出品｜三言Pro 作者｜DorAemon

又到了一年一度各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭(zhēng)先恐后給大家“發(fā)紅包”的時(shí)候了。

(相關(guān)資料圖)

當(dāng)然，相信網(wǎng)友們?cè)缇蛯?duì)這種活動(dòng)感到稀松平常，畢竟所謂“發(fā)紅包”并非白給，平臺(tái)方面總要設(shè)置各種門(mén)檻。

例如很多平臺(tái)都推出“集卡”活動(dòng)，只要集齊就能參與瓜分紅包。但真要想集齊，也并不是那么容易。每年都會(huì)引發(fā)廣大網(wǎng)友瘋狂“求卡”，有時(shí)候運(yùn)氣不好就差一張卡，著實(shí)令人著急。

而且就算集齊五張卡，等開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)可能絕大部分網(wǎng)友分到的也就幾元錢(qián)。但每年大家都樂(lè)此不彼的參與各個(gè)平臺(tái)的紅包活動(dòng)，想必也是在過(guò)年期間圖個(gè)樂(lè)，增添一些年味吧。

那么，今年春節(jié)各大平臺(tái)的發(fā)紅包活動(dòng)又如何？門(mén)檻高嗎？今天就簡(jiǎn)單對(duì)比一下吧。

支付寶：集五福分5億，還有元宇宙

先來(lái)看看支付寶的紅包活動(dòng)吧。

如前文所述，支付寶的紅包活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)多年以集福卡形式進(jìn)行，不同的是，每年支付寶都會(huì)在集卡基礎(chǔ)上加入些新的玩法。

今年的支付寶集五福同往年一樣，玩家需要集齊萬(wàn)能福、愛(ài)國(guó)福、富強(qiáng)福、和諧福、友善福和敬業(yè)福五張福卡；在此基礎(chǔ)上，還有生肖卡玩法。集齊5張福卡后，即可獲得瓜分5億元紅包的資格。

想要集齊五張福卡，除了通過(guò)AR掃描“福字”外，支付寶還提供了多種其他收集渠道。例如結(jié)合了時(shí)下熱門(mén)的AI繪畫(huà)技術(shù)的“畫(huà)年畫(huà)得福卡”，用戶只需要按照說(shuō)明在手機(jī)上畫(huà)一幅年畫(huà)即可獲得福卡；此外，還可以通過(guò)螞蟻森林、直播、運(yùn)動(dòng)步數(shù)等方式獲取福卡。

除了集五福外，今年的支付寶紅包活動(dòng)還引入了元宇宙元素。用戶可以建立一個(gè)虛擬形象，然后在數(shù)字世界中玩一些小游戲，以及同其他網(wǎng)友的數(shù)字形象交互。

通過(guò)玩這些小游戲，用戶可以積累“福氣值”，當(dāng)積累到一定程度后也可以兌換紅包。并且用戶還能夠在數(shù)字世界的商店中，使用收集到的福卡兌換一些虛擬物品以及實(shí)物商品，例如紅包封面、零食禮盒等。

點(diǎn)評(píng)：支付寶的紅包活動(dòng)門(mén)檻不算高，集福卡這種模式已經(jīng)連續(xù)多年進(jìn)行，用戶已經(jīng)很熟悉；而且今年集福卡渠道較多，集齊五張福卡難度并不高。

新玩法方面，支付寶引入的元宇宙元素玩法相比集福卡復(fù)雜，但是界面引導(dǎo)做的較為清晰，用戶學(xué)習(xí)成本不高。

雖然集五福活動(dòng)進(jìn)行多年，但今年新增的元宇宙等元素以及整合了電商、生活服務(wù)等入口，使得支付寶紅包玩法難度有所上升，因此難度指數(shù)為三顆星。

難度指數(shù)：★★★☆☆

微博：需集齊六張卡 還有企業(yè)專(zhuān)場(chǎng)

與支付寶類(lèi)似，今年微博的紅包活動(dòng)也是集卡玩法，用戶總共需要集齊“兔個(gè)健康”、“兔個(gè)吉祥”、“兔個(gè)好運(yùn)”、“兔個(gè)開(kāi)心”、“兔個(gè)平安”和“兔個(gè)有愛(ài)”六張卡。

獲取卡片方式上，微博用戶可以通過(guò)做系統(tǒng)任務(wù)獲得，比如每天簽到、看視頻、發(fā)微博互動(dòng)等，還可以通過(guò)向好友索取的方式獲取。不過(guò)，微博沒(méi)有在活動(dòng)主界面標(biāo)明此次集卡分紅包活動(dòng)的總金額。

除此之外，微博還與一些商業(yè)品牌合作，推出企業(yè)專(zhuān)場(chǎng)，可以參與企業(yè)定制的抽卡活動(dòng)。用戶同樣做集卡任務(wù)收集齊卡片后，即可參與抽獎(jiǎng)。

