劃重點
1Meta今天正式發(fā)布基于文本的對話應(yīng)用Threads，這被視為扎克伯格趁著推特陷入混亂之機對其發(fā)出了致命一擊。 2自從被馬斯克收購以來，推特經(jīng)歷了多重危機，最近的一系列“昏招”導(dǎo)致越來越多用戶逃離該平臺。 3除了Threads趁機亮相外，Mastodon和Bluesky等替代應(yīng)用也從推特危機中受益匪淺，大量用戶開始涌入。騰訊科技訊 7月6日消息，多年來，Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)始終在試圖挑戰(zhàn)推特?，F(xiàn)在，他可能終于抓住了最好的機會，趁著推特陷入混亂的時刻對這家社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)出致命一擊。
美國當(dāng)?shù)貢r間周四，Meta正式推出Threads，該公司將其描述為一款“基于文本的對話應(yīng)用”，其宣傳截圖與推特的布局十分相似。
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“我們開始吧。歡迎來到Threads”，扎克伯格在該新生平臺上的第一條帖子中寫道。
與此同時，推特在故意限制用戶查看推文的能力后，陷入了一場明顯由其自己造成的長達數(shù)日的危機。馬斯克聲稱限流只是暫時的，旨在打擊那些使用推特數(shù)據(jù)訓(xùn)練算法的自動化機器人和人工智能公司。
無論推特決定讓使用其平臺變得更加困難的原因是什么，最終的結(jié)果是用戶從來沒有像現(xiàn)在這樣大量逃離。在當(dāng)前危機爆發(fā)前，推特平臺的未來就充滿了不確定性，這為越來越多的推特替代服務(wù)崛起奠定了基礎(chǔ)。
有望從中受益的競爭對手除了Meta的Threads，還有去中心化社交網(wǎng)絡(luò)Mastodon，據(jù)其創(chuàng)建者稱，周末注冊人數(shù)激增；由推特聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西(Jack Dorsey)支持的Bluesky，由于人們對其興趣大增，導(dǎo)致該公司不得不在上周六暫停新注冊。
然而，與Mastodon和Bluesky不同的是，Meta有大量的資源可以投給Threads，并且在Facebook和Instagram上有龐大的現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)，它可以交叉推廣自己的新應(yīng)用。
Meta之前也曾試圖擠入競爭對手的市場，但成敗參半。Instagram的故事功能克隆自Snapchat，但很快就比Snapchat本身更受歡迎。然而，該公司的其他獨立應(yīng)用，如Poke、Slingshot和Lifestage，都遭遇了挫折，面對占主導(dǎo)地位的捍衛(wèi)者，以及消費者對替代應(yīng)用的需求很少。
但是，在Threads推出之際，它的主要競爭對手推特已經(jīng)采取了多種明顯的自我破壞行為，而且它的大部分用戶現(xiàn)在似乎都很容易獲取。
推特老板埃隆·馬斯克(Elon Musk)可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，Meta對他斥資440億美元收購?fù)铺馗惺艿搅司薮笸{。Threads的發(fā)布引發(fā)了馬斯克對Meta的諸多嘲諷，這似乎是他和扎克伯格之間“鐵籠大戰(zhàn)”的導(dǎo)火索。
推特“昏招”迭出
在馬斯克的領(lǐng)導(dǎo)下，推特經(jīng)歷了一場又一場危機，從內(nèi)容審核團隊的大規(guī)模裁員，到更頻繁的系統(tǒng)服務(wù)中斷，再到備受爭議的新驗證系統(tǒng)推廣。自被收購以來，推特投資者一再降低該公司的估值。
但過去一周發(fā)生的事情，可能最終會比馬斯克迄今為止所做的任何事情都更令推特用戶離心。
