超意興把子肉、魯味齋扒蹄、海爾電器、濰柴發動機……品牌是一個國家或地區綜合實力和競爭力的重要體現，今后，這些耳熟能詳的山東企業和品牌又多了一層身份。3月2日，山東省政府新聞辦召開新聞發布會，介紹“好品山東”建設主要內容、推進情況及下步打算，第一批“好品山東”品牌名單也在發布會上發布，14類，223家制造業、農產品、消費品類品牌上榜。其中，濟南上榜31個品牌，涵蓋60種產品，數量位居全省前列。具體涉及浪潮、中國重汽、濟南二機床等29家企業的58種產品，以及章丘大蔥、萊蕪黑豬2個區域品牌。

14類、223家品牌脫穎而出43個農產品品牌入圍

據介紹，第一批“好品山東”從中國質量獎、山東省省長質量獎企業和新舊動能轉換重點產業，知名農產品區域公用品牌和企業產品品牌、老字號、地理標志等存量品牌中，突出質量、創新、品牌、效益及綠色發展等評價指標，遴選產生14類，223家制造業、農產品、消費品類“好品山東”品牌，具有質量水平高、社會知名度高、市場影響力大的特點，體現了“好品山東”的核心內涵，展現了群眾舌尖上的、日常消費的“好品山東”和山東省新舊動能轉換發展成果。

從名單來看，制造業品牌產品占據“半壁江山”。不僅涵蓋家用電器、新一代信息技術、高端裝備產品，也包括高端化工、新能源新材料領域的佼佼者。不少品牌已享譽全國乃至世界，諸如海爾、海信、歌爾、浪潮、濰柴、重汽、中車青島四方、二機床、豪邁、萬華化學、圣泉集團等都名列其中。

在工業品方面，山東已培育建設一大批國家和省“質量標桿”。截至目前，全省共計培育建設46項國家“質量標桿”，數量列全國第一;省“質量標桿”達到90項。省工信廳已連續3年征集發布《山東創新工業產品目錄》，累計達到562項。一系列品牌企業培育工程的開展，為“好品山東”的遴選奠定了存量基礎。

山東是農業大省，農耕歷史悠久、農業品類齊全、品質優良，入選第一批“好品山東”品牌名單的有43個品牌是山東省農產品品牌的代表。比如章丘大蔥、萊陽梨、濰縣蘿卜等，已經成為地域文化名片。其實，山東農業科技實力也十分雄厚。2021年，農業科技進步貢獻率預計超過65.8%，主要農作物良種覆蓋率超過98%。本次入選的部分企業在科技攻關和成果轉化應用方面均具有十分突出的成績。例如，山東民和牧業股份有限公司先后獲得“國家科技進步二等獎”“中華農業科技進步一等獎”等榮譽。

山東農產品深受消費者認可和喜愛，無論在國內還是國際均具有較高的市場占有率，農產品出口額已經連續23年位列全國第一。本次入選的產品多數具有十分高的市場占有率。例如，綠杰股份有限公司生產的發酵型蘋果醋，在國內市場占有率達到70%左右。山東青果食品有限公司生產的速凍蔬菜產品出口日本、美國、加拿大、歐盟等國家和地區，出口量占企業生產總量的50%以上。

凝聚匠心品質的山東老字號產品，也成為“好品山東”的重要組成部分。新黃河記者從發布會上獲悉，經過層層篩選，省商務廳在332家省級以上老字號企業中推薦東阿阿膠、德州扒雞、巧媳婦等96家中華老字號、山東老字號企業參與“好品山東”品牌遴選、申報“好品山東”企業，其中25家企業通過了專家第一批評審。

1160家申報主體跨過五道關“優中選優”

“好品山東”建設受到社會各界廣泛關注，企業積極參與，消費者高度期待。無論是評選標準，還是評選過程，都非常嚴格。新黃河記者了解到，企業和品牌進入“好品山東”的名單，需要跨過五道關。

