3.8萬元，調(diào)價(jià)過后，特斯拉創(chuàng)下了新車價(jià)格的歷史最低點(diǎn)。
至于調(diào)價(jià)理由，特斯拉對外事務(wù)副總裁陶琳公開發(fā)文稱，特斯拉堅(jiān)持以成本定價(jià)，從“第一性原理出發(fā)”。
值得注意的是，自2022年9月起，特斯拉已進(jìn)行了多次調(diào)價(jià)，包括以送保險(xiǎn)的方式降低售價(jià)。
去年9月中旬，特斯拉對于自9月16日到9月30日完成提車并選擇在特斯拉店內(nèi)購買保險(xiǎn)的車主，提供8000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼，保險(xiǎn)補(bǔ)貼可直接用于減免車價(jià)。隨后，10月1日其再度推出一項(xiàng)保險(xiǎn)補(bǔ)貼活動(dòng)：消費(fèi)者在10月1日至12月31日期間購車，若選擇通過特斯拉合作保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)購買相應(yīng)車險(xiǎn)，可通過尾款減免7000元享受保險(xiǎn)補(bǔ)貼。
去年10月24日，特斯拉正式下調(diào)了Model 3和Model Y售價(jià)1.4萬至3.7萬元不等，調(diào)整后的Model3起售價(jià)為26.59萬元，Model Y起售價(jià)為28.89萬元。11月8日，特斯拉再次通過保險(xiǎn)減免等方式變相降價(jià)，幅度為8000元。
對于接連的變相降價(jià)以及正式調(diào)價(jià)，有汽車分析師認(rèn)為，這體現(xiàn)出特斯拉在市場上的需求正在被削減，同時(shí)由于市場競爭加劇，特斯拉需要以此來積累更多的訂單以沖擊銷量。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，特斯拉降價(jià)的本質(zhì)原因是訂單問題，當(dāng)產(chǎn)能充沛但短期內(nèi)無法推出新的產(chǎn)品，銷售渠道無法對公減輕庫存壓力，老產(chǎn)品降價(jià)沖量是唯一的選擇，“特斯拉降價(jià)對普通消費(fèi)者而言是好事，但也相當(dāng)于在給其它車企施壓，或?qū)⑻崆伴_啟競爭車企的2023年價(jià)格戰(zhàn)，同時(shí)從時(shí)間點(diǎn)上看，這次降價(jià)也為今年殘酷的市場競爭奠定了基調(diào)”。
銷量趕不上產(chǎn)能
今年1月3日，特斯拉發(fā)布了2022年全球的生產(chǎn)以及交付報(bào)告，公司第四季度生產(chǎn)了43.97萬輛，交付40.53萬輛；全年生產(chǎn)137萬輛，同比增長47%，交付量達(dá)131萬輛，同比增長40%。131萬輛的全年交付量中，上海超級(jí)工廠占54%，交付超71萬輛，同比增長48%。
值得注意的是，2022年二季度，特斯拉全球產(chǎn)量為25.8萬輛，交付量為25.4萬輛，產(chǎn)銷量基本持平，但到了第三季度，其銷量相比產(chǎn)量少2.2萬輛，第四季度產(chǎn)銷量差距進(jìn)一步拉大至3.4萬輛左右。
這與上海工廠的產(chǎn)能擴(kuò)充有著密切關(guān)系，2022年7月上海超級(jí)工廠完成了改造升級(jí)，其產(chǎn)能提升至110萬輛，增幅約127%。可公司銷量卻未能跟上產(chǎn)能的增幅，如今斯拉上海工廠的庫存越積越多，去年12月上海工廠也因此被爆出一系列停產(chǎn)信息。
彼時(shí)有知情人士透露，特斯拉計(jì)劃降低上海工廠的產(chǎn)量，減產(chǎn)將于去年12月5日當(dāng)周生效，預(yù)計(jì)產(chǎn)能將降低20%，同時(shí)該工廠將于2022年12月25日至2023年1月1日期間暫停生產(chǎn)Model Y，這也是減產(chǎn)計(jì)劃中的一部分，但這均被特斯拉官方否定，“上述內(nèi)容不屬實(shí)”。
但隨后，有外媒指出特斯拉上海工廠于去年12月24日（周六）暫停生產(chǎn)，提前了原定于12月最后一周（12月25日至1月1日）暫停該工廠大部分工作的計(jì)劃。同時(shí)，該工廠取消了早班并告訴其生產(chǎn)力最高的制造中心的所有工人可以開始休息，但并未告知原因。
對此，特斯拉中國則表示整車生產(chǎn)于去年12月26日繼續(xù)按計(jì)劃進(jìn)行年度產(chǎn)線維保工作，同時(shí)工人經(jīng)過一年的辛勤工作，因此在產(chǎn)線維保期間也進(jìn)行人員休整。