2022年11月，成都萊納星影院推出午休服務，并制作了宣傳海報。 （受訪者供圖/圖）
“反正影城空著也是空著，哪怕掙一點點電費也可以?！标愌嗳f萬沒想到，電影院一個本能自救的舉措，竟然登上了微博熱搜。
陳燕是成都萊納星影院經理，同時也是一位電影愛好者。為了公司的業(yè)績，也為了延續(xù)心中的電影夢，她絞盡腦汁，想辦法為受疫情影響的電影院增產增收。
(資料圖)
“在電影院午休，是一種怎樣的體驗？”2022年11月21日，成都萊納星影院發(fā)布消息，開售午休服務，開放時間為工作日12時至14時。午休服務海報寫道：“地方找對，中午好睡?！?/p>
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年國慶檔電影總票房只有14.98億元，同比下跌65%以上。整個2022年11月份，全國電影總票房5.68億元，較去年同期下降70%，全國影院營業(yè)率跌到了36%。而2022年總票房，截至11月22日為297億元，不及2019年全年的一半。
面對慘淡的行情，各地電影院八仙過海、另辟蹊徑，紛紛開發(fā)出非電影業(yè)務以開源節(jié)流。除了登上熱搜的午休業(yè)務外，看世界杯、脫口秀、兒童劇也紛紛登陸電影院。
但南方周末記者發(fā)現(xiàn)，這些非電影業(yè)務只是影院求生的權宜之計，開展效果一般。業(yè)內人士稱，短期內，院線希望《阿凡達2》等國際大片上映以提振市場，中長期則希望政策利好、激發(fā)市場活力。
12月1日深夜，成都發(fā)布消息，除醫(yī)療機構外，市民亮健康碼、掃場所碼即可進入公共場所，不必查驗核酸檢測信息。此前，觀眾進入成都萊納星影院須查驗24小時核酸，陳燕說，這對人們的觀影熱情影響較大。
“一直在虧損”
成都萊納星影院的海報顯示，午休服務分為12.9元/人的套餐A，和18.9元/人的套餐B兩種。套餐A包含蒸汽眼罩一個，可在前臺免費領取，套餐B除了眼罩，另外附贈一杯奶茶熱飲?！拔覀儸F(xiàn)在也是頭腦風暴，想著出一些活動，盡量滿足一下影院的營業(yè)收入。”陳燕對南方周末記者說。
陳燕是一位資深電影發(fā)燒友，在她看來，電影這門藝術，還得是在電影院里觀看，才能充分發(fā)揮聲光電效果。因為一個偶然的機會，她轉行到電影院工作，從此如魚得水，實現(xiàn)電影院觀影自由：“我們看電影，當然是免費的。”
她說，把愛好和工作結合起來以后，沒有破壞電影在她心目中的美好。她喜歡電影院的氛圍，有一種蓬勃的市井煙火氣?！翱措娪笆亲钇矫瘛⑿詢r比最高的休閑?！彼灿X察到觀眾欣賞水平的提升，“《隱入塵煙》這樣的電影，票房就很高”。
成都萊納星影院2021年初開始籌備，2021年5月開業(yè)。陳燕介紹，近幾年，電影院行情一直在走低，但是如果遇到熱門電影，排片率依舊能夠達到百分之七八十。不過最近一些時日，上座率一降再降，甚至已經不到百分之一。有時候，中午只有一個人來看電影，也得給一個人播放：“影院一直是處于虧損的狀態(tài)。”
“本來有拓店計劃，但是因為疫情，老板們不敢投資了，現(xiàn)在基本上整個電影院行業(yè)都不太好。”陳燕說。
在電影院午休，按照設想，每人十幾元的客單價并不算高，如果每天能有十幾個人來消費，也能賺取一百多元，可以稍微補貼一下電費?？墒?，業(yè)務推出以來，雖然登上熱搜，但是問津者寥寥無幾，只有個位數(shù)的顧客光顧。
成都萊納星影院。 （受訪者供圖/圖）
戴口罩午休