首先是組織推薦。按照《“好品山東”區域公共品牌建設推進方案》和質量強省工作領導小組會議安排，質量強省辦向省農業農村廳、省商務廳、省市場監管局、省知識產權局及16市質量工作議事協調機構等單位下發了《關于推薦“好品山東”區域公共品牌的通知》，從其現有存量品牌中推薦“好品山東”品牌，共收到1160家有效申報主體的申報材料。

然后是資格審查。質量強省辦委托省發展和改革委員會信用中心、省標準化研究院等單位圍繞社會信用、產品監督抽查情況對申報主體進行資格審查，通過資格審查的申報主體進入專家評審環節。

此后是專家評審。按照老字號、農業、制造業、服務業、區域、地理標志等類別進行分組，專家委員依據“好品山東”區域公共品牌評價細則及原品牌評定標準等，圍繞申報主體的成立時間、經營狀況及自主知識產權、科技創新、產品特色、品牌文化等情況進行評審。

接下來是名單初選。第一批“好品山東”面向制造業、消費品、農產品領域遴選。依據新舊動能轉換重點產業，《消費品分類與代碼》《農產品分類與代碼》，充分考慮考慮新舊動能轉換成果和消費品、農產品的覆蓋面，按主營產品進行分類，遴選了第一批14類“好品山東”初選品牌。同類產品品牌遴選時，選取了專家評分高、推薦率高、社會知名度高、品牌影響力大的企業。

最后還要征求意見。第一批“好品山東”品牌初選名單產生后，網信、發展改革、生態環境、應急管理、稅務等部門，結合部門職能給予了嚴格審查，并給予了反饋意見。匯總各單位反饋情況，并報省政府審定。經過這層層把關，才最終確定了第一批“好品山東”的名單。

第二批“好品山東”品牌將與“好客山東”相結合

山東省是品牌大省，10多個省直部門和社會組織開展了品牌評定工作，為何還要設立“好品山東”區域公共品牌?發布會上，山東省市場監管局局長、質量強省辦主任侯成君表示，近年來，全國區域公共品牌競爭日趨激烈。各經濟強省(市)紛紛加快推進區域公共品牌建設，助推區域經濟高質量發展。山東省雖然是品牌大省，但品牌分散在各部門各系統，沒有形成聚合效應，還不是品牌強省，在走向全國、走向世界的過程中，無法讓消費者形成一個清晰、明確的關于山東產品和服務的品牌認知，所以山東省迫切需要打造自己的區域公共品牌。

接下來，山東將持續推進并落實共建共享“好品山東”品牌，讓更多“好品山東”公共品牌走出山東，走向全國乃至世界。

“好品山東”的遴選還將繼續，第二批“好品山東”將重點關注哪些領域?新黃河記者了解到，第二批“好品山東”將與“好客山東”相結合。

侯成君介紹，“好品山東”建設是一項系統性工程，山東將繼續完善“好品山東”制度體系。制定《“好品山東”區域公共品牌培育管理辦法》，出臺《“好品山東”區域公共品牌企業自我聲明管理辦法》的配套文件，健全扎牢“好品山東”建設四梁八柱。

同時，落實《“好品山東”區域公共品牌建設推進方案》，依據對存量品牌申報主體的資格審查和專家評審情況，第二批與“好客山東”相結合，重點遴選服務類“好品山東”品牌，拉動夏季旅游業發展。依據“好品山東”評價系列標準，繼續做好“好品山東”存量品牌和新增品牌的遴選，彰顯“好品山東”品牌的系統性、完整性、層次性。指導主管部門和屬地開展“好品山東”監督檢查工作，建立“好品山東”動態管理機制。

此外，山東將向國家市場監管總局匯報，爭取把“好品山東”納入國家品牌建設體系。開展“好品山東”區域公共品牌競爭力研究，總結“好品山東”建設經驗，推廣先進質量管理方法，舉辦“好品山東”建設高端論壇，把“好品山東”品牌樹立起來、傳播出去，使“好品山東”成為山東省在全國叫得響的品牌。

對此，“好品山東”提出了明確的近期目標和中期目標。近期目標是，到2025年“好品山東”競爭力位居全國區域品牌前列;中期目標是，到2030年“好品山東”成為具備國際競爭力的區域品牌。