C位城市們的出圈狂潮？
淄博有多火？五一假期前夕，淄博市發(fā)布致廣大游客朋友的一封信。
(相關(guān)資料圖)
信中稱，“五一”期間淄博客流量已超出接待能力，建議游客錯(cuò)峰出游。還順手推薦了其他山東城市，“歡迎來魯游客到處走一走、看一看，感受‘好客山東 好品山東’的獨(dú)特魅力。”
魯C淄博的爆火給了其他城市效仿的方向。
比如許多人點(diǎn)名蘇C城市徐州，“徐州燒烤歷史那么悠久，政府趕緊也宣傳一下”；最近一個(gè)則是皖C蚌埠，隨著《長月燼明》熱播，網(wǎng)友隔空喊話當(dāng)?shù)匚穆镁郑摆s快邀請(qǐng)大家來蚌埠做客”……
“游客確實(shí)比之前多很多，主要是自由行為主。”蚌埠當(dāng)?shù)囟辔晃穆眯袠I(yè)人士告訴城叔，《長月燼明》正給當(dāng)?shù)貛黼y得的機(jī)遇。當(dāng)?shù)匚穆镁忠苍诰W(wǎng)友的催促下，推出“吃、喝、玩、游、娛、購”一體化的首屆文化旅游美食節(jié)，進(jìn)一步帶動(dòng)熱度升溫。
蚌埠市禹會(huì)區(qū)政府刊文表示，隨著熱播電視劇《長月燼明》帶火蚌埠，該區(qū)“兩山一湖”夜市經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)各景點(diǎn)日均接待突破12萬人次。流量之下，有知乎網(wǎng)友提問：“蚌埠能否成為下一個(gè)淄博？”
一種聲音是，在當(dāng)前扶持強(qiáng)省會(huì)和副中心的政策風(fēng)向下，各地的C位之城想要出頭，更要靠自己闖一條出路。淄博熱度還在持續(xù)，靠影視IP“喂飯”的蚌埠能火多久？
1
流量來了
“我們明天就有團(tuán)隊(duì)從江蘇南京過來，人數(shù)在五十人以上。”蚌埠協(xié)友國際旅行社總經(jīng)理李振華告訴城叔，散客已經(jīng)接待非常多，團(tuán)隊(duì)游這還是今年接待的第一個(gè)，畢竟《長月燼明》的熱度也才起來一周多。
不過這只是開始。據(jù)她透露，該旅行社僅五一期間團(tuán)隊(duì)預(yù)定數(shù)量就有十余個(gè)，這是之前所沒有過的。蚌埠真的熱起來了，“蚌埠也已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備”。
4月23日晚上，李振華接通城叔的電話，她一下午都在參加蚌山區(qū)工商聯(lián)和統(tǒng)戰(zhàn)部組織的《長月燼明》專題會(huì)議，會(huì)上提及如何從“網(wǎng)紅”到“長紅”，“也主要是圍繞熱點(diǎn)，大家一起怎么把事情做好。”
在短視頻平臺(tái)上，“長月燼明網(wǎng)友花式宣發(fā)蚌埠”“蚌埠美食攻略大全”等話題已經(jīng)成為熱點(diǎn)，“蓋章打卡攻略”更是登上種草榜TOP12，點(diǎn)擊量合計(jì)超千萬。
一條高贊評(píng)論是，“淄博還沒來得及去，現(xiàn)在又想去蚌埠了”。還有人在視頻平臺(tái)留言感嘆“來蚌埠不吃燒餅夾里脊等于白來”……
如同淄博的燒烤，蚌埠也瞄準(zhǔn)了美食營銷，4月19日，蚌埠市場監(jiān)管局給“蚌埠市燒餅夾里脊”頒發(fā)了集體商標(biāo)，當(dāng)?shù)孛襟w還將其與大螞蝦、冰酒釀一同認(rèn)證為蚌埠美食“三件套”。
劇中女主角“桑酒”珍珠女雕塑所在的禹會(huì)區(qū)透露，該區(qū)已經(jīng)成立工作專班，沿東海大道一線打造“兩山一湖”夜市經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，包含青創(chuàng)市集等7個(gè)娛樂休閑消費(fèi)打卡地。目前，青創(chuàng)集市共有商家120余戶，受熱點(diǎn)影響，每日人流量達(dá)5萬余人次，日營業(yè)額近100萬元。
不過，跟淄博、洛陽的一氣呵成式的打法不同，蚌埠的宣傳多少有些慢熱。《長月燼明》開播當(dāng)天，“敦煌旅游官方”就已經(jīng)發(fā)布“敦煌風(fēng)十二神”的互動(dòng)微博，而截至14日蚌埠依然遲遲沒有行動(dòng)。蚌埠文體旅官方賬號(hào)下，網(wǎng)友花式支招，“快抓住流量密碼，快去拍桑酒”“招一個(gè)90后、00后的運(yùn)營吧”。
圖片來源：蚌埠文旅局抖音評(píng)論截圖
蚌埠也很“聽勸”，蚌埠文體旅抖音賬號(hào)4月15日凌晨1點(diǎn)終于發(fā)布了首條《長月燼明》的互動(dòng)視頻，邀請(qǐng)粉絲前來打卡。