無獨有偶，蘇州銀興國際影城夢樂城店也從11月10日開始，推出VIP廳午休活動。周一至周五的下午1時到5時，購買9.9元單人套餐，即可入場至VIP廳內休息，套餐里面包含小桶爆米花和小杯可樂，影院還會免費提供毛毯?！安贿^目前，還沒有客人專門來這里午休。”電影院經理李先生說。
不光電影院，整個商場都沒什么客流量。李先生說，午休業(yè)務其實主要是針對商場超市里的員工，但是員工以大爺大媽為主，“不愿意花這個錢”。加之，電影院大廳原本就有共享按摩椅，大爺大媽可以直接在大廳里休息。
“我們在圈里面聽說過，其他城市也辦了午休活動?，F(xiàn)在大家的情況都差不多，白天入座率不高，平時上座率也很低?！崩钕壬f。
效果不如人意，陳燕并沒有氣餒。登上熱搜之后，還是有人慕名而來：電視臺記者前來采訪，在門口取了景，拍了鏡頭；也有吃喝玩樂垂類自媒體或探店博主，過來親身體驗電影院午休服務。
根據(jù)防疫政策，影院會要求來午睡的客人全程佩戴口罩。睡覺是一個放松的過程，戴著口罩睡，難免有些拘謹。不過，有位自媒體人為了把稿子寫生動，按照工作人員指引，認認真真買票、戴口罩睡了個午覺，“她覺得體驗還是挺好的”。
陳燕覺得，在電影院午休，至少比在辦公室午休強很多。寬敞、遮光性能好，而且座椅軟和，即便是戴著口罩，“也比在辦公桌上趴著舒服”。事實上，確實有周邊寫字樓的白領打電話過來咨詢。
除了在電影院午休，陳燕還想過請觀眾在電影院看世界杯，不過囿于版權限制只能作罷。更早些時候，她還想在電影院辦脫口秀、兒童劇演出，但這需要演出資質，辦理資質的手續(xù)又有些麻煩。
拯救電影院的各種計劃紛紛擱淺，直到11月，陳燕在朋友圈發(fā)出電影院午休的廣告。好朋友們第一時間點贊，稱贊“這個創(chuàng)意可以”。
等待《阿凡達2》續(xù)命
陳燕未能實現(xiàn)的計劃，在其他地方也有試水成功者。萬達影城旗下多家影院為脫口秀、兒童劇提供場地支持，譬如大連萬達影城和北京通州萬達影城舉辦了脫口秀，萬達影城安盛華南店推出了《獅子王之父愛如山》等多場兒童劇。
但在電影院辦脫口秀、兒童劇節(jié)目也有不確定性。大連萬達影城一位負責人說，受疫情影響，2022年11月的演出已經取消。另外一位院線負責人說，脫口秀目前只是在大城市火爆，三四線城市接受度依然較低，所以，不少電影院原計劃的脫口秀演出，因為觀眾數(shù)量太少，淺嘗輒止后便取消。
蘇州銀興國際影城夢樂城店李經理分析，電影院客流稀少的另外一個重要原因，是片源稀缺：“沒電影上，觀眾自然就不來了。”燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至11月18日晚，2022年在影院公映并產生過票房的影片共有289部（不包括重映）。而從2021年1月1日到11月18日，在影院公映并產生過票房的影片共有495部（不包括重映）。
據(jù)媒體報道，上游投放減少的根本原因是電影制作大量減少，同時，外片引進減少、國產片批量撤檔。
“早場生意不好就不開了?！崩罱浝碚f，蘇州銀興國際影城夢樂城店經營壓力較大，原本打算只開晚場，但是近期接到通知，《阿凡達》續(xù)作《阿凡達：水之道》將于12月16日在中國大陸上映，所以還是會繼續(xù)堅持。
《阿凡達：水之道》定檔后，院線普遍期待這部好萊塢大片能提振市場，為電影院“續(xù)命”?！半娪霸旱闹鳡I業(yè)務還是放電影，我們還是希望大家能夠走進電影院來看電影。”陳燕說。
南方周末記者 李在磊 南方周末實習生 鄭佳妮