上周五，推特開始禁止任何未登錄的人訪問推文，從而降低了該平臺內(nèi)容的覆蓋范圍。曾經(jīng)任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽器看到的推文，突然之間被要求擁有賬戶才能查看。
馬斯克表示，這一變化是為了應(yīng)對第三方“數(shù)據(jù)掠奪”而采取的“臨時緊急措施”，現(xiàn)在似乎已經(jīng)恢復(fù)。但此舉令許多用戶感到意外，而且這只是周末幾次不協(xié)調(diào)變化中的第一次。
上周六，馬斯克宣布了進一步的“臨時限制”，限制用戶每天可以查看的推文數(shù)量。馬斯克說，該公司Twitter Blue訂閱服務(wù)的付費用戶每天最多只能閱讀6000條推文，而非訂閱用戶每天最多只能閱讀600條推文。在用戶的強烈反對下，馬斯克被迫兩次提高限制：第一次分別是每天8000條和800條，然后是每天10000條和1000條。
推特新任命的首席執(zhí)行官琳達·亞卡里諾(Linda Yaccarino)后來為這一決定進行了辯護。她在推特上寫道：“當(dāng)你肩負著改造推特這樣的使命時，你需要采取重大舉措來不斷加強這個平臺?！痹摴驹谝黄┛臀恼轮斜硎?，目前的限制只影響“一小部分”用戶，對廣告的影響“微乎其微”。
隨后，推特在周一宣布，用戶很快將需要付費才能使用Tweetdeck。Tweetdeck是一款長期免費的推特應(yīng)用，深受專業(yè)用戶的喜愛，它允許用戶同時查看多個推特消息，并顯示自定義搜索結(jié)果或推特列表。這一變化將于8月份生效，屆時Tweetdeck用戶必須是Twitter Blue的訂戶才能繼續(xù)訪問。
推特會就此消失嗎?
多年來，推特始終是實時新聞和評論的首選社交平臺。該公司之所以能夠脫穎而出，是因為其得到眾多名人、世界領(lǐng)導(dǎo)人、商界人士和其他知名用戶的青睞，以及該平臺的開放性和可訪問性。
推特的成功反映了社交媒體一個不可改變的規(guī)律：你在一個社交網(wǎng)絡(luò)上的朋友越多，你就越難離開這個網(wǎng)絡(luò)。沒有人想成為朋友群中唯一一個使用新應(yīng)用的人。
但偶爾也會發(fā)生一些重大事件，一個曾經(jīng)被認為必不可少或經(jīng)久不衰的平臺會消失，因為大量用戶放棄它，轉(zhuǎn)向其他東西替代服務(wù)。在這些變化的背后通常有兩個相關(guān)的現(xiàn)象。
首先是關(guān)鍵用戶數(shù)量的轉(zhuǎn)變，這有助于平臺保持其持久力，也被稱為“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。第二個是“轉(zhuǎn)換成本”的變化，或者是對用戶的威懾力，表現(xiàn)為不便、失去社交聯(lián)系等，有時甚至是轉(zhuǎn)換平臺或提供商的實際財務(wù)成本。
很少能看到這些動態(tài)實時發(fā)揮作用，但互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在可能正在達到另一個轉(zhuǎn)折點。
推特的情況是，該公司大幅降低了用戶的轉(zhuǎn)換成本。通過限制自己的核心功能和可用性，推特大大降低了人們嘗試新應(yīng)用的門檻，并增加了嘗試以習(xí)慣方式使用推特的成本。離開推特的用戶越多，其替代服務(wù)就越能從網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)中受益。
即使推特的改變像該公司聲稱的那樣，只是暫時的，但有些損害已經(jīng)造成了。上周日，Mastodon創(chuàng)始人歐根·羅奇科(Eugen Rochko)表示，該平臺的活躍用戶群在1天內(nèi)增加了11萬人，到周末結(jié)束時增加了近30萬人，這反映出新會員和現(xiàn)有會員的使用率都在增加。Bluesky報告稱，由于“創(chuàng)紀(jì)錄的高流量”和新用戶“大量涌入”，系統(tǒng)運行速度被迫減慢。
現(xiàn)在，有了Threads, Meta似乎也希望利用推特的失誤從中分一杯羹。（文/金鹿）