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3月10日，記者從上海市市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，為貫徹落實(shí)《上海廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《關(guān)于推動(dòng)上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件要求，進(jìn)一步推動(dòng)上海市廣告產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，規(guī)范上海市市級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和管理，發(fā)揮市級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)上海市廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局修訂發(fā)布《上海市廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》），并于2023年4月1日起施行。
據(jù)介紹，廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)是指在上海市范圍內(nèi)，依托相對(duì)集中的物理空間，具有功能完善的廣告業(yè)發(fā)展公共服務(wù)體系，形成廣告產(chǎn)業(yè)要素集聚，廣告產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈集中度高、創(chuàng)新能力強(qiáng)，對(duì)全市廣告及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起示范、引領(lǐng)作用的特定區(qū)域。
《辦法》體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策的引領(lǐng)作用，進(jìn)一步建設(shè)完善廣告生態(tài)系統(tǒng)，將園區(qū)吸引入駐對(duì)象拓展到從事廣告驗(yàn)證、監(jiān)測(cè)、分析、數(shù)據(jù)管理等服務(wù)的上下游企業(yè)以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，促進(jìn)廣告行業(yè)補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。
上海是中國(guó)重要的廣告經(jīng)營(yíng)中心之一，廣告產(chǎn)業(yè)集聚基礎(chǔ)良好。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，上海廣告業(yè)應(yīng)勢(shì)而變，產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布凸顯各區(qū)特色，基本形成全市廣告園區(qū)“1+X”聯(lián)動(dòng)發(fā)展的格局。作為龍頭的嘉定中廣國(guó)際國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，歷年來累計(jì)引進(jìn)企業(yè)近6800家，其中廣告企業(yè)和廣告關(guān)聯(lián)企業(yè)5000多家。
數(shù)據(jù)顯示，2022年上海實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入2671.7億元，其中廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)收入291.8億元，實(shí)現(xiàn)企業(yè)稅收17.2億元，其中廣告企業(yè)稅收8.5億元，約占嘉定工業(yè)區(qū)第三產(chǎn)業(yè)稅收貢獻(xiàn)率14%。2022年，普陀區(qū)、青浦區(qū)、浦東新區(qū)成功創(chuàng)建了數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，徐匯區(qū)積極打造徐匯濱江廣告集聚區(qū)，廣告園區(qū)呈現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展格局。通過探索產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)新合作，有力推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展。
上海市統(tǒng)計(jì)局2022年快報(bào)數(shù)據(jù)顯示，全年上海市規(guī)模以上廣告業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2179.69億元。其中規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1603.66億元，占比73.6%，廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型快速推進(jìn)。