此后，原本三四天發(fā)一條視頻的節(jié)奏也變成一天發(fā)兩三條，甚至開始全網(wǎng)征集優(yōu)秀視頻展播，用UGC風(fēng)格多變新潮視頻來擴(kuò)大宣傳力度。
時(shí)至今日，“全國網(wǎng)友花式宣發(fā)蚌埠”的話題仍然掛在熱榜。“我們非常歡迎市民朋友給我們留言，他們提的建議也非常好。”蚌埠市文旅局資源開發(fā)科工作人員告訴城叔，這些建議都會(huì)參考。
比如他們已經(jīng)會(huì)同市交通部門開通四條美食旅游專線，兩個(gè)重要景點(diǎn)設(shè)置了漢服打卡點(diǎn)，后續(xù)還有更多的行動(dòng)會(huì)在美食節(jié)當(dāng)天發(fā)布。
2
家底幾何
就像淄博突然被燒烤帶火，蚌埠被《長月燼明》的流量砸中同樣也是意料之外。不過，網(wǎng)絡(luò)熱梗城市蚌埠已經(jīng)快速轉(zhuǎn)向“主動(dòng)擁抱流量”，策動(dòng)全市上下共同去推動(dòng)文旅升溫。
4月22日晚，蚌埠市委書記黃曉武深入部分特色街區(qū)和景點(diǎn)，專題調(diào)研夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，提出“要把最佳打卡位置留給來蚌游客”。
與此同時(shí)，他要求，進(jìn)一步完善街區(qū)功能，加強(qiáng)街區(qū)管理，充分展現(xiàn)特色街區(qū)風(fēng)貌，推動(dòng)夜市街區(qū)檔次提升、業(yè)態(tài)升級(jí)，“爭取更多的游客來到蚌埠，推動(dòng)夜市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”。
很顯然，蚌埠想要趁著熱度做強(qiáng)文旅服務(wù)，進(jìn)一步擦亮城市名片。正如城叔此前分析，當(dāng)城市名片足夠特別，搭上網(wǎng)絡(luò)的“春風(fēng)”，便有了“流量入口”。
圖片來源：安徽日?qǐng)?bào)官微
事實(shí)上，蚌埠并不缺乏獨(dú)具特色的歷史文化資源。其地處中國地理南北分界線，7300年前的雙墩文化，4200年前的大禹文化，2200年前楚漢相爭、決戰(zhàn)“垓下”……
作為南北通衢，蚌埠見證了“亥下之戰(zhàn)”“四面楚歌”“霸王別姬”等生動(dòng)故事，加之別具一格的珍珠文化，本身就極具浪漫色彩。
從一定程度上來看，被《長月燼明》的帶火，本身亦跟蚌埠的獨(dú)特的文化積淀緊密相關(guān)。在此之前，《生死與共》 《太陽月亮一條河》《追著彩虹的我們》以及去年8月的熱播劇《分界線》都在蚌埠取景拍攝，“《長月燼明》還在熱播，下半年楊冪的《小狐娘》就已經(jīng)安排上了。”
這也是蚌埠被網(wǎng)友稱作“老天喂飯”的重要原因。不過，即便影視IP如此之多，但像《長月燼明》這次能夠聯(lián)動(dòng)線上線下熱度的卻鮮少。這一方面跟傳播環(huán)境以及旅游需求集中釋放有關(guān)，更重要是對(duì)于這座工業(yè)城市而言，文化旅游的發(fā)展本身就是“軟肋”。
“安徽城市整體上都是工業(yè)比較突出，但是服務(wù)業(yè)可能相對(duì)較弱。”安徽省經(jīng)濟(jì)研究院區(qū)域發(fā)展與環(huán)境研究所所長徐振宇告訴城叔，
蚌埠是一個(gè)比較老的工業(yè)城市，安徽省內(nèi)90年代以前，它的工業(yè)水平應(yīng)該說是最高的，門類也是最齊全的，目前來講工業(yè)占比仍然很高。不過，蚌埠服務(wù)業(yè)發(fā)展水平較低，特別是旅游和文化的融合等方面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是比較滯后的。
即便蚌埠過去兩年都沒有在統(tǒng)計(jì)公報(bào)中公布旅游數(shù)據(jù)，但是從2020年的數(shù)據(jù)中也能看出一些端倪。
2020年，蚌埠市旅游總收入193.47億元，同比下降45.6%。接待國內(nèi)游客3036.23萬人次，接待入境游客0.99萬人次。
相比“十三五”規(guī)劃中“旅游總?cè)舜?389.63萬人；旅游總收入421.33億元”的目標(biāo)，進(jìn)度條還沒有過半。
3
聯(lián)動(dòng)工業(yè)
“蚌埠文旅爆紅出圈，紅出了蚌埠人民心中的一口氣。”短視頻平臺(tái)上《致市政府的一封信》提及，多年來蚌埠經(jīng)濟(jì)失速、發(fā)展失位、結(jié)構(gòu)失衡，成為籠罩在蚌埠人心中的陰影。
