為深入貫徹落實(shí)“消費(fèi)提振年”決策部署，搶抓“618”群體性消費(fèi)熱點(diǎn)，6月16日至20日，山東省商務(wù)廳會(huì)同各市商務(wù)主管部門，聯(lián)合京東集團(tuán)、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)舉辦山東“618網(wǎng)購節(jié)”電商促消費(fèi)活動(dòng)，通過開展產(chǎn)業(yè)帶平臺秀、名特品直播周、產(chǎn)業(yè)帶競優(yōu)賽、線下店線上行等活動(dòng)，聚焦電商供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)帶，促進(jìn)全省優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與新業(yè)態(tài)融合發(fā)展、提質(zhì)升級，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售額快速增長。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù)，6月1日至20日，全省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額594.3億元，同比增長20%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額541.5億元，增長19.4%;非實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額52.8億元，增長24.6%。

重點(diǎn)平臺構(gòu)建“新陣地”

據(jù)了解，京東平臺以“娛樂賣、娛樂買、分享樂”促銷新理念，打造“打卡美好山東 點(diǎn)亮山東產(chǎn)業(yè)帶”趣味互動(dòng)專題，建立1+N品牌矩陣，以“山東產(chǎn)業(yè)帶”為總品牌，下設(shè)“16地市特色產(chǎn)業(yè)帶”區(qū)域，精選500+家店鋪，通過京東直投、微博、社群等渠道，覆蓋950萬精準(zhǔn)社群用戶和粉絲，整體曝光量超1600萬，助推產(chǎn)業(yè)帶訂單同比增長39%。其中，參與互動(dòng)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)帶小游戲人數(shù)超50萬，成功引流消費(fèi)者好友263.8萬人，打卡瀏覽商品引流4863萬，東阿阿膠單品瀏覽量暴增500%，煙臺櫻桃、德州扒雞瀏覽增幅超200%，山東特產(chǎn)臨沂烤腸成交額增長3倍。美團(tuán)山東分公司圍繞“可逛、可玩、可選”促銷理念，開展“優(yōu)選618狂歡節(jié)”“好禮遇見618·粽情端午”專屬頁面及補(bǔ)貼政策，開展24小時(shí)日不落直播，下單立享專屬折扣，吸引消費(fèi)者線上“囤券”、到店消費(fèi)，雙線落地“美好生活”。阿里巴巴舉辦山東重點(diǎn)電商產(chǎn)業(yè)帶招新會(huì)，對新開店鋪給予直播專屬流量，面對面、一對一對接扶持。小紅書舉辦美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)業(yè)帶招新會(huì)，通過平臺招新宣講、專項(xiàng)扶持政策解讀、分享合作品牌增長經(jīng)驗(yàn)，助力企業(yè)搶抓直播流量紅利。

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線上促銷更具“煙火氣”

活動(dòng)期間，快手平臺舉辦“萬事大集·淄博趕烤會(huì)”，約300名考生憑高考準(zhǔn)考證現(xiàn)場免費(fèi)兌換“快手618好生活雙人燒烤套餐”，免費(fèi)領(lǐng)取超“吉”周邊和快手618好物。同時(shí)，推出搶10億消費(fèi)券補(bǔ)貼，超值跨店滿200元減40元、最高12期分期免息、直播間消費(fèi)金、大牌大補(bǔ)優(yōu)惠補(bǔ)貼等福利。大潤發(fā)全省門店開展全品類爆款直降、品牌廠商周等活動(dòng)，引導(dǎo)濟(jì)南首家中超店大潤發(fā)super店通過抖音、快手直播平臺發(fā)放優(yōu)惠券，助力線下賣場數(shù)字化轉(zhuǎn)型;結(jié)合“618”直播推介，先后舉辦“夏日露營季”“消暑裝備GO”“燒烤季”“零食囤貨季”等多場景直播活動(dòng)，線上促消費(fèi)“煙火氣”更暖人心。

直播品牌引流“再出圈”

“山東籍主播帶山東貨”直播電商品牌關(guān)注度持續(xù)提升，通過山東籍主播專場推介，展現(xiàn)山東好品魅力，吸引全國優(yōu)秀主播開展專場活動(dòng)。“618”期間，胡海泉、主持人沈南、“老馬在草原”、山東祥哥等面向全網(wǎng)深度推介山東好品，直播曝光總?cè)藬?shù)超2500萬，總銷量近20萬單。此外，抖音平臺“木森”團(tuán)隊(duì)在煙臺市開展招商選品對接會(huì)，將開展為期7天的山東好品專場直播活動(dòng)，“陳潔kiki”“東北雨姐”也將在近期舉辦專場。抖音平臺發(fā)起的“#山東籍主播帶山東貨”話題播放量突破3億，董先生(2918.8萬粉絲)、學(xué)好姐姐(1270.3萬粉絲)等近百位山東籍流量主播、本地生活短視頻博主參與話題互動(dòng)，共同為活動(dòng)引流，持續(xù)為山東好品營造濃厚氛圍。

