濟(jì)南超然樓、山東美術(shù)館、東平大宋不夜城……2023年春節(jié)前后，山東新晉網(wǎng)紅打卡地頻頻“出圈”，給所在城市帶來很大流量。文旅業(yè)加快復(fù)蘇之際，網(wǎng)紅打卡地能否將流量持續(xù)變現(xiàn)，在拉動(dòng)消費(fèi)中發(fā)揮“長尾效應(yīng)”?

近日，網(wǎng)友“螢火蟲”在短視頻平臺(tái)上分享的一段濟(jì)南超然樓亮燈視頻，雖然只有短短7秒，但點(diǎn)贊量達(dá)到6.2萬個(gè)，評(píng)論量6000余個(gè)，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到2.1萬。在網(wǎng)絡(luò)上爆火的亮燈儀式，令超然樓人氣飆升。春節(jié)假期，每日晚間亮燈時(shí)刻，超然樓廣場瞬時(shí)最高客流量達(dá)到2000人次。“這些人氣，為我們下一步開發(fā)周邊產(chǎn)品增加了底氣。”濟(jì)南天下第一泉景區(qū)工作人員聶晶介紹，1月21日到2月12日，入樓游客達(dá)到3.5萬人次，是2022年同期客流的4倍。

同期在網(wǎng)絡(luò)上走紅的，還有東平大宋不夜城。從1月7日到2月7日，景區(qū)接待游客100.41萬人次，實(shí)現(xiàn)營收1796.01萬元，創(chuàng)下新項(xiàng)目亮相以來的新高。東平水滸影視城景區(qū)運(yùn)營部部長徐娟表示，網(wǎng)紅景區(qū)要想從“一時(shí)火”發(fā)展到“一直火”，需要更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這是他們正在研究突破的問題。

(資料圖)

“所謂網(wǎng)紅打卡地，吸引的目標(biāo)群體是手機(jī)屏幕前有旅游消費(fèi)欲望的新生代人群，因此必然要符合新生代的審美，有高顏值、社交屬性。”在山東旅游職業(yè)學(xué)院院長閆向軍看來，短視頻平臺(tái)是網(wǎng)紅打卡地“出圈”的推手，網(wǎng)友熱衷的是“我來過，我拍了”。他注意到，在一系列與超然樓相關(guān)的話題和視頻下，對(duì)超然樓歷史、名士文化相關(guān)的評(píng)論較少。“這說明，熱度背后，還需要加入更多真正展現(xiàn)超然樓文化內(nèi)涵的內(nèi)容。”

此前，重慶洪崖洞和青島五四廣場周邊燈光亮化也引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注，但更多關(guān)于城市歷史和文化的細(xì)節(jié)，卻沒有被挖掘和傳播。閆向軍認(rèn)為，借勢“網(wǎng)紅”，景區(qū)在文化體驗(yàn)產(chǎn)品的開發(fā)上還有更大發(fā)揮空間。依靠好看、博眼球的呈現(xiàn)形式，可以讓游客“動(dòng)眼”產(chǎn)生流量，配套餐飲可以讓游客“動(dòng)嘴”產(chǎn)生消費(fèi)，但最重要的是讓游客“動(dòng)手”，形成一種沉浸式的參與和體驗(yàn)。

而這種身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，正在公共藝術(shù)展上實(shí)現(xiàn)“破圈”。冷煙花的瞬間綻放、跳舞的機(jī)械臂維納斯……1月7日開展以來，濟(jì)南國際雙年展一直話題不斷，公眾成為“推廣員”。截至2月13日下午，觀展人數(shù)已超過30萬人次，單日最高觀眾流量在14000人左右。“文創(chuàng)產(chǎn)品、休閑消費(fèi)也被帶火了。”山東美術(shù)館藝術(shù)服務(wù)部主任崔廣麗介紹，圍繞本屆展覽主題“共生世界”，策劃團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)推出了一批周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，包括帆布包、水杯、杯墊、鼠標(biāo)墊、口罩等，產(chǎn)品兼顧大眾需求和藝術(shù)美感，讓消費(fèi)者在日常用品中滿足審美需求。

“這是一個(gè)很好的開始。”山東大學(xué)廣告研究中心執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)木影說，網(wǎng)紅打卡地的流量就像浪花層出不窮，但如果沒有內(nèi)涵，終會(huì)曇花一現(xiàn)。“我們要讓景區(qū)會(huì)‘講話’，比如講一個(gè)好的故事，讓游客產(chǎn)生更多的共情，才能把人留下來。”

“下一步，我們將向社會(huì)征集、策劃、打造濟(jì)南最具網(wǎng)紅特質(zhì)的文旅新場景、新空間、新點(diǎn)位，解鎖城市深度旅行，推出城市玩家、超級(jí)周末等常態(tài)化體驗(yàn)項(xiàng)目，打造一批網(wǎng)紅新產(chǎn)品。”濟(jì)南市文化和旅游局副局長任曉瑞表示，立足擦亮“泉城濟(jì)南”文旅品牌、持續(xù)打造網(wǎng)紅城市的目標(biāo)，文旅部門將通過不斷打造可持續(xù)化的網(wǎng)紅項(xiàng)目、高辨識(shí)度的文旅IP等手段，系統(tǒng)化放大“網(wǎng)紅打卡地”的“長尾效應(yīng)”。

原標(biāo)題：網(wǎng)紅景區(qū)：“一時(shí)火”怎樣變成“一直火”

值班主任：李歡

作者：劉英 唐曉寧