面對(duì)這次天降流量，蚌埠人展現(xiàn)了團(tuán)結(jié)一心，眾志成城的精神，也徹底點(diǎn)燃了蚌埠人心中熱愛家鄉(xiāng)和不甘淪落的決心……
圖片來源：蚌埠發(fā)布評(píng)論截圖
去年初，蚌埠市官網(wǎng)掛出的《關(guān)于蚌埠市2021年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況與2022年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃草案的報(bào)告》透露，受產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不快、統(tǒng)計(jì)核查及統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)質(zhì)量等因素影響，預(yù)計(jì)2021年“地區(qū)生產(chǎn)總值同比持平”。具體指標(biāo)顯示，蚌埠年初計(jì)劃GDP增速將實(shí)現(xiàn)8.5%，但全年實(shí)際完成為0。
當(dāng)年安徽省“兩會(huì)”期間，時(shí)任安徽省委書記鄭柵潔更是在蚌埠代表團(tuán)時(shí)指出：去年以來，蚌埠經(jīng)濟(jì)失速、發(fā)展失位、結(jié)構(gòu)失衡的壓力凸顯，已經(jīng)到了“退無可退、背水一戰(zhàn)”的關(guān)鍵當(dāng)口。
直到2022年，蚌埠憑借工業(yè)經(jīng)濟(jì)的逐步回暖，最終實(shí)現(xiàn)GDP 2012.3億元，經(jīng)濟(jì)增速艱難回正（2%）。在2023年政府工作報(bào)告中，蚌埠在提及提升中心城市能級(jí)時(shí)尤其指出，要優(yōu)化供給促進(jìn)消費(fèi)“回流”，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。
圖片來源：安徽日?qǐng)?bào)官微
作為接觸性、聚集性、流動(dòng)性較強(qiáng)的行業(yè)，文旅消費(fèi)領(lǐng)域尤其受到各地重視，皖北中心城市蚌埠自然也不例外。
蚌埠市此前指出，要積極研判文化和旅游消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢，充分運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)與手段，深化文化和旅游領(lǐng)域的供給側(cè)改革……“讓文化和旅游成為蚌埠經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要引擎”。
根據(jù)規(guī)劃，“十四五”期間蚌埠要打造成聯(lián)通皖北與皖江、淮河與長江不同區(qū)域同頻共振的知名文化和旅游目的地。
這對(duì)于眼下的蚌埠，是不小的挑戰(zhàn)。一方面，蚌埠在皖北地區(qū)首位優(yōu)勢并不突出，另一方面又要直面南京、徐州等長三角城市的競爭。
不過，徐振宇認(rèn)為，工業(yè)老城蚌埠在工業(yè)和旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)上具有特殊優(yōu)勢，它的工業(yè)遺產(chǎn)以及工業(yè)文化、工業(yè)創(chuàng)意等可以跟現(xiàn)代旅游業(yè)融合互動(dòng)，比如，通過旅游、游學(xué)來展示體驗(yàn)一些相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和新創(chuàng)意等。
在打造淮河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶和皖北地區(qū)中心城市的背景下，蚌埠需要進(jìn)一步把握文旅消費(fèi)的新趨勢，既要整合自身優(yōu)質(zhì)旅游資源、場景資源，強(qiáng)化集散功能，更要通過“傳奇皖北游”等區(qū)域品牌將淮南、阜陽、亳州、淮北等皖北城市旅游資源“打包”，進(jìn)一步提升皖北旅游整體的競爭力。
借助《長月燼明》，蚌埠在全國眾多城市中算得上“被看見”。但如何借此契機(jī)進(jìn)一步打出自身乃至皖北城市的品牌，“爭取更多的游客來到蚌埠”，或許是中心城市蚌埠的亟需面對(duì)的問題。
文字 | 淡忠奎