青春一族貢獻(xiàn)“鮮活力”

青年代表著未來和希望，電商事業(yè)蓬勃發(fā)展需要更多青年人才的參與。為最廣泛聚合青春力量，省商務(wù)廳聯(lián)合山東管理學(xué)院、山東電子職業(yè)技術(shù)學(xué)院、山東技師學(xué)院開展了為期7天的直播技能進(jìn)校園示范引領(lǐng)活動(dòng)，統(tǒng)一對接113款山東特色產(chǎn)品，組織210名電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生開展直播推介活動(dòng)，為學(xué)校、學(xué)生提供與電商行業(yè)接軌的實(shí)訓(xùn)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)山東好品“金流量”孵化培育，使學(xué)生對電商發(fā)展有更深的認(rèn)知和體驗(yàn)。直播活動(dòng)合計(jì)吸引約13.1萬人次觀看，其中煙臺大櫻桃單品銷售達(dá)4000多公斤，銷售額超12萬元。此外，德州市舉辦首屆大學(xué)生直播電商技能大賽暨直播電商培訓(xùn)活動(dòng)，加快培育和挖掘電商人才;聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院動(dòng)員20名學(xué)生，組成“青春鄉(xiāng)惠”學(xué)生服務(wù)隊(duì)，深入冠縣店子鎮(zhèn)靈芝種植、加工場地開展沉浸式直播，助力靈芝產(chǎn)品首日銷售近120萬元。

網(wǎng)絡(luò)促銷打造“全矩陣”

值得一提的是，“618”期間，山東各市積極開展豐富多彩的促銷活動(dòng)。濟(jì)南市開展“紅播泉城·618網(wǎng)購節(jié)”，組織福牌阿膠、半畝花田等，聯(lián)合濟(jì)南電視臺主持人開展“超然致遠(yuǎn) 品味濟(jì)南”直播推介活動(dòng);青島市組織系列促銷活動(dòng)，青島啤酒獲得啤酒類目品牌銷售額、啤酒類目旗艦店銷售額排名雙第一。淄博市聯(lián)合抖音開展“淄博好物季”，聯(lián)合聚劃算舉辦“匯聚齊品·云逛淄博”狂歡季;東營市開展“東營超值購 夠省才京東”促銷活動(dòng)，涵蓋生鮮、3C等12個(gè)類目。煙臺市組織“好物溯源 鮮無止境”直播供應(yīng)鏈選品會(huì)，邀請抖音主播搭建沉浸式直播場景，推介煙臺特產(chǎn)。濰坊市5167家網(wǎng)上店鋪累計(jì)帶動(dòng)線上消費(fèi)超過29.3億元。濟(jì)寧市孔府印閣發(fā)放線上滿減券，壽山石印章訂單超過1200單，創(chuàng)意文具訂單超過2000單。泰安市引導(dǎo)全市重點(diǎn)企業(yè)開展直播促銷活動(dòng)，組織“金汶泰”杯2023新泰炒雞美食節(jié)。威海市釣具線上市場占有率全國第一，漢鼎網(wǎng)絡(luò)零售額位居天貓類目銷售第一。臨沂市廣泛動(dòng)員徐小米、超級丹、陶子家等主播積極開展促消費(fèi)活動(dòng)。濱州市參與大促企業(yè)超過300家，博興廚具、電器等企業(yè)成績亮眼。菏澤市“品味菏澤·樂購優(yōu)品”發(fā)動(dòng)縣區(qū)開展“非遺書畫專場”“毛絨工藝品專場”等22項(xiàng)電商直播活動(dòng)。棗莊、日照、德州、聊城市結(jié)合本地實(shí)際，組織企業(yè)創(chuàng)新開展形式多樣的電商促消費(fèi)活動(dòng)，為全省網(wǎng)購節(jié)成功舉辦貢獻(xiàn)力量。

原標(biāo)題：山東“618網(wǎng)購節(jié)”電商促消費(fèi)活動(dòng) 推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售額快速增長

值班主任：李歡