不過(guò)企業(yè)專(zhuān)場(chǎng)的抽卡任務(wù)，則需要用戶完成一些有助于企業(yè)宣傳的活動(dòng)，比如轉(zhuǎn)發(fā)該企業(yè)的某篇微博完成。

點(diǎn)評(píng)：微博的紅包活動(dòng)整體內(nèi)容不如支付寶豐富，主要以集卡為主。同時(shí)，獲取卡片方式需要用戶在平臺(tái)上互動(dòng)。但微博紅包活動(dòng)目的簡(jiǎn)單明了，用戶只需要完成任務(wù)集齊卡片即可。

微博紅包活動(dòng)主要圍繞抽卡展開(kāi)，并未添加太多其它玩法，因此難度指數(shù)兩顆星。

難度指數(shù)：★★☆☆☆

百度：需集五張卡，可買(mǎi)年貨、定制出行計(jì)劃

同樣是卡片類(lèi)玩法的還有百度，不過(guò)與其叫“集卡”，百度的紅包活動(dòng)不如叫“集字”。

用戶需要以抽卡形式抽出“好運(yùn)中國(guó)年”五個(gè)字，集齊后即可獲得參與分3億紅包的資格。而抽卡次數(shù)同樣需要做各種任務(wù)獲取，包括與數(shù)字人聊天、使用百度App的一些功能等。

除了集字外，百度的紅包活動(dòng)也整合了平臺(tái)資源，用戶可以直接在活動(dòng)界面購(gòu)買(mǎi)年貨、訂制春節(jié)休假計(jì)劃等。

點(diǎn)評(píng)：抽卡玩法基本上都大同小異，百度的紅包活動(dòng)玩法簡(jiǎn)單易懂，門(mén)檻不高。不過(guò)，百度的重點(diǎn)實(shí)際上是看重春節(jié)紅包活動(dòng)帶來(lái)的引流效應(yīng)。

百度集卡玩法通俗易懂，但是其為了引流整合的系列游戲、活動(dòng)較為復(fù)雜，難度指數(shù)四顆星。

難度指數(shù)：★★★★☆

抖音：需集八張卡，還有小游戲

今年抖音的紅包活動(dòng)除了有“傳統(tǒng)”的集卡玩法外，還增加了一些小游戲玩法。

不同于其他平臺(tái)，抖音的卡片是以24節(jié)氣命名，用戶需要收集齊立春、立夏、立秋、立冬、春分、夏至、秋分、冬至共8張卡，即可獲得參與瓜分2億元紅包的資格。

用戶需要完成各種任務(wù)來(lái)獲得更多抽卡資格，包括觀看贊助品牌方的視頻、添加好友、發(fā)布視頻等方式。

除了集卡玩法外，今年抖音也做了一些互動(dòng)小游戲搶紅包的活動(dòng)。例如這個(gè)“找紅包·分4億”的小游戲，游戲中小兔子一直向前奔跑，每到固定節(jié)點(diǎn)則會(huì)發(fā)放不同金額紅包，最終每人必得36元。

此外，用戶還可以通過(guò)做一些看視頻、發(fā)布視頻之類(lèi)的任務(wù)獲取更多紅包；這個(gè)小游戲中，有的紅包則需要用戶完成一些互動(dòng)行為才能獲取，比如觀看15分鐘視頻。

同時(shí)，抖音的小游戲里也整合了抖音電商，方便用戶選購(gòu)年貨等商品。

點(diǎn)評(píng)：抖音的集卡是最多的，要收集8張卡；此外，小游戲里的紅包，筆者玩了會(huì)領(lǐng)到的都是幾毛、幾分錢(qián)。而那些數(shù)額比較大的紅包，往往需要用戶完成一些任務(wù)。例如筆者開(kāi)過(guò)金額大于5元的紅包需要觀看15分鐘視頻，或者關(guān)注一些用戶。

類(lèi)似百度，抖音集卡玩法規(guī)則易懂，但是其他與紅包相關(guān)的小游戲活動(dòng)較復(fù)雜，并且還需要用戶完成互動(dòng)任務(wù)，雖然時(shí)間成本較高，但屬于“躺賺”紅包，難度指數(shù)三顆星。

難度指數(shù)：★★★☆☆

快手：需集五張卡，玩法復(fù)雜難懂

快手的紅包活動(dòng)比較復(fù)雜， 其中集卡玩法只是整套紅包活動(dòng)的其中之一，而且集卡也沒(méi)有作為主要玩法，其入口放置在了二級(jí)頁(yè)面中。

快手的活動(dòng)主界面是名為“兔兔大合成”的小游戲，紅包總金額為20億元。用戶通過(guò)抽獎(jiǎng)，獲得“兔兔幣”，再用這種虛擬代幣購(gòu)買(mǎi)“兔子”，然后逐漸升級(jí)兔子，隨著兔子等級(jí)增長(zhǎng)，用戶也能拿到紅包。而且等兔子達(dá)到10級(jí)后還有“大紅包”可拿。

