近日，國家市場監督管理總局于官網發布《市場監管總局關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見(征求意見稿)》(以下簡稱《意見稿》)，并向社會公開征求意見。

意見稿提出，要厘清有關主體法律責任。包括網絡平臺經營者的法律責任，網絡平臺參與宣傳推廣時的法律責任，商品經營者的法律責任和網絡主播的法律責任。

意見稿顯示，嚴格規范網絡直播營銷行為。包括嚴格規范商品或服務營銷，嚴格規范廣告審查發布，嚴格規范廣告代言。其中明確規定，不得以網絡直播形式發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品和特殊醫學用途配方食品等法律、法規規定應當進行發布前審查的廣告。

意見稿還顯示，依法查處網絡直播營銷違法行為。包括依法查處電子商務、侵犯消費者合法權益、不正當競爭、產品質量、食品安全、廣告和價格等違法行為。特別提出，針對網絡直播營銷中的食品安全問題，根據《食品安全法》，重點查處無經營資質銷售食品、銷售不符合安全標準的食品、銷售標注虛假生產日期或超過保質期的食品等違法行為。

意見稿還明確，針對網絡直播營銷活動新情況、新特點，堅持規范監管和服務發展并重，轉變監管理念，創新監管方式，積極探索適應新業態特點、有利于公平競爭的監管方式，依法打擊網絡直播營銷活動中侵犯消費者合法權益、侵犯知識產權、破壞市場秩序的違法行為，大力營造公平、有序、安全、放心的市場環境。(董童)