日前，中國黃金協(xié)會公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)到元宵節(jié)期間，我國黃金消費同比增長18.2%，呈現(xiàn)出快速回暖勢頭。
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各地客流量大幅提高黃金飾品銷售火爆
中國黃金協(xié)會黨委書記、副會長兼秘書長張永濤介紹道，春節(jié)黃金周期間兔年生肖產品、古法金飾品及硬金銷量最好，金幣、投資金條等投資類產品有一定程度增長。“2022年春節(jié)期間主要受到疫情的影響，各地號召就地過年，銷量出現(xiàn)大幅度下降。而2023年春節(jié)期間，疫情形勢大為好轉，各地人口流動恢復正常，帶動了各地黃金飾品和金條的消費，基本上恢復至2019年同期水平。”張永濤說。
今年春節(jié)期間，新春走基層記者在全國多個城市調研市場時發(fā)現(xiàn)，黃金珠寶消費呈現(xiàn)強勁復蘇態(tài)勢。
1月26日上午10時，中國黃金(北京)旗艦店內就開始熱熱鬧鬧，人頭攢動。中國黃金(北京)旗艦店主管劉昕告訴記者，今年春節(jié)期間的黃金銷售較前兩年有明顯提升。
1月28日，春節(jié)后剛開工，夢金園就迎來了黃金珠寶市場的“搶金潮”。據(jù)夢金園黃金首飾加工制造負責人介紹，隨著國內黃金市場復蘇，在春節(jié)、情人節(jié)雙節(jié)帶動下，夢金園黃金生產訂單一路攀升，節(jié)后復產第一天就有七百公斤的黃金飾品訂單。
北京工美集團王府井工美大廈商場總經理牛超接受記者采訪時表示，黃金珠寶銷售在春節(jié)假期期間達到高峰，從1月1日到1月27日(初六)春節(jié)假期結束，整體日均銷量近70萬元。顧客以節(jié)日送禮和自戴需求為主，主要集中在黃金飾品和投資金條兩個品類上，其中，黃金飾品是主力消費產品，其次是投資金條、K金、鉆飾產品。
天津，本土品牌金麒麟·麒麟瑞祥副總經理劉亮表示，2023年春節(jié)期間，店內恢復了2019年疫情前的客流，可以說是久違了的熱銷場面。金麒麟·麒麟瑞祥的銷售高峰從1月17日(臘月二十六)1月27日(正月初六)，每天客流不斷，與2022年同期相比呈兩位數(shù)增長。
河北石家莊北國商城內，春節(jié)期間，北國金殿客流量明顯增多，整體銷售與前兩年相比呈增長趨勢。北國商城老鳳祥店，春節(jié)期間，店鋪客流同比上升40%，銷售同比提高了30%，消費復蘇跡象顯著。
上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023春節(jié)長假期間，上海黃金珠寶市場銷售額達8.75億元。從產品結構來看，春節(jié)期間黃金類產品銷售占比明顯提升。投資金條、古法黃金、5G黃金系列深受諸多消費者喜愛。
“和前兩年春節(jié)期間的客流量相比，今年春節(jié)期間客流量有增長，進店的人群多為婚嫁人群、年輕女性，成交率達到60%左右。”貴州省劍河縣周大生店主管陶仙桃說。
黃金飾品銷售火熱的基礎和動力
今年春節(jié)至元宵節(jié)期間，各地黃金飾品消費出現(xiàn)的顯著增長態(tài)勢，民間購金熱情持續(xù)高漲，讓很多零售商、生產制造商信心倍增。通過全面分析可以發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)至元宵節(jié)期間，各地黃金飾品消費復蘇有自身特定的基礎和動力。
張永濤指出，從推出“二十條”和“新十條”優(yōu)化措施，到將新型冠狀病毒肺炎更名為新型冠狀病毒感染，再到由“乙類甲管”正式調整為“乙類乙管”……我國新冠疫情防控主動作出一系列重大調整，人們生產生活恢復正常秩序，人們對疫情的擔憂逐漸褪去。消費者信心倍增，消費需求將進一步釋放、黃金飾品創(chuàng)新迭代加速等，有力推動了黃金飾品消費市場的增長。
中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司總經理劉煒明認為，第一，疫情恢復后，中國經濟顯著復蘇，黃金消費需求和投資需求增強，春節(jié)假期和婚慶市場也帶動了黃金消費；第二，中國消費者有購買黃金的傳統(tǒng)。消費者日益認識到金飾的保值作用，這也是金飾在所有消費場景中廣受歡迎的主要原因；第三，品牌方致力于產品創(chuàng)新，也為推動金飾的受歡迎度發(fā)揮了關鍵作用。硬足金和古法金飾的涌現(xiàn)，以及“普貨”產品持續(xù)升級的設計和不斷擴充的產品種類，都使黃金成為消費者為自己、家人和愛人購買的首選禮物之一。
廣東省黃金協(xié)會副會長兼首席黃金分析師朱志剛認為，由于疫情得到了有效的控制，客流量明顯增多是金飾消費增長最主要的因素。“另外，最近幾個月金價基本穩(wěn)定在400元/克，投資者和消費者對400元/克的金價逐漸接受，且對黃金后市較為看好，一定程度上刺激了投資者和消費者在春節(jié)期間‘出手’購金的需求。”
黃金飾品消費市場或將再次突破1100噸水平
對于2023年黃金消費市場的消費趨勢，市場普遍認為消費基礎牢固，消費前景可期。
中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019年至2022年，我國黃金消費量分別為1002.78噸、820.98噸、1120.9噸、1001.74噸。“2023年黃金消費市場的發(fā)展機遇較大，消費有望進一步釋放，消費量有望再次突破1100噸水平。”張永濤說。
“我很看好2023年的黃金消費市場，中國經濟的反彈為消費者可支配收入提升奠定堅實基礎，黃金特有的消費和投資屬性也被越來越多的人關注和認可，黃金飾品消費前景廣闊。”劉煒明說。
朱志剛表示，從消費方面來看，2023年黃金飾品消費理念可能會改變，從以前的“想買就買、想買多少就買多少”的粗放型消費，逐漸轉向集約式的理性消費。基于理性消費的心理，一些小克重的工藝品、國潮文化金，可能會特別受消費者尤其是年輕消費者的追捧。消費人群在逐漸增加，整個黃金飾品消費市場可能會再次擴大。
（文章來源：新華財經）