此外，在抽取“兔兔幣”的過(guò)程中，也有機(jī)會(huì)抽到紅包以及福卡。同時(shí)，用戶也需要做各種任務(wù)獲得更多抽獎(jiǎng)次數(shù)。

集卡玩法方面，用戶需要收集齊5張卡，最終瓜分2億元紅包；分別為“財(cái)?shù)健薄ⅰ案５健薄ⅰ跋驳健薄ⅰ熬壍健薄ⅰ斑\(yùn)到”。同樣，用戶要做一些互動(dòng)任務(wù)，例如邀請(qǐng)好友、觀看廣告等獲取抽卡次數(shù)。

還有一些小游戲，比如“推金幣”、“供財(cái)神”等，用戶在完成游戲目標(biāo)后都有機(jī)會(huì)獲取紅包以及虛擬代幣；另外，快手也在大力推廣平臺(tái)主播，用戶關(guān)注部分主播直播間也可以獲得抽獎(jiǎng)拿紅包的機(jī)會(huì)。

點(diǎn)評(píng)：有一說(shuō)一，快手的紅包玩法比較復(fù)雜， 有數(shù)種小游戲都可以獲取游戲代幣以及紅包福卡等。但這些玩法整合在一個(gè)界面，有些令人眼花繚亂，無(wú)從下手的感覺(jué)。

快手春節(jié)紅包系列活動(dòng)內(nèi)容非常豐富，但也正因如此，活動(dòng)玩法規(guī)則復(fù)雜，需要較高學(xué)習(xí)成本，難度指數(shù)五顆星。

難度指數(shù)：★★★★★

小紅書(shū)：暫未開(kāi)放集卡，只需培養(yǎng)虛擬人

小紅書(shū)目前還未上線集卡玩法，根據(jù)官方規(guī)則，集卡玩法將于大年初一開(kāi)啟。

目前，小紅書(shū)的紅包活動(dòng)則是通過(guò)“拆福袋”，其實(shí)也就是抽獎(jiǎng)的方式，為自己的虛擬人抽取形象裝扮，然后使之升級(jí)。當(dāng)虛擬人升級(jí)到5級(jí)時(shí)，即可參與瓜分紅包。

不過(guò)，小紅書(shū)并未公示拆福袋這種方式獲取的紅包總金額為多少，用戶除了能抽出虛擬形象的裝扮飾品外，還能抽到一些合作品牌方贈(zèng)送的套裝禮品。

而拆福袋的額外次數(shù)則需要用戶完成平臺(tái)互動(dòng)任務(wù)，比如邀請(qǐng)好友、看直播等。

除了培養(yǎng)虛擬人外，小紅書(shū)的活動(dòng)內(nèi)容還包括一些祈福類(lèi)的小游戲，比如給好友送祝福、許下新年愿望等，但這些內(nèi)容則不會(huì)獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)。

點(diǎn)評(píng)：目前，小紅書(shū)還未上線集卡活動(dòng)，而以現(xiàn)有其他平臺(tái)的活動(dòng)對(duì)比，小紅書(shū)的紅包活動(dòng)相對(duì)單調(diào)些。小紅書(shū)將集卡活動(dòng)放在年初一后，或許是想避開(kāi)“集卡高峰”。

目前小紅書(shū)尚未上線集卡活動(dòng)，現(xiàn)有紅包活動(dòng)非常簡(jiǎn)單不繁瑣，難度指數(shù)一顆星。

難度指數(shù)：★☆☆☆☆

?紅包是手段不是目的，引流才是本質(zhì)

整體來(lái)看，各大平臺(tái)做的紅包活動(dòng)本質(zhì)上是花錢(qián)引流。發(fā)紅包并非目的，而是手段。要想獲得開(kāi)紅包的資格，用戶必須要按部就班的完成平臺(tái)設(shè)置的各種任務(wù)。

而這些任務(wù)也與各個(gè)平臺(tái)主營(yíng)業(yè)務(wù)息息相關(guān)，比如抖音、快手都有需要觀看視頻、直播的任務(wù)；小紅書(shū)、微博也有發(fā)布帖子的要求。

對(duì)比下來(lái)，玩法比較簡(jiǎn)單的平臺(tái)有小紅書(shū)、支付寶、微博以及百度，而內(nèi)容相對(duì)更豐富、復(fù)雜的平臺(tái)是抖音、快手。

不過(guò)，無(wú)論紅包玩法多復(fù)雜，相信對(duì)網(wǎng)友們來(lái)說(shuō)都不是難點(diǎn)，在開(kāi)獎(jiǎng)前一股腦把所有平臺(tái)任務(wù)都做完。

那么，你完成了多少平臺(tái)的紅包任